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Un nouveau webinaire de la Skai explore la tension séculaire entre les deux aspects de l'organisation marketing : la marque et la performance.
Le marketing de marque représente traditionnellement la part la plus importante du budget du plan média. Il est le pilier du plan marketing et a pour mission de proposer des idées novatrices et créatives, année après année, afin de gagner le cœur et l'esprit des consommateurs.
Par ailleurs, le terme "marketing de performance" était autrefois réservé aux tactiques de réponse directe, hautement mesurables et situées dans l'entonnoir, telles que le marketing de recherche. Mais l'effondrement de l'entonnoir marketing et la pression croissante exercée sur toutes les équipes marketing pour qu'elles soient davantage responsables des résultats obtenus, quel que soit leur rôle, ont brouillé les frontières entre la marque et la performance dans le marketing moderne.
La performance est désormais primordiale.
Mais faut-il tout miser sur la performance ?
Si vous deviez redoubler d'efforts en matière de marketing de marque ou de marketing de performance, que choisiriez-vous ?
Marque ou performance ? Observez le débat entre quatre experts.
Séminaire Web récent de laSkai, La performance, c'est tout. Alors, tout doit-il être performance ? a donné lieu à une discussion animée sur la relation nouvelle et changeante entre la marque et la performance.
Nous avons réuni quatre experts - deux pour défendre le point de vue du marketing de marque, deux pour défendre le point de vue du marketing de performance - pour un débat amical sur les avantages et les inconvénients de chacun.
Les orateurs étaient soit sur #TeamBrand soit sur #TeamPerformance
Animée par Kate Dubois, vice-présidente exécutive de la croissance omnicanale à la Skai, les orateurs étaient les suivants
- #TeamPerformance !
- Cheryl Mills Knight, vice-présidente de la marque et des priorités stratégiques chez Kendra Scott
- Ethan Goodman, SVP Commerce Media chez L'Agence Mars
- #TeamBrand !
- Jordan Witmer, directeur principal, médias de détail et commerce connecté chez Johnson & Johnson
- Elizabeth Marsten, directrice de groupe, Marketplace Strategic Services à Tinuiti
Quatre grandes citations de nos intervenants qui vous donneront envie de suivre cette discussion
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