L'ÉTAT DES MÉDIAS DE DÉTAIL
LES RÉSULTATS COMPLETS
Troisième rapport annuel de la Skaisur l'état des médias dans le commerce de détail
Le commerce de détail était florissant en 2023 ! Malgré un certain scepticisme quant à sa longévité et à des défis tels que la confidentialité des données et le manque de normalisation, le sentiment reste largement positif. 2024 s'annonce comme une année importante pour les médias de détail, car ils se développent dans toutes les directions - vers le haut de l'entonnoir, en mettant davantage l'accent sur la vidéo et le CTV, la prolifération des annonces d'affichage hors site, l'adoption par les annonceurs non endémiques, les opportunités innovantes en magasin et les partenariats avec les éditeurs sociaux.
Le rapport 2024 marque notre troisième enquête annuelle sur l'évolution des médias de vente au détail, offrant un aperçu de leur paysage dynamique. Découvrez comment les professionnels des médias de détail abordent et planifient l'évolution du commerce.
Lisez dès aujourd'hui ce rapport gratuit qui couvre des sujets clés :
- Dépenses. Facteurs d'accélération/décélération des investissements.
- Réussite. ICP, résultats de l'année précédente, établissement de priorités.
- Opérationnalisation. Défis, sources de données.
- Omnicanal. Coordination avec les autres canaux.
- Mesure. Utilisation et maîtrise de l'incrémentalité.
- Technologie. Utilisation et impact de l'IA et des salles blanches de données.
Découvrez dans ce nouveau rapport les réactions des experts en médias de détail.
Principaux enseignements du rapport de cette année sur l'état des médias dans le commerce de détail
L'avenir prometteur des médias de détail. Avec 77 % de résultats positifs et seulement 3 % de résultats médiocres l'année dernière, la valeur constante des médias de détail devrait continuer à attirer les investissements des spécialistes du marketing.
La normalisation n'est pas le besoin essentiel. Les données montrent que la transparence, le contrôle et la réduction de la complexité sont ce que les spécialistes du marketing des médias de détail veulent vraiment.
Évolution de la coordination des canaux. Les spécialistes du marketing de détail ont presque triplé leur priorité en matière de coordination des canaux, passant de 17 % l'année dernière à 47 % en 2024.
Désalignement entre les marques et les agences. Les agences continuent de gérer les médias de détail comme un autre canal médiatique, alors que les marques se concentrent sur l'opportunité plus large de la vente au détail en ligne/hors ligne.
Le défi de l'incrémentalité. Il n'existe toujours pas d'approche unifiée pour mesurer l'incrémentalité, ce qui souligne la nécessité d'une formation continue et de tests rigoureux.
Le rôle essentiel de la technologie. 58 % des spécialistes du marketing s'appuient sur la technologie, comme les outils de veille stratégique, pour s'y retrouver dans la complexité des médias de vente au détail.
Dans ce rapport, la Skai et le Path-to-Purchase Institute ont interrogé les professionnels des médias de détail pour en savoir plus :
- Importance des médias de détail dans le plan marketing global.
- Composantes de la stratégie médiatique du commerce de détail d'aujourd'hui.
- Facteurs budgétaires prévus pour l'année à venir.
- Accélérateurs et obstacles à l'augmentation des investissements dans les médias de détail.
- Mesure et incrémentalité des médias dans le commerce de détail.
- Utilisation et défis de l'IA et des salles blanches de données.
Téléchargez ce rapport gratuit pour consulter les résultats et l'analyse de l'enquête.
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