Nous avons récemment lancé le Skai Creative Center pour aider les spécialistes du marketing à gérer et à optimiser les actifs créatifs publicitaires à grande échelle et sur l'ensemble des canaux et des éditeurs. En consolidant les actifs créatifs dans un emplacement central, les spécialistes du marketing peuvent désormais accéder à une vue d'ensemble des performances, contrôler efficacement les actifs, comparer les informations entre les campagnes, tester les versions créatives et prendre plus rapidement des décisions stratégiques en matière de création.
Avec le Creative Center, toutes les ressources créatives sont accessibles dans l'ensemble de l'organisation sous la forme d'une grille structurée, ce qui facilite la compréhension des performances des ressources sur l'ensemble des canaux. La plateforme accélère et simplifie également le processus de reporting grâce à des modèles prêts à l'emploi permettant de créer des rapports créatifs cross-canal. Le Skai Creative Center est un outil fiable pour rationaliser la stratégie créative et améliorer les efforts de marketing.
Cinq questions à Casey Gordon, chef de produit à la Skai , sur le Centre de création
Casey, qui travaille depuis six ans à la Skai , est l'un des principaux membres de l'équipe qui a contribué à donner vie au Creative Center. Pendant deux ans, elle a interrogé d'innombrables spécialistes du marketing pour mieux comprendre les défis et les problèmes liés à la gestion des actifs créatifs dans le paysage marketing omnicanal d'aujourd'hui.
Dans cet entretien, Casey nous fait part de ses précieuses observations sur l'évolution du paysage de la création publicitaire, sur les obstacles auxquels les spécialistes du marketing sont souvent confrontés et sur la manière dont le Creative Center contribue à relever ces défis. Son expertise approfondie en matière de gestion de produits a largement contribué à la réalisation d'une plateforme qui simplifie la gestion des actifs créatifs, permettant ainsi une approche plus rationnelle et collaborative des campagnes de marketing.
Quel est l'état de la création publicitaire aujourd'hui ?
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L'importance croissante accordée à la stratégie créative dans le domaine de la publicité, en particulier au sein des médias de détail et des éditeurs de sites de recherche, a donné lieu à une tendance qui favorise des types d'annonces plus créatifs. Les clients et les agences doivent s'adapter en collaborant avec des agences créatives ou en s'écartant de leurs routines opérationnelles habituelles. Une stratégie créative solide est désormais indispensable pour réussir sur les plateformes de médias sociaux ; des outils comme le Skai Creative Center peuvent aider les clients à développer les stratégies nécessaires pour réussir.
Pourquoi Skai a-t-elle décidé de se concentrer sur la création en ce moment ?
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La position unique de la Skaien tant que plateforme omnicanale ayant accès à divers éditeurs fait de l'organisation la mieux placée pour relever les nouveaux défis liés au déploiement omnicanal des ressources créatives.
L'initiative de créer le Creative Center est une réponse directe à l'évolution des besoins du marché. "Nous savons que la création devient une question omnicanale, et nous devons donc être en mesure d'y répondre au sein de notre plateforme. C'est ainsi qu'est née l'idée du Creative Center", explique M. Casey.
Qu'est-ce que le Centre de création de la Skai?
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Le Centre créatif de Skai est une plateforme centralisée conçue pour fournir aux utilisateurs une vue unifiée de leurs images et vidéos à travers tous les éditeurs grâce à deux fonctionnalités principales : une grille créative et une galerie.
La grille créative est un espace où les utilisateurs peuvent visualiser, comparer et évaluer les performances de leurs actifs chez différents éditeurs en fonction des indicateurs de performance clés qu'ils ont définis. "Vous pouvez réellement comparer les performances d'un actif sur l'ensemble des éditeurs", explique M. Casey.
La galerie, quant à elle (voir la capture d'écran ci-dessous), se présente sous la forme d'une bibliothèque permettant aux utilisateurs de parcourir leurs actifs et de visualiser les mesures d'utilisation et de performance, ce qui les aide à prendre de meilleures décisions pour les futures campagnes sur de nouveaux éditeurs ou types d'annonces.
Galerie du Centre Créatif
Quel est le public cible du Creative Center ?
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Le Centre créatif de Skai est principalement conçu pour les "spécialistes du marketing au clavier", ceux qui sont activement impliqués dans la création et l'activation des campagnes. Il peut fournir toutes les données nécessaires ainsi que les actifs en un seul endroit pour aider à la prise de décision stratégique, de la modification des stratégies actuelles à la réutilisation des contenus antérieurs réussis et au-delà.
"On peut alors décider, par exemple, de changer de stratégie pour l'avenir ou de réutiliser quelque chose qui a très bien fonctionné pour nous dans le passé", explique M. Casey. Bien que la cible principale soit les spécialistes du marketing direct, les informations générées par le Creative Center sont tout aussi précieuses pour les équipes de création et les responsables, qui peuvent ainsi comprendre et éventuellement ajuster leurs stratégies créatives en conséquence.
Quelle est la prochaine étape pour le Creative Center ?
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La feuille de route du Creative Center de la Skaicomprend quelques améliorations clés visant à étendre ses capacités et à affiner l'expérience de l'utilisateur. L'une des améliorations à venir est un tableau de bord simplifié pour faciliter la création de briefings créatifs, permettant aux utilisateurs de rapporter efficacement la performance des actifs aux clients ou aux équipes créatives.
"Nous voulons que cette solution devienne de plus en plus omnicanale et qu'elle permette de voir tous les actifs de tous les éditeurs en un seul endroit", explique M. Casey. Skai prévoit d'intégrer davantage d'éditeurs au fil du temps afin d'obtenir une vue d'ensemble des performances des actifs sur l'ensemble des canaux. La plateforme deviendra également plus opérationnelle grâce à de nouvelles fonctionnalités permettant d'organiser, d'activer et de créer de nouveaux actifs, faisant de Skai le point de départ des stratégies créatives des utilisateurs et garantissant que les spécialistes du marketing disposent de tous les outils nécessaires pour réussir dans le domaine de la création.
Découvrez comment il peut vous aider à faire passer vos campagnes de marketing à la vitesse supérieure.
Le Skai Creative Center est l'avenir de la gestion des actifs créatifs, et ce n'est que le début. Il regorge déjà de fonctionnalités qui peuvent vous aider à améliorer les performances de vos campagnes marketing et de nouveaux éditeurs sont ajoutés en permanence.
Si vous cherchez un moyen de faire passer votre stratégie créative au niveau supérieur, le Centre créatif Skai est l'outil qu'il vous faut. Les clients de la Skai peuvent l'essayer dès aujourd'hui ou s'adresser à leur responsable de la réussite des clients pour en savoir plus.
Pour ceux d'entre vous qui ne sont pas clients de la Skai , nous vous invitons à planifier une brève démonstration avec notre équipe pour découvrir le Creative Center et le reste de nos capacités omnicanales à la pointe de la technologie et alimentées par l'IA.
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