La semaine dernière, nous avons examiné les cinq premiers avantages des médias en jardin clos:
Mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg...
Le Skai 5 : Cinq avantages des médias en jardin clos, partie 2
Dans notre série Skai 5, nous discutons des conseils, astuces et tendances en matière de publicité numérique afin de vous permettre de garder une longueur d'avance sur les consommateurs, les tendances du marché et vos concurrents. Pour cette partie de la série, nous avons mis en évidence cinq autres avantages des médias en jardin clos.
1. Un contrôle inégalé de la publicité
Bien que la publicité en libre-service existe en dehors des jardins clos, ce niveau de contrôle 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 est une caractéristique de ce type de publicité. N'importe quel spécialiste du marketing, des plus grandes entreprises aux plus petites boutiques familiales, peut créer un compte média dans un jardin clos et publier des annonces en quelques minutes.
En outre, ce niveau de contrôle fin ne concerne pas seulement le lancement des publicités ; les praticiens peuvent optimiser les paramètres des minutes pour obtenir des gains incrémentaux sur leurs programmes.
2. Des écosystèmes de fournisseurs robustes
Les éditeurs de jardins clos investissent massivement dans leurs plateformes de publicité native pour aider les spécialistes du marketing à dépenser efficacement. Mais avec sagesse, ils ont également investi dans de riches programmes de partenariat afin d'encourager les écosystèmes de fournisseurs à prospérer.
Meta, par exemple, compte des centaines d'entreprises partenaires qui aident les spécialistes du marketing à gérer, créer, mesurer et développer leurs campagnes Meta au-delà de la fonctionnalité native de la plateforme. Ces technologies publicitaires tierces - telles que Skai - n'existent que parce que les grandes marques investissent dans des jardins clos. Les spécialistes du marketing sont prêts à dépenser un peu plus avec les fournisseurs pour assurer leur succès, en particulier dans les créneaux où il n'est pas toujours judicieux pour les éditeurs de se développer eux-mêmes.
3. Coûts publicitaires basés sur la performance
Google n'a pas été le premier à proposer le modèle d'achat d'annonces au clic, mais il l'a largement popularisé, et tous les éditeurs de sites Internet ont depuis copié ce modèle. Avec les coûts basés sur la performance, les spécialistes du marketing savent d'emblée qu'ils ne paieront que pour les résultats, et pas seulement pour les impressions publicitaires, comme c'est le cas pour de nombreuses autres publicités en ligne et hors ligne.
Au fil des ans, l'achat basé sur la performance a évolué au-delà des seuls clics, et aujourd'hui, l'un des avantages des médias en jardin clos est que les annonceurs peuvent choisir de payer pour les ventes, les prospects et les conversions.
4. Optimisation algorithmique native
En coulisses, les systèmes publicitaires des éditeurs travaillent pour le compte de chacun de leurs annonceurs afin d'améliorer l'adéquation des publicités. Il faut savoir qu'à chaque fois qu'une publicité est diffusée, elle peut être choisie parmi des millions d'autres publicités.
Les algorithmes des éditeurs peuvent exploiter de riches ensembles de données - qui ne pourraient jamais être partagés avec les spécialistes du marketing en raison de contraintes de confidentialité - pour détecter des corrélations inédites entre les caractéristiques de l'audience et les clics/conversions afin de les aider à trouver l'aiguille dans la botte de foin, par exemple la marque/l'annonce ayant le taux de réponse prévu le plus élevé.
Nouveau rapport de la Skai : Pourquoi les jardins clos sont le meilleur atout des spécialistes du marketing. 
La majorité des dépenses de publicité numérique aux États-Unis sont effectuées auprès d'éditeurs qui ont pignon sur rue, tels que Google, Meta, Amazon et Apple.
Pour mieux comprendre comment les spécialistes du marketing envisagent et utilisent la publicité dans les jardins clos, aujourd'hui et à l'avenir, la Skai interrogé 117 professionnels du marketing aux États-Unis. Les questions portaient sur les tendances actuelles et futures en matière de dépenses, les forces et faiblesses perçues et les considérations relatives à la prise de décision stratégique.
Téléchargez le rapport aujourd'hui !
5. Pas de dépendance à l'égard des cookies
La base d'utilisateurs connectés des éditeurs "walled garden" constituait déjà un avantage commercial au cours des deux premières décennies de la publicité numérique. Alors que nous entrons dans l'ère de la protection de la vie privée, de nombreuses technologies qui aident les annonceurs en dehors des jardins clos qui utilisent des cookies tiers deviendront moins efficaces à l'avenir. Alors que l'industrie s'efforce de trouver un nouvel identifiant unifié, les jardins clos disposent déjà de solutions sans cookie à l'épreuve du temps.
Skai: Des médias qui comptent. Le marketing qui marche.
Les consommateurs se sont exprimés : ils préfèrent qu'on leur fasse du marketing sur des canaux cloisonnés tels que les sites web des détaillants, les moteurs de recherche, les médias sociaux et les boutiques d'applications. Et les spécialistes du marketing se sont exprimés : ils ont besoin de rendre compte de chaque dollar dépensé. C'est pourquoi nous nous concentrons sur les canaux publicitaires les plus efficaces pour les deux parties de l'équation - et nous les réunissons pour vous.
Skai est la seule plateforme de marketing omnicanal pour la publicité à la performance. Nous aidons les marketeurs à relier les jardins clos des médias de détail, de la recherche payante, des réseaux sociaux payants et du marketing applicatif, faisant du marketing à la performance omnicanal une réalité. Les résultats de nos clients incluent :
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 10 % des ouvertures de nouveaux comptes pour la Banque Royale du Canada
- Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
