Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Le mouvement le plus significatif de juin à juillet s'est produit dans les médias de détail, où l'Amazon Prime Day a propulsé les dépenses en médias de détail à la hausse pour 2 comptes Skai sur 3 et le CPC à la hausse pour près de la moitié des comptes.
Les dépenses consacrées à la recherche payante et à la publicité sociale ont légèrement baissé, respectivement de 3 % et de 5 % par rapport au mois dernier. Le CPM social n'a baissé que de 1 %, les tendances de prix continuant à se stabiliser dans ce canal.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira plus de contexte en tant que spécialiste du marketing alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - juillet 2023
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum pour les trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques.
Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Dans l'ensemble les dépenses de recherche payante ont diminué de 3 % en juillettandis que le CPC moyen a baissé de 4 %.. Les dépenses moyennes par jour ont diminué de 6 %.
- 35 % des comptes de recherche ont dépensé plus en juillet qu'en juin, contre 35 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 30 % des comptes. a augmenté pour 30 % des comptes et a diminué pour 40 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué. les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 22 % de l'ensemble des comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 47 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont baissé de 5 % en juillettandis que le CPM a diminué de 1%. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 8%.
- 42% des comptes sociaux ont dépensé plus en juillet qu'en juin contre 39% qui ont dépensé moins, et le prix moyen des mille impressions a augmenté pour 30 % des comptes et a diminué pour 52 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont diminué. les dépenses et le CPM ont diminuéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 23 % de tous les comptes sociaux payants de l'analyse, ont été les plus nombreux. Par ailleurs, 32 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Les dépenses en médias de détail ont augmenté de 16 % en juillet, tandis que le CPC moyen a augmenté de 9 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 12 %.
- 66% des comptes médias de détail ont dépensé plus en juillet qu'en juin, contre 23% qui ont dépensé moins. contre 23% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 46 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 46 % des comptes et a diminué pour 22 % d'entre eux, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté. les dépenses et le CPC ont augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux augmenté, ce qui représente 38 % de tous les comptes de médias de vente au détail dans l'analyse. Par ailleurs, 37 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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