Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les annonceurs commencent déjà à ajuster leurs stratégies pour équilibrer le prix et le volume des publicités, tout en conservant une approche quelque peu prudente pour le début de l'année 2023.
Après une baisse des prix des publicités pendant la majeure partie de l'année dernière, le mois de février a connu un léger rebond des prix sur tous les canaux Skai, tandis que les dépenses quotidiennes moyennes sont restées stables, ce qui a entraîné une diminution globale du volume en raison de la brièveté du mois. Le CPC moyen pour les médias de détail et la recherche payante en février a augmenté de 3 % et 7 % par rapport à janvier, respectivement, tandis que le CPM moyen pour les annonces sociales payantes a augmenté de 9 %.
Alors que les prix ont augmenté, les volumes d'annonces ont diminué, ce qui a entraîné, d'un mois sur l'autre, une baisse des dépenses totales de 7 % pour les médias de détail, de 10 % pour le référencement payant et de 11 % pour les services sociaux payants. Cependant, si l'on tient compte du nombre de jours en février par rapport à janvier, les dépenses quotidiennes moyennes ont en fait augmenté de 3 % pour les médias de détail, sont restées stables pour le référencement payant et ont diminué de seulement 1 % pour le référencement social payant.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - février 2023
Méthodologie : Pour ces repères, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont pris en compte.
À partir de la version de janvier 2023, les repères de dépenses se concentreront principalement sur les dépenses mensuelles totales afin d'assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Dans l'ensemble les dépenses de recherche payante ont diminué de 10 % en février, tandis que le le CPC moyen a augmenté de 7 %.. Les dépenses moyennes par jour sont restées stables.
- 27% des comptes de recherche ont dépensé plus en février que janvier, contre 46 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 50 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 50 % des comptes et diminué pour 23 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 19 % de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont diminué de 11 %. les dépenses sociales payées ont chuté de 11 % en février en février, alors que le le CPM moyen a augmenté de 9 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1 %.
- 35 % des comptes sociaux ont dépensé plus en février par rapport à janvier, contre 49% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 65% des comptes. a augmenté pour 65 % des comptes et a diminué pour 21 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui des comptes pour lesquels ont diminué mais le CPM a augmentéqui représentaient 30 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse.
Médias de détail
Les dépenses médiatiques globales des détaillants ont diminué de 7 % en février en février, tandis que le le CPC moyen a augmenté de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 3 %.
- 31% des comptes de médias de détail ont dépensé plus en février qu'en janvier, contre 51% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 38% des comptes. a augmenté pour 38 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 38 % des comptes et diminué pour 24 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments présentés dans le graphique, les plus importants sont les comptes dont les dépenses et le CPC ont augmenté. les dépenses et le CPC ont augmentéLes comptes où les dépenses et le CPC ont augmenté sont les plus nombreux, soit 18 % de l'ensemble des comptes médias du commerce de détail analysés.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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