Gardez une longueur d'avance : Tirer parti de la Skai avec le réseau Microsoft Audience Network à l'heure de l'abandon des cookies

L'abandon imminent des cookies tiers est sans aucun doute l'un des plus grands changements dans l'histoire de la publicité numérique. Alors que les spécialistes du marketing continuent de réfléchir à la manière dont ils vont évoluer dans l'ère post-cookie, nombre d'entre eux trouveront probablement refuge dans les écosystèmes fermés des éditeurs géants "walled garden" tels que Google, Apple, Meta et Microsoft. 

Selon Gartner, "les perturbations continues de la confidentialité des données et l'adoption accélérée des canaux numériques par les consommateurs bouleversent les placements publicitaires traditionnels. Les responsables du marketing numérique devraient se préparer en explorant la manière dont les grandes marques adaptent leurs efforts publicitaires au sein des jardins clos."

Ces plateformes proposent une offre plus isolée et plus stable que la plupart des éditeurs en ligne. Les tâches de marketing sophistiquées telles que le ciblage et l'optimisation des performances sont ainsi plus précises et plus conformes aux lois sur la protection de la vie privée.

L'avantage stratégique du MSAN dans la publicité ciblée

Le réseau Microsoft Audience Network (MSAN) se distingue comme un réseau publicitaire axé sur les résultats et qui fonctionne bien dans ce nouvel environnement. MSAN utilise les riches données de consommation de Microsoft provenant de diverses sources, notamment le comportement de recherche sur Bing, les services Microsoft tels que Outlook et MSN, et d'autres sites partenaires, pour aider les annonceurs à cibler plus efficacement leur public sur le web.

Même si MSAN n'a pas été conçu en réponse à l'abandon des cookies, il répond naturellement aux besoins des spécialistes du marketing qui souhaitent disposer d'options de ciblage plus avancées dans un environnement fermé. 

Les caractéristiques du MSAN sont les suivantes

Ciblage de l'audience. MSAN permet aux annonceurs d'atteindre l'audience souhaitée en utilisant des options de ciblage détaillées basées sur l'intention, les intérêts et les données démographiques de l'utilisateur, dérivées de la vaste base de données de Microsoft.

Sécurité de la marque. La plateforme est conçue dans un souci de sécurité des marques, garantissant que les publicités sont affichées dans un environnement contextuel pertinent et sûr, améliorant l'expérience de l'utilisateur et protégeant la réputation de la marque de l'annonceur.

Formats publicitaires. MSAN prend en charge différents formats publicitaires, notamment les images, les vidéos et les publicités basées sur les flux (telles que les publicités de produits), ce qui permet aux annonceurs de créer des campagnes attrayantes et visuellement intéressantes.

Portée sur plusieurs appareils. Les annonceurs peuvent atteindre leur public sur plusieurs appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones, ce qui garantit une large couverture et des messages cohérents.

Publicité native. Les publicités MSAN s'intègrent naturellement dans le contenu des sites web, offrant une expérience publicitaire moins intrusive qui peut conduire à des taux d'engagement plus élevés que les publicités traditionnelles.

Performance et optimisation. S'appuyant sur les technologies d'IA et d'apprentissage automatique de Microsoft, MSAN fournit des informations et des outils d'optimisation pour aider les annonceurs à améliorer les performances de leurs campagnes et à obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

Le support MSAN de la Skaiaide les spécialistes du marketing à travailler plus intelligemment et à améliorer leurs performances

Le partenariat entre Skai et Microsoft Audience Network (MSAN) est un moyen efficace d'améliorer les performances des campagnes publicitaires numériques. La plateforme Skai est conçue pour fonctionner avec les fonctionnalités de MSAN et ajoute un ensemble d'outils qui facilitent la gestion des campagnes et l'amélioration de leurs performances. Le partenariat entre Skai et MSAN donne aux spécialistes du marketing les outils dont ils ont besoin pour rendre leurs plans publicitaires plus efficaces.

Le ciblage avancé de l'audience permet aux spécialistes du marketing d'affiner leurs stratégies en exploitant des données complètes, garantissant ainsi que les campagnes MSAN atteignent les segments d'audience les plus pertinents. Les autres avantages de l'assistance MSAN de la Skaisont les suivants :

• L'édition de campagnes en masse rationalise la gestion des initiatives MSAN, en permettant des modifications rapides et efficaces sur plusieurs campagnes, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts.
• L'analyse dynamique et les rapports automatisés fournissent des informations exploitables sur les performances de la campagne, avec des rapports personnalisables adaptés aux objectifs spécifiques de l'entreprise.
• L'optimisation intelligente grâce à l'IA et aux algorithmes basés sur des règles ajuste automatiquement les enchères et les placements, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes et maximisant les performances marketing.
• Des alertes personnalisables informent les annonceurs de l'évolution de la campagne, ce qui permet de réagir rapidement aux développements critiques et de s'assurer que les opportunités d'optimisation ne sont jamais manquées.

Utilisez la Skai pour tirer le meilleur parti de votre programme MSAN

D'ici la fin de l'année 2024, les plans médias seront probablement très différents de ceux des années passées. Avec la disparition imminente des cookies tiers, les spécialistes du marketing devront s'appuyer sur un mix média différent de celui auquel ils sont habitués, qui inclut une plus grande part du budget dépensé dans des écosystèmes fermés moins touchés par cette évolution du secteur, comme le Microsoft Audience Network. 

L'intégration des capacités de la Skaiavec le Microsoft Audience Network (MSAN) offre aux annonceurs un flux de travail plus efficace, conduisant à de meilleurs résultats marketing. Cette collaboration met l'accent sur l'aspect pratique et l'efficacité, en éliminant les complexités inutiles des efforts de publicité numérique.

Pour plus d'informations sur la façon dont Skai peut vous aider à faire passer vos programmes Microsoft Advertising au niveau supérieur, nous vous invitons à planifier une brève démonstration pour découvrir notre innovation de pointe de première main.