Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.

Chris "Coz" Costello
Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

08 mai 2023

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Illustration d'une page de calendrier bleue portant la mention « AVRIL 2023 », avec le mot « Benchmarks » entouré. L'arrière-plan comporte de fines barres verticales, le mot skai lettres blanches à droite, et met en avant un aperçu mensuel des dépenses publicitaires.

*Une version précédente de cet article contenait des valeurs incorrectes pour le CPM social en raison d'une formule erronée. Corrigé le 16 mai.

Les annonceurs ont légèrement ralenti le rythme de leurs campagnes en avril, comme le montre une baisse mineure des dépenses et de l'échelle, alors que les prix des publicités ont connu une augmentation progressive dans deux des trois principaux canaux numériques.

Une grande partie du changement dans les niveaux de dépenses à travers la recherche payée et les médias de détail peut être attribuée au jour supplémentaire dans le mois de mars par rapport au mois d'avril. Cependant, le paid social a connu un changement plus significatif. Dans l'ensemble, les dépenses liées au référencement payant et aux médias de vente au détail ont diminué de 5 % en avril par rapport à mars, tandis que les dépenses liées aux médias sociaux payants ont chuté de 17 %.

Dans le même temps, le coût moyen par clic a augmenté de 2 % dans les médias de détail et la recherche payante, tandis que le CPM pour les services sociaux payants a chuté de 7 %.

Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - avril 2023

Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.

Comment lire ces graphiques

Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.

Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.

Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée

Dans l'ensemble dépenses de recherche payée ont diminué de 5% en avrilalors que le CPC moyen a augmenté de 2 %. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1%.

30% des comptes de recherche ont dépensé plus en avril qu'en mars, contre 43% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a ia augmenté pour 40 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 40 % des comptes et diminué pour 28 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux baissé.

Un nuage de points intitulé « Aperçu d'avril 2023 : référencement payant » présente un aperçu mensuel des médias payants, avec quatre bulles illustrant les variations des dépenses et du CPC. La plus grande bulle, « Référencement payant total », est placée au centre ; les axes indiquent l'évolution des dépenses d'un mois sur l'autre et la variation en pourcentage du CPC.

A scatter plot titled April 2023 Snapshot: Paid Search offers a monthly paid media snapshot, featuring four bubbles for different spend and CPC changes. The largest bubble, Total Paid Search, sits centered; axes show MoM spend and CPC % change.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont baissé de 17% en avril, les dépenses sociales payées ont chuté de 17% en avriltandis que le CPM moyen a diminué de 7 %. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 14%.

31% des comptes sociaux ont dépensé plus en avril que mars, contre 50 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen des mille impressions a a augmenté pour 34 % des comptes et a diminué pour 41 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Le segment le plus important est celui des comptes où les dépenses et le CPM ont diminuéLe segment le plus important est celui des comptes pour lesquels les dépenses et le CPM ont diminué, soit 22 % de l'ensemble des comptes sociaux payants analysés.

Le graphique à bulles intitulé « Aperçu d'avril 2023 :: Réseaux sociaux payants » présente un aperçu mensuel des médias payants, mettant en évidence l'évolution en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à celle du CPM d'un mois à l'autre pour différents groupes. La taille des bulles et les libellés indiquent la tendance des dépenses et du CPM.

Bubble chart titled “April 2023 Snapshot :: Paid Social” offers a monthly paid media snapshot, showing MoM spend % change vs. MoM CPM % change for different groups, with varied bubble sizes and labels indicating spend and CPM direction.

Médias de détail

Commerce de détail ont diminué de 5 % en avril en avril, tandis que le CPC moyen a augmenté de 2 %. Les dépenses moyennes par jour ont diminué de 2 %.

31% des comptes médias des détaillants ont dépensé plus en avril que mars, contre 48% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 41 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 41 % des comptes et diminué pour 22 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
Le segment le plus important est celui des comptes pour lesquels les dépenses et le CPC ont augmenté. et le CPC ont augmenté, qui représentaient 18 % de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse.

Un nuage de points intitulé « Aperçu d'avril 2023 : Retail Media » présente un aperçu mensuel des médias payants, avec des bulles représentant les catégories en fonction de la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre et de la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre. La plus grande bulle, « Total Retail Media », est centrée près de l'origine.

A scatterplot titled April 2023 Snapshot: Retail Media presents a monthly paid media snapshot, with bubbles representing categories by MoM spend % change and MoM CPC % change. The largest bubble, Total Retail Media, is centered near the origin.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.