L'époque où les canaux de commercialisation étaient simples est révolue.
À l'époque, il n'y avait que quelques chaînes sur lesquelles on pouvait faire de la publicité, avec une terminologie cohérente et de légères variations. Aujourd'hui, la réalité est bien différente. En l'espace d'un an, Skai a ajouté la prise en charge de plus de 50 nouveaux éditeurs, et ce n'est pas fini. Il n'est pas étonnant que nos clients soient submergés par toutes ces informations. Au fur et à mesure que les entreprises étendent leur présence sur différents éditeurs comme Walmart et Nectar 360, la gestion et la compréhension des données deviennent plus complexes.
Les différentes terminologies utilisées dans les différents canaux ne font qu'ajouter à la complexité. Les médias de détail parlent de ROI en tant que ROAS, le display fait référence aux groupes d'annonces en tant qu'éléments de ligne, et la liste est encore longue. Il est donc difficile d'avoir une vision claire et cohérente des performances sur les différents canaux, ce qui crée une situation confuse et chronophage, même pour les meilleurs spécialistes du marketing à la performance.
C'est pourquoi Skai, leader en matière de technologie de marketing numérique innovante, a créé Dynamic Channel Views, qui révolutionne la manière dont les entreprises analysent et gèrent leurs données sur plusieurs canaux d'édition. Cette nouvelle fonctionnalité offre une expérience de visualisation transparente lors de l'examen d'informations spécifiques à un canal.
Dynamic Channel Views : ce qu'il peut faire
Grâce à un simple bouton situé en haut à droite de chaque grille, Dynamic Channel Views traduit, convertit et ajuste automatiquement le contenu de la grille pour chaque canal.
Cette fonctionnalité axée sur l'omnichannel met également à jour les colonnes par défaut pour la vue sélectionnée et inclut des vues prédéfinies par canal, ce qui permet de passer facilement d'un canal à l'autre et de ne voir que les données pertinentes.
Normalisation de la terminologie = moins de complexité
Les vues dynamiques des canaux ajustent les différences de terminologie entre les éditeurs pour mieux correspondre à la terminologie couramment utilisée par les éditeurs dans chaque vue. Par exemple :
- Retail media view remplace "ad scheduling" par "dayparting".
- La vue Amazon DSP change les "campagnes", "groupes d'annonces" et "annonces" en "commandes", "articles" et "affectations créatives".
- L'affichage social payant remplace les "groupes de publicités" par des "ensembles de publicités".
Ajustements de la grille d'analyse et du menu d'actions
Les vues de canaux dynamiques n'affichent également que les éléments de menu et les actions pertinents pour les éditeurs dans la vue sélectionnée. Par exemple :
- L'affichage des supports de vente au détail masque les grilles Emplacements et Liens de site dans la barre de navigation de gauche.
- Le miroir de campagne est caché de toutes les vues, sauf de la recherche payante.
- Les informations concurrentielles sont cachées pour tous les points de vue, à l'exception des médias de détail.
Un gain de temps inégalé
Dynamic Channel Views permet de gagner du temps en configurant les nouveaux comptes et profils avec des vues prédéfinies par canal. Lorsque de nouveaux clients s'inscrivent à Skai ou que de nouveaux profils sont créés, Dynamic Channel Views définit automatiquement un groupe prédéfini de colonnes pour chaque grille, offrant ainsi un meilleur point de départ et permettant de gagner du temps. Les clients de Skai n'ont jamais à s'inquiéter de l'absence de colonnes pertinentes dans le cadre d'un travail manuel - nous le faisons pour vous.
Rationalisation de l'analyse des données omnicanales
À l'heure où le marketing omnicanal occupe le devant de la scène, les professionnels ont besoin d'outils capables de gérer de manière transparente les données des différents canaux, comme s'il s'agissait d'une seule et même entité. Dynamic Channel Views constitue une avancée majeure dans le monde de la gestion des canaux omnicanaux et la Skai est fière d'être à la pointe de l'innovation. Nous nous engageons à fournir à nos clients les outils et les ressources dont ils ont besoin pour réussir dans un paysage numérique en constante évolution.
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