Les mots-clés négatifs ne sont qu'un élément supplémentaire de la boîte à outils du spécialiste du référencement payant, mais ils peuvent s'avérer extrêmement efficaces lorsqu'ils sont utilisés correctement. Dans l'article d'aujourd'hui, Joe Bernal de la Skaiexplique une tactique pratique qu'il aime utiliser, appelée "entonnoir de mots-clés négatifs", qui oblige les moteurs de recherche à faire correspondre les annonces à la façon dont il souhaite qu'elles correspondent.
Outre le mot-clé lui-même, le facteur de ciblage le plus important dans la recherche payante est le le type de correspondance.
Le type de correspondance est tellement fondamental pour le canal que la plupart des spécialistes du marketing de recherche ne se rendent même pas compte qu'il s'agit d'une variable de ciblage - c'est simplement "une partie du SEM". Cependant, la bonne façon de traiter les types de correspondance est de les considérer comme des variables de ciblage, et si vous le faites, vous ouvrez votre esprit à des façons puissantes de les utiliser.
Les meilleurs spécialistes du marketing de recherche connaissent les tenants et les aboutissants des types de correspondance.
Lorsqu'un spécialiste du marketing de recherche associe un mot-clé à un type de correspondance, il modifie la manière dont le moteur de recherche associe les recherches des utilisateurs à celles des annonceurs. Par exemple, la combinaison du mot-clé vélo à dix vitesses avec le type de correspondance large indique au moteur de recherche d'associer cet annonceur à chaque fois qu'un utilisateur recherche des variations proches de ce mot-clé (par exemple, acheter un vélo à dix vitesses). acheter un vélo à dix vitesses) ou à chaque fois que les mots de la phrase clé apparaissent dans dans n'importe quel ordre dans la recherche (par exemple où puis-je acheter un vélo à dix vitesses).
Si vous êtes très familier avec les types de correspondance, n'hésitez pas à passer à la section suivante, mais pour vous rafraîchir la mémoire, la meilleure explication des différentes options de type de correspondance provient directement du centre d'aide Google:
Ah oui, et il y a un autre type de match que vous devez connaître...
N'oubliez pas le type de correspondance négative
Aujourd'hui appelée "mots-clés négatifs", la correspondance négative a été lancée comme un moyen pour les spécialistes du marketing de contrôler les cas où ils ne veulent pas être pris en compte. ne les mots clés qu'ils ne souhaitent pas voir apparaître dans une recherche utilisateur, même si l'utilisateur recherche leur mot-clé.
Extrait de l'aide Google Ads Mot-clé négatif : Définition:
"Un type de mot-clé qui empêche votre annonce d'être déclenchée par un certain mot ou une certaine phrase. Vos annonces ne sont pas diffusées auprès des personnes qui recherchent cette phrase. Il s'agit également d'une correspondance négative.
Par exemple, lorsque vous ajoutez "gratuit" comme mot-clé négatif à votre campagne ou groupe d'annonces, vous demandez à Google Ads de ne pas diffuser votre annonce pour toute recherche contenant le terme "gratuit". Sur le Réseau Display, votre annonce a moins de chances d'apparaître sur un site lorsque vos mots clés négatifs correspondent au contenu du site".
Tout le trafic n'est pas bon - les types de correspondance peuvent repousser les clics inutiles
Dans le domaine de la recherche payante, où les dépenses quotidiennes de certains des plus gros annonceurs peuvent atteindre un montant à six chiffres, il est tout aussi important de bloquer le trafic non pertinent que d'attirer le trafic pertinent.
C'est là qu'une bonne stratégie de mots-clés négatifs s'avère utile, car le fait de ne pas contrôler étroitement les requêtes qui correspondent à vos mots-clés peut vraiment entraîner des dépenses inutiles et une baisse de votre retour sur investissement. La plupart des annonceurs disposent d'une liste négative commune à toutes leurs campagnes, mais la meilleure pratique consiste à exécuter régulièrement des rapports sur les termes de recherche afin d'identifier non seulement les mots-clés potentiels à ajouter à votre programme, mais aussi les mots-clés négatifs à bloquer.
Par exemple, si votre marque vend des croisières, l'un de vos principaux mots-clés pourrait être "croisière". Mais vous ne voulez pas gaspiller votre budget lorsque les internautes recherchent "Tom Cruise". À première vue, cet exemple peut vous faire dire, "Eh bien, peut-être que les personnes qui recherchent Tom Cruise seraient également intéressés par une croisière?" Bien sûr, mais certainement moins souvent que les personnes qui recherchent réellement une croisière de vacances.
Et n'oubliez pas, les moteurs de recherche pénalisent les comptes SEM qui obtiennent de faibles taux de clics (après tout, ils sont payés pour les clics). Les spécialistes du marketing de recherche sont donc bien avisés d'utiliser la correspondance négative de cette façon afin de ne pas encourir ces pénalités. Dans ce cas, un spécialiste du marketing de recherche associerait les mots suivants "Tom en tant que correspondance négative avec "croisière de sorte que "Tom Cruise ne déclenchent pas l'apparition de leurs annonces.
Passez à la vitesse supérieure avec l'entonnoir de mots-clés négatifs
Souvent, les spécialistes du marketing de recherche chargent leurs mots-clés les plus précieux dans leurs comptes sous trois types de correspondance : exacte, phrase et large, afin d'obtenir une correspondance avec le plus grand nombre de recherches possible.
Mais en procédant de la sorte, il arrive qu'une recherche d'utilisateur déclenche les trois types de correspondance, ce qui peut perturber les moteurs de recherche. Par exemple, si un annonceur propose vélo à dix vitesses dans son compte, associé aux trois types de correspondance, si un utilisateur recherche "bicyclette à dix vitesses" dans son compte, les moteurs de recherche ne seront pas en mesure de le faire. vélo à dix vitesses, le moteur de recherche devrait-il l'associer à la correspondance large vélo à dix vitessesou à l'expression vélo à dix vitessesou à la correspondance exacte vélo à dix vitesses ?
Ce qui se passe en coulisses lorsqu'un moteur de recherche doit choisir la version d'un mot-clé dans un compte à laquelle correspondre n'est pas très clair, mais d'après mon expérience, il est logique d'essayer d'obtenir le plus grand nombre possible de correspondances exactes.
La correspondance exacte est la plus avantageuse pour l'annonceur, car elle devrait lui permettre d'obtenir un score de qualité plus élevé que les moteurs récompensent parce qu'ils veulent que leurs annonces soient aussi pertinentes et utiles pour les internautes que leurs listes de recherche organiques. Les moteurs récompensent les annonceurs parce qu'ils veulent que leurs annonces soient aussi pertinentes et utiles pour les internautes que leurs listes de recherche organiques.
Une tactique négative souvent négligée et pratique s'appelle "l'entonnoir de mots-clés négatifs". En ajoutant des mots-clés négatifs à correspondance exacte dans des campagnes/groupes de publicités à correspondance non exacte, vous pouvez forcer le moteur de recherche à faire correspondre les requêtes à correspondance exacte à vos mots-clés à correspondance exacte au lieu de les faire correspondre à des expressions ou à des mots-clés à correspondance large.
Si vous souhaitez essayer l'entonnoir de mots-clés négatifs - comme pour toute nouvelle tactique - il est préférable de le tester d'abord avec un petit budget sur une partie non critique de votre compte. Si vous obtenez des résultats prometteurs, étendez-la lentement à d'autres parties de votre compte et procédez avec prudence. J'ai constaté que cette tactique fonctionnait très bien, mais bien sûr, les résultats varient.
Bonne chance !
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