Ne vous y trompez pas ! Les médias de détail ne sont plus un canal émergent. Il s'agit d'un élément essentiel du marketing mix des annonceurs de produits de grande consommation.
En fait, on prévoit qu'un dollar publicitaire sur cinq sera consacré à la vente au détail en 2023. Cette croissance rapide offre de nombreuses possibilités d'innovation : Amazon et la Skai en ont fait une priorité.
Un programme média de vente au détail réussi n'existe pas sans données de première main. Elles sont absolument essentielles pour atteindre vos consommateurs là où ils aiment faire leurs achats et de la manière dont ils aiment le faire. Mais trouver et utiliser ces données est souvent plus difficile qu'il n'y paraît. Comment les annonceurs peuvent-ils exploiter au mieux ces données et les faire véritablement travailler pour eux ?
En raison de la croissance rapide de ce canal et de la demande des annonceurs pour plus de données, Amazon Ads s'est efforcé de développer des solutions d'analyse pour ses clients. Associées à une plateforme marketing comme Skai, ces informations peuvent faire la différence.
Cinq points clés à retenir du webinaire Data is Power de la Skaiavec Amazon Ads
Ana Santaella, directrice du commerce et du marketing produit de la Skai, a récemment organisé un webinaire avec Rob Quattromini, partenaire principal et responsable du développement chez Amazon Ads, afin d'explorer la façon dont les insights peuvent aider les marques et les agences à réussir sur la plateforme et en dehors.
Ce webinaire était un événement exclusif non enregistré, alors si vous l'avez manqué, voici cinq domaines technologiques convaincants axés sur la connaissance que vos équipes de médias de vente au détail devraient prendre en considération :
Amazon a mis au point une série d'outils d'analyse pour les annonceurs
En 2012, Amazon a été le premier à introduire des publicités pour les médias de détail sur son réseau. Avec ce niveau de maturité, Amazon - plus que tout autre détaillant - dispose des bases nécessaires pour innover et mettre en place de nouveaux développements qui offrent de puissantes opportunités aux annonceurs.
Amazon Ads a évolué d'un fournisseur de médias à un fournisseur de technologies, en développant des solutions uniques axées sur les données pour répondre à différents besoins. Qu'il s'agisse d'adressage, de mesure cross-canal ou d'efficacité des programmes, Amazon a mis au point des outils avancés pour aider les spécialistes du marketing à relever ces défis, notamment Amazon DSP, une API, Marketing Stream et Marketing Cloud.
En transformant ces défis en opportunités, les outils d'Amazon lèvent les barrières et donnent aux annonceurs un moyen d'évaluer les performances de la vente au détail et de la publicité pour obtenir une image complète de leur programme. Skai est fière d'innover aux côtés d'Amazon pour aider ses clients à réussir avec ces outils.
Il n'y a pas deux programmes publicitaires identiques, chacun ayant des paramètres uniques à mesurer. C'est pourquoi Amazon a créé non pas un mais trois produits de base, Amazon Marketing Cloud, Amazon Marketing Stream et API, afin de fournir des informations puissantes aux spécialistes du marketing.
La première ligne d'informations : L'API d'Amazon
L'API d'Amazon fournit des rapports de base sur vos campagnes sans trop de détails. Publiés quotidiennement, ces rapports sont de haut niveau et fournissent une vue d'ensemble de vos données publicitaires et de vente au détail. Auparavant réservée aux vendeurs, l'API est désormais accessible aux vendeurs du monde entier.
En tant que l'un des premiers développeurs de l'API Amazon, la Skai a l'habitude d'apporter une valeur ajoutée aux fonctionnalités de l'API Amazon Ads. Grâce à notre innovation publicitaire de pointe, issue de plus de 16 ans d'expérience dans la recherche payante et la publicité sociale, nous connaissons les outils dont les spécialistes du marketing ont besoin.
Grâce à des mesures personnalisables, ces informations sont faciles à comprendre et, plus important encore, les spécialistes du marketing peuvent rapidement les transformer en optimisations concrètes pour améliorer les performances.
Des informations plus rapides pour passer à l'action : Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream met à niveau le reporting de base nocturne de l'API Amazon Ads en y ajoutant des données plus nombreuses et plus rapides. Les annonceurs obtiennent les informations dont ils ont besoin rapidement et tout au long de la journée avec un niveau de granularité plus élevé pour comprendre les performances en temps quasi réel.
Par exemple, avec un système de messagerie intra-journalière basé sur le push, les spécialistes du marketing peuvent voir quand les campagnes dépassent le budget et optimiser tout au long de la journée en fonction des clics et des ventes. Il s'agit d'une fonction très importante pour les journées d'achat les plus importantes de l'année et pour le dayparting. Vous ne voulez pas vous connecter le lendemain du Black Friday ou du Prime Day et vous rendre compte que vous avez eu des problèmes qui ont entravé les performances.
Skai exploite les données en temps quasi réel de Stream pour soutenir ses fonctionnalités existantes et améliorer la précision et l'efficacité. Obtenez des rapports au fur et à mesure de l'actualisation des données, maximisez vos budgets grâce à l'optimisation des offres, comprenez les performances grâce à des tableaux de bord et améliorez le dayparting grâce à des informations horaires.
Performance détaillée du programme : Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une salle blanche sécurisée qui rassemble vos données de première partie afin de fournir des informations holistiques sur les performances de l'ensemble du tunnel et des canaux. Le regroupement de signaux provenant de sources multiples permet aux annonceurs de mieux comprendre les attentes du parcours client et ce qui conduit à des ventes sur Amazon.
Ce niveau inégalé de détails et d'informations permet aux annonceurs de trouver de nouvelles façons d'optimiser les canaux et d'aider les clients à planifier les médias et à dépenser leur prochain dollar.
Le tableau de bord de la Skaiaide les clients à exploiter les informations de l'AMC pour les performances du DSP, en particulier pour comprendre les publicités Amazon sur site et hors site. Des graphiques faciles à lire aident à visualiser les données avec des attributions de métadonnées personnalisées pour montrer ce qui stimule la performance, ce qui est utile pour mesurer les campagnes de sensibilisation à la marque.
Perspectives omnicanales : Le siège de Skai
Avec notre nouveau Skai HQ les utilisateurs peuvent avoir une vue d'ensemble de leur programme publicitaire à travers les médias de détail, la recherche (et le social bientôt). En utilisant les données intégrées de tous les canaux, les annonceurs peuvent comprendre comment toutes les campagnes fonctionnent ensemble, où prendre des mesures pour des corrections rapides, ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite une attention particulière.
Cette cohérence, cette précision et cette mesure sur l'ensemble des canaux permettent d'améliorer les flux de travail et les performances sur Amazon Ads et au-delà.
Vous voulez faire passer vos programmes Amazon Ads à la vitesse supérieure ?
Dans le cadre de la plateforme de marketing omnicanal de la Skai, notre solution Retail Media permet aux marques de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats.
Construite avec les meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation, notre plateforme unifiée vous permet de gérer des campagnes sur plus de 30 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, le tout en un seul endroit.
Nous vous invitons à planifier une brève démonstration pour découvrir par vous-même nos innovations de pointe.
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