Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.

Chris "Coz" Costello
Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

05 juin 2023

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Les averses d'avril ont entraîné une augmentation des dépenses dans les médias de recherche et de vente au détail en mai, avec des dépenses totales en hausse de 6 % dans les deux canaux. Une grande partie de cette augmentation est due à la hausse des prix des annonces, le CPC ayant augmenté de 5 % pour les recherches et de 6 % pour les médias de vente au détail.

Les dépenses publicitaires sociales payantes ont baissé de 1 % en mai, bien que le CPM ait regagné une partie du terrain perdu le mois dernier, en augmentant de 6 %.

Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - mai 2023

Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques.

Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.

Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.

Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée

Dans l'ensemble les dépenses de recherche payante ont augmenté de 6 % en maitandis que le CPC moyen a augmenté de 5 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 3 %.

45% des comptes de recherche ont dépensé plus en mai qu'en avril, contre 30 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48 % des comptes. a augmenté pour 48 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48 % des comptes et diminué pour 22 %, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 30 % de tous les comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 42 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu de mai 2023 : référencement payant » présente un aperçu mensuel des médias payants, mettant en évidence la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre. Les bulles représentent des catégories telles que « Dépenses en baisse, CPC en baisse », avec des tailles variables et des axes clairement libellés.

Bubble chart titled May 2023 Snapshot: Paid Search offers a monthly paid media snapshot, showing MoM Spend % Change vs. MoM CPC % Change. Bubbles represent categories like Spend DOWN CPC DOWN, with varying sizes and clearly labeled axes.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont baissé de 1 % en mai en mai, tandis que le CPM moyen a augmenté de 6 %. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 4 %.

48% des comptes sociaux ont dépensé plus en mai qu'en avril, contre 34% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 41% des comptes. a augmenté pour 41 % des comptes et a diminué pour 36 % d'entre eux, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmenté. les dépenses et le CPM ont augmentéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 22 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse. Par ailleurs, 39 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu de mai 2023 : Réseaux sociaux payants » présente un aperçu mensuel des médias payants, mettant en évidence la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPM d'un mois à l'autre. La plus grande bulle, intitulée « TOTAL RÉSEAUX SOCIAUX PAYANTS », met en évidence les tendances générales en matière de dépenses et de CPM.

Bubble chart titled May 2023 Snapshot: Paid Social presents a monthly paid media snapshot, showing MoM Spend % Change vs. MoM CPM % Change. The largest bubble, labeled TOTAL PAID SOCIAL, highlights overall trends in spend and CPM.

Médias de détail

Dans l'ensemble, les dépenses en médias de détail ont augmenté de 7 % en maitandis que le CPC moyen a augmenté de 6 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 4 %.

49% des comptes médias des détaillants ont dépensé plus en mai qu'en avril, contre 28% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48% des comptes. a augmenté pour 48 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48 % des comptes et diminué pour 21 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Parmi les segments qui ont connu une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 31 % de tous les comptes de médias de vente au détail dans l'analyse. Par ailleurs, 44 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour découvrir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez consulter d'autres études dans notre rubrique « Rapports trimestriels sur les tendances ».

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.