Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Le début du quatrième trimestre 2023 a été globalement positif pour les principaux canaux de la publicité numérique. Les médias de détail (+14 %) et les réseaux sociaux payants (+8 %) ont tous deux vu leurs dépenses augmenter en octobre, tandis qu'un grand nombre de comptes de recherche payante ont augmenté, même si les dépenses globales sont restées relativement stables.
Une baisse de 7 % du coût par clic (CPC) de la recherche payante a été la principale raison pour laquelle les dépenses de recherche n'ont pas suivi les autres canaux dans la colonne des dépenses, et les dépenses sociales payantes ont augmenté même si le coût par millier d'impressions (CPM) a chuté. Le CPC des médias de vente au détail a augmenté, en partie grâce à l'événement Prime Day d'Amazon au cours du mois.
Comment vous situez-vous par rapport à ces chiffres ? Consultez ces points de référence pour voir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - octobre 2023
Méthodologie : Pour ces références, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont pris en compte. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai , et qu'ils peuvent donc ne pas correspondre à ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de tarification d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 1 % en octobre, tandis que le CPC moyen a baissé de 7 %. Les dépenses moyennes par jour ont diminué de 4 %.
- 38 % des comptes de recherche ont dépensé plus en octobre qu'en septembre, contre 32 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 40 % des comptes et diminué pour 28 %, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 20% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 49 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 8 % en octobre, tandis que le CPM moyen a diminué de 3 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 4 %.
48 % des comptes sociaux ont dépensé plus en octobre qu'en septembre, contre 37 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 37 % des comptes et diminué pour 39 %, la part restante pour chaque mesure n'ayant pas changé.
Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses ont augmenté mais où le CPM a diminué, ce qui représente 18% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 35 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses en médias de détail ont augmenté de 14 % en octobre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 11 %.
61 % des comptes de médias de détail ont dépensé plus en octobre qu'en septembre, contre 25 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 44 % des comptes et diminué pour 25 %, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 34% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 39 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».
N'hésitez pas à visiter The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
