Débloquer le potentiel des jardins clos : Pourquoi les spécialistes du marketing devraient les adopter
Pour mieux comprendre comment les spécialistes du marketing envisagent et utilisent la publicité en jardin clos aujourd'hui et à l'avenir, la Skai interrogé 117 professionnels du marketing aux États-Unis. Les questions portaient sur les tendances actuelles et futures en matière de dépenses, les forces et faiblesses perçues et les considérations relatives à la prise de décisions stratégiques.
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Que pensent les spécialistes du marketing de la publicité dans les jardins clos ?
80 % des spécialistes du marketing ont déclaré dans notre enquête que s'ils disposaient d'un nouveau budget supplémentaire au cours d'un trimestre, une grande partie ou une partie de ce budget irait probablement aux éditeurs de médias à la performance.
À une époque où les mandats des directeurs de marketing sont en baisse et où la pression pour stimuler la croissance de l'entreprise (et pas seulement les indicateurs de vanité) est plus forte que jamais, les dépenses de marketing doivent être de plus en plus liées à des résultats.
Dans de nombreux cas, les médias du jardin clos sont directement liés aux ventes, sont hautement mesurables et offrent une valeur considérable dans l'ensemble de l'entonnoir marketing.
Quel meilleur média que les jardins clos pour rendre des comptes ?
Les jardins clos aident les spécialistes du marketing à s'adapter aux nouvelles restrictions en matière de protection de la vie privée et de suivi.
"Les bouleversements en cours en matière de confidentialité des données et l'adoption accélérée des canaux numériques par les consommateurs bouleversent les placements publicitaires traditionnels. Les responsables du marketing numérique devraient se préparer en explorant comment les grandes marques adaptent leurs efforts publicitaires dans les jardins clos de YouTube, Amazon et Facebook".
-Gartner
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