Lire le communiqué de presse sur les capacités de la Skaien matière de solutions pour les cadres.
Avec le lancement récent d'Executive Solutions, les décideurs et les dirigeants disposent désormais d'une suite de fonctionnalités alimentées par l'IA pour les aider à planifier, prévoir et orchestrer des campagnes omnicanales. Executive Solutions comprend des fonctionnalités qui regroupent et visualisent les données de tous les médias en un seul endroit, afin que les dirigeants puissent dépasser les frontières des jardins clos et suivre les dépenses et les performances de tous les éditeurs et de tous les canaux.
Cinq questions à Crissi Cupak, vice-présidente produit de la Skai , sur Executive Solutions
Crissi est un vétéran de 10 ans de la Skai qui a une expérience de première main de l'évolution de notre logiciel et de la façon dont nos clients l'ont utilisé. Alors que nous nous apprêtons à construire une plateforme véritablement omnicanale, Crissi était bien placée pour développer une toute nouvelle offre destinée spécifiquement aux cadres ayant des besoins en matière de prise de décision cross-canal.
Dans cet entretien, Crissi explique en détail à qui s'adressent les Executive Solutions, comment elles fonctionnent et quelles sont les nouvelles fonctionnalités passionnantes qui seront bientôt ajoutées.
Quelles sont les solutions exécutives de la Skai?
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Il s'agit de la nouvelle offre de la Skai, lancée cette année. Son objectif est d'unifier toutes les données - les données de performance et de marketing provenant de n'importe quel canal, et toute autre donnée introduite dans la plateforme Skai - afin qu'elles puissent être classées de manière pertinente et contextuelle. Ensuite, les cadres peuvent créer des visualisations ou des plans médias qui se connectent aux prévisions et aux budgets. L'objectif final est de fournir aux cadres de meilleurs outils de prise de décision.
Quel problème les solutions exécutives de la Skaiont-elles été conçues pour résoudre ?
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Executive Solutions supprime les frontières entre les canaux. Ces frontières peuvent constituer un réel problème pour les annonceurs qui ont cloisonné les données et les vues dans les seuls canaux qu'ils soutiennent, qu'il s'agisse d'applications, de recherche, de médias sociaux ou de vente au détail. Mais les consommateurs ne voient pas et ne comprennent pas les différents canaux. "Les consommateurs passent de Google à Facebook, de TikTok à Amazon... Si nous n'unifions pas ces données et que nous ne vous donnons pas un système qui vous permet de voir comment ils opèrent et se déplacent entre ces canaux, vous ne pouvez pas, en tant que spécialiste du marketing, prendre les décisions qui vous permettront de vraiment rencontrer le consommateur là où il se trouve", explique Crissi.
Pourquoi Skai a-t-elle décidé que le moment était venu de créer Executive Solutions ?
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"Skai a investi dans Executive Solutions cette année parce que nous nous penchons vraiment sur ce que cela signifie d'être une plateforme omnicanale", déclare Crissi. Nous avons constaté que pour être vraiment omnicanal, nous devions élever le niveau de décision des cas d'utilisation quotidiens d'activation et d'optimisation vers des objectifs de planification média à plus long terme et des objectifs commerciaux. Le public visé n'est pas le même que les spécialistes du marketing pratique sur lesquels nous nous sommes concentrés ; ce sont les cadres qui prennent ces décisions cross-canal, et nous devions créer une solution qui leur soit spécialement destinée.
À qui s'adressent les solutions pour cadres de la Skaiet pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'en préoccuper ?
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Executive Solutions est conçu pour les responsables des médias, c'est-à-dire tous ceux qui ont un pouvoir de décision sur le budget d'un éditeur, d'un canal, d'une marque ou d'un marché. L'utilisateur type d'Executive Solutions est responsable de l'allocation des budgets dans une multitude de segments différents et doit prendre les meilleures décisions possibles. "La raison pour laquelle ils devraient s'en préoccuper est que cet outil va leur donner la vision la plus précise et la plus actualisée en temps réel de la manière dont leurs équipes et leurs médias se comportent par rapport à leur plan budgétaire. Il leur fournira des recommandations et des prévisions sur les résultats de ces budgets sur une base mensuelle, trimestrielle ou annuelle", explique Crissi.
Quelle est la prochaine étape pour les solutions exécutives de Skai?
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"La prochaine étape pour Executive Solutions est vraiment passionnante", déclare Crissi. "Ce que nous avons déjà construit, c'est l'Executive HQ, qui est vraiment axé sur la visibilité des données et des performances... Maintenant, nous allons prendre ces données et lancer quelque chose qui s'appelle Spotlights". Spotlights, lancé la semaine dernière, est un système de détection des anomalies qui identifie également les facteurs d'anomalie. Chaque mois, tous les utilisateurs de notre solution recevront automatiquement des Spotlights qui identifient les anomalies en termes de revenus, d'impressions, de dépenses, etc. Une autre nouveauté à venir est un outil de prévision des médias qui permettra aux dirigeants de prévoir les recettes sur 24 mois.
Visite guidée de Executive Solutions
Découvrez comment la planification, la prévision et l'orchestration omnicanales peuvent aider votre équipe dirigeante à tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Explorez les possibilités offertes par Executive Solutions et le reste de la plateforme Skai grâce à une brève démonstration.
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