Les spécialistes du marketing consacrent une part relativement importante de leur budget de publicité numérique à un groupe restreint d'éditeurs de grande envergure. Connus sous le nom de jardins clos, des entreprises telles que Google, Meta, Amazon et d'autres obtiennent ces investissements en raison des avantages qu'elles offrent en matière de ciblage, de performance, d'optimisation et d'une myriade d'autres avantages.
Selon eMarketerles jardins clos représenteront plus de 80 % de l'ensemble des dépenses de publicité numérique aux États-Unis cette année.
Pourquoi les jardins clos sont-ils la meilleure solution pour les spécialistes du marketing ?
Margo Kahnrose, directeur général de la Skai, commence cette nouvelle vidéo d'eMarketer Inside Intelligence en définissant les jardins clos :
Un jardin clos est une plateforme qui garde pour elle sa technologie, ses informations et les données de ses utilisateurs. Il s'agit d'un écosystème fermé dans lequel il y a beaucoup d'engagement - parfois même une activité commerciale - mais les enregistrements de tous ces engagements et activités sont conservés à l'intérieur de ces murs.
Du côté du consommateur, vous êtes connecté à ces plateformes, vous avez une relation authentifiée avec les médias et vous avez déjà accepté certaines règles concernant les éléments de votre comportement qui peuvent être tracés ou partagés avec les spécialistes du marketing.
Kahnrose explique également pourquoi les spécialistes du marketing investissent autant dans ces écosystèmes fermés.
Voir la vidéo
Dans cette courte vidéo, M. Kahnrose explique également pourquoi la publicité en jardin clos est si efficace pour les spécialistes du marketing et comment les technologies tierces peuvent contribuer à faciliter la gestion de ces plateformes et à en tirer le maximum de valeur, en particulier celles qui se concentrent sur l'expérience client omnicanale.
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Quel pourcentage de votre budget est consacré aux jardins clos ? Le Skai maximise votre retour sur investissement.
Skai permet aux plus grandes marques et agences du monde entier, tous secteurs confondus, de gérer des campagnes de marketing numérique omnicanal. Notre plateforme de marketing omnicanal comprend des solutions pour le retail media, le paid search, le paid social et l'app marketing. Nous vous maintiendrons à la pointe de l'évolution numérique avec des données et des insights, une exécution marketing et des outils de mesure qui fonctionnent ensemble pour stimuler une croissance puissante de la marque.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 461% du ROAS des publicités Amazon et augmentation de 57% du trafic des pages pour Bondi Sands
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 10 % des ouvertures de nouveaux comptes pour la Banque Royale du Canada
- Augmentation de 756 % des conversions pour le New York Magazine
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la plateforme omnicanale de la Skaipeut vous aider à libérer tout le potentiel de vos programmes de jardin clos ? Planifiez une brève démonstration aujourd'hui pour découvrir par vous-même notre innovation de pointe.
