Comment les marques peuvent-elles s'adapter à la stratégie média du commerce de détail omnicanal ?

La stratégie média du commerce de détail consiste à utiliser les canaux numériques appartenant aux détaillants pour promouvoir les produits et impliquer les clients. Le comportement des consommateurs évoluant vers des expériences d'achat omnicanales, l'importance d'une stratégie média de détail bien exécutée s'est considérablement accrue. Les marques qui s'adaptent à ces changements peuvent acquérir un avantage concurrentiel en atteignant et en influençant efficacement les consommateurs à différents points de contact tout au long de leur parcours d'achat.

L'essor du commerce de détail omnicanal

Le commerce de détail omnicanal intègre différents canaux d'achat, tels que les magasins en dur, les sites web de commerce électronique, les applications mobiles et les médias sociaux, afin d'offrir une expérience client transparente. Cette approche permet aux consommateurs d'interagir avec les marques à travers de multiples points de contact, ce qui conduit en fin de compte à la croissance de l'entreprise.

Les avantages d'une approche omnicanale pour les marques et les détaillants sont les suivants :

• Augmentation de la satisfaction et de la fidélité des clients
• Taux de conversion et valeur moyenne des commandes plus élevés
• Amélioration de la collecte de données et de la connaissance des clients
• Amélioration de la visibilité et de la portée de la marque

Alors que les consommateurs continuent d'adopter les canaux numériques et attendent une expérience d'achat unifiée, l'adoption de stratégies omnicanales est devenue essentielle pour les marques et les détaillants afin de rester compétitifs et de répondre à l'évolution des demandes des clients.

Les éléments clés d'une stratégie média omnicanale pour le commerce de détail

Pour réussir à mettre en œuvre une gestion de campagne omnicanale, les entreprises de médias de détail doivent se concentrer sur les éléments suivants :

1. Un message de marque cohérent sur tous les canaux: Veillez à ce que la voix, les visuels et les messages de votre marque soient cohérents sur tous les points de contact numériques et physiques. Cela permet de créer une expérience cohérente pour les consommateurs et de renforcer la reconnaissance de la marque.
2. Publicité personnalisée et ciblée: Exploiter les données des clients pour proposer des publicités personnalisées et ciblées sur différents canaux. Les réseaux de médias de détail, qui sont des plateformes publicitaires numériques détenues et gérées par les détaillants, permettent aux marques de promouvoir leurs produits directement auprès des consommateurs dans l'environnement de commerce électronique du détaillant, en utilisant des données de première partie et des capacités de ciblage pour des expériences publicitaires très pertinentes.
3. Intégration des canaux en ligne et hors ligne: Reliez de manière transparente vos canaux en ligne et hors ligne pour offrir une expérience d'achat unifiée. Par exemple, proposez des options "click-and-collect", des retours en magasin pour les achats en ligne, et utilisez des écrans numériques en magasin pour présenter les exclusivités en ligne.
4. Prise de décision fondée sur les données: Recueillez et analysez les données des clients à partir de différents points de contact afin de mieux comprendre le comportement, les préférences et les tendances des consommateurs. Utilisez ces informations pour optimiser votre stratégie média et prendre des décisions éclairées sur les offres de produits, les prix et les promotions.

Tendances des médias dans le commerce de détail

Les médias de détail englobent la recherche et les médias sociaux

Lorsque la plupart des gens pensent à la publicité dans les médias de vente au détail, ils pensent à des messages déclenchés par des mots clés. Mais à mesure que les stratégies des médias de détail mûrissent, les spécialistes du marketing commencent à reconnaître l'importance d'une approche unifiée et omnicanale englobant le social payant, la recherche payante et d'autres canaux publicitaires numériques. Il peut être surprenant que le social payant soit le format publicitaire le plus important pour les médias de vente au détail. 

La concurrence des médias de détail s'intensifie et les organisations de marketing doivent continuer à évoluer. L'étude State of Retail Media 2024 interroge les spécialistes du marketing des médias de détail et fournit un aperçu précieux de la manière dont les praticiens abordent le canal, notamment :

• Les tendances en matière de dépenses : Le rapport révèle comment les professionnels du marketing répartissent leurs budgets entre les différents canaux de distribution et comment ces investissements devraient augmenter dans les années à venir.
• Les KPI de la réussite : Découvrez les indicateurs clés de performance que les spécialistes du marketing utilisent pour mesurer le succès de leurs campagnes médiatiques de vente au détail et comment ces mesures évoluent pour refléter l'importance croissante des stratégies omnicanales.
• Les défis de l'opérationnalisation : Découvrez les obstacles les plus courants auxquels sont confrontés les responsables marketing lors de la mise en œuvre et de la gestion de leurs stratégies en matière de médias de détail, et apprenez comment les entreprises leaders sur le marché surmontent ces défis.
• Structure des équipes et des technologies : Comprendre comment les équipes de marketing sont structurées pour soutenir les initiatives des médias de détail et explorer les technologies et les plateformes qui sont essentielles à la réussite.
• Stratégie omnicanale pour les médias de vente au détail : Découvrez comment les spécialistes du marketing intègrent leurs efforts en matière de médias de vente au détail à d'autres canaux de publicité numérique, tels que les services sociaux et de recherche payants, afin de créer une approche cohérente, axée sur le consommateur, qui génère des résultats tout au long du parcours du client.

Les formats publicitaires seront probablement les prochains à augmenter, ce qui est également surprenant : les publicités télévisées et/ou vidéo en streaming et les publicités sur les moteurs de recherche figurent en bonne place sur la liste. Le fait que le paid social et le paid search soient de plus en plus importants pour les spécialistes du marketing des médias de détail est révélateur d'un grand changement au sein de l'industrie, représentant un passage de la pensée des médias de détail en termes de moyens de promotion des produits au sein de l'écosystème d'un détaillant à une partie d'une stratégie unifiée et omnichannel des médias de détail pour rencontrer les acheteurs sur toutes les plateformes et les guider dans l'entonnoir de l'achat à chaque point de contact.

Les médias de détail sont coordonnés

Bien que les médias commerciaux tels que nous les connaissons n'existent que depuis un peu plus d'une décennie, la plupart des spécialistes du marketing estiment que leurs stratégies arrivent à maturité. Et une partie de cette maturité consiste à comprendre comment le marketing de détail peut se coordonner avec d'autres canaux et renforcer les efforts déployés sur ces derniers. En fait, seuls 9 % des répondants ont déclaré que leurs canaux de médias de détail n'étaient pas intégrés à d'autres canaux publicitaires numériques. 

Les médias dans le commerce de détail sont au service du consommateur 

De plus en plus, les marques accordent la priorité à la stratégie et considèrent les canaux comme faisant partie de la stratégie globale plutôt que de cloisonner les efforts. En fait, selon l'étude de la SkaiState of Retail Media 2024de la Skai, 75 % des personnes interrogées déclarent qu'elles utilisent actuellement des canaux tels que les réseaux sociaux payants et/ou la recherche payante pour générer du trafic (et des ventes) auprès des détaillants partenaires.

L'étude de la Skairévèle également que la plupart des personnes interrogées utilisent une part importante de leurs budgets sociaux et de recherche payante pour générer du trafic vers les détaillants partenaires. Cette constatation souligne l'importance d'une approche globale et omnicanale des médias de vente au détail, qui est une caractéristique essentielle de la plateforme de la Skai. Non seulement cela indique que le marketing de détail est une partie de plus en plus cruciale de la stratégie globale, mais c'est aussi une preuve solide que les médias de détail fonctionnent en dehors des plates-formes de vente, offrant un moyen de stimuler la notoriété de la marque et de stimuler les ventes quel que soit l'endroit où les clients naviguent.

Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles 96% des spécialistes du marketing déclarent que les médias de détail ont contribué à obtenir l'impact souhaité sur la marque l'année dernière, téléchargez notre rapport complet intitulé État des médias dans le commerce de détail 2024.

Mesurer et optimiser la performance des médias dans le commerce de détail

Pour garantir le succès de votre stratégie média omnicanale, il est essentiel de mesurer les performances et d'optimiser en permanence vos efforts :

• Définir des indicateurs clés de performance et des paramètres pertinents: Fixez des objectifs clairs et mesurables pour votre stratégie média de vente au détail et définissez les indicateurs clés de performance (ICP) qui vous aideront à suivre les progrès accomplis. Il peut s'agir d'indicateurs tels que les taux de clics, les taux de conversion, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et la valeur du cycle de vie du client (CLV).
• Utiliser des outils d'analyse et de reporting: Investissez dans des outils d'analyse et de reporting robustes pour collecter et interpréter les données provenant de différents canaux. Ces outils vous aideront à obtenir des informations précieuses sur le comportement des clients, les performances des campagnes et les domaines à améliorer. De nombreuses plateformes de médias de vente au détail, telles qu'Amazon Advertising et Walmart Connect, proposent des fonctionnalités intégrées d'analyse et de reporting qui peuvent aider les marques à contrôler les performances de leurs campagnes et à identifier les points à améliorer.
• Affiner et améliorer en permanence la stratégie: Examinez régulièrement vos données de performance et utilisez ces informations pour itérer et optimiser votre stratégie de médias de vente au détail. Testez différentes approches, ajustez vos tactiques en fonction des résultats et restez agile face à l'évolution des tendances de consommation et des conditions du marché.

Ce processus continu nécessite des ressources dédiées, un état d'esprit axé sur les données et une volonté d'adaptation. Les marques qui accordent la priorité à ces efforts seront mieux placées pour maximiser l'impact de leur stratégie omnicanale en matière de médias de vente au détail, ce qui leur permettra de stimuler la croissance et de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

L'approche intelligente de la Skaien matière de médias omnicanaux pour le commerce de détail

Skai est à l'avant-garde de la révolution des médias de vente au détail, tirant parti de sa plateforme de marketing alimentée par l'IA pour prendre des décisions plus intelligentes et favoriser la croissance de l'entreprise. La plateforme de marketing omnicanal et les solutions Retail Media de Skaisont conçues pour répondre aux besoins des leaders du marketing, des responsables de marques et des agences, en fournissant une suite complète d'outils pour la consolidation des données, la génération d'insights et l'intelligence prédictive. Avec Skai, les marques peuvent naviguer dans la complexité du paysage médiatique de la vente au détail, en optimisant leurs dépenses publicitaires et en maximisant leur retour sur investissement.

La capacité de notre plateforme à intégrer des sources de données disparates, qu'il s'agisse de données d'achat de première main ou du comportement sur l'internet ouvert, crée une vue d'ensemble du paysage de la consommation. Cette approche intégrée permet aux marques de concevoir des campagnes publicitaires qui sont non seulement pertinentes mais aussi hautement personnalisées, améliorant ainsi l'expérience globale du client.

La plateforme de la Skaiest la clé d'une stratégie média omnicanale réussie. Notre technologie de pointe et nos connaissances stratégiques permettent aux marques de prendre des décisions fondées sur des données, d'optimiser les efforts publicitaires et, en fin de compte, de stimuler la croissance de l'entreprise.

Prenez rendez-vous avec nous dès aujourd'hui pour découvrir comment Skai peut vous aider à optimiser votre stratégie média omnicanale et à obtenir des résultats mesurables pour votre marque.

Questions fréquemment posées

Quelle est la différence entre les médias de détail et la publicité traditionnelle ?

Les médias de détail font la promotion des produits et attirent les clients par le biais de canaux numériques appartenant aux détaillants, tels que les sites web de commerce électronique, les applications mobiles et les affichages numériques en magasin. La publicité traditionnelle, quant à elle, consiste à promouvoir les produits par le biais de canaux médiatiques externes, tels que la télévision, la radio et la presse écrite.

Comment les marques peuvent-elles mesurer le succès de leur stratégie en matière de médias de détail ?

Les marques peuvent mesurer le succès de leur stratégie média en suivant des indicateurs clés de performance (ICP) tels que les taux de clics, les taux de conversion, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et la valeur du cycle de vie du client (CLV). L'utilisation d'outils d'analyse et de reporting peut aider à rassembler et à interpréter les données provenant de différents canaux pour

Que sont les réseaux de médias de détail et quels en sont les avantages pour les marques ?

Les réseaux de médias de détail sont des plateformes publicitaires numériques détenues et exploitées par les détaillants qui permettent aux marques de promouvoir leurs produits directement auprès des consommateurs dans l'environnement de commerce électronique du détaillant. Ces plateformes exploitent les données et les capacités de ciblage du détaillant, ce qui permet aux marques d'offrir des expériences publicitaires hautement pertinentes et personnalisées, de stimuler les ventes et d'améliorer la visibilité de la marque sur le lieu d'achat.

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