Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
En mars, les annonceurs ont continué à maintenir le cap chez les éditeurs numériques, avec des prix publicitaires stables et des volumes quotidiens pratiquement identiques à ceux du mois précédent.
Le volume total des dépenses a augmenté sur tous les canaux, mais avec trois jours supplémentaires en mars par rapport à février, les résultats ont été différents lorsque ces jours supplémentaires ont été pris en compte. Les dépenses globales dans les médias de détail ont augmenté de 15 %, tandis que les dépenses quotidiennes moyennes ont augmenté de 4 %. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 11 % dans l'ensemble, mais sont restées stables lorsque l'on calcule la moyenne par jour. Les budgets sociaux payants ont augmenté de 8 % au total, mais ont baissé de 3 % en moyenne journalière.
Dans le même temps, le coût moyen par clic a augmenté de 2 % pour les médias de détail et n'a pas changé pour la recherche payante. Le CPM moyen pour le paid social n'a pas non plus changé par rapport aux niveaux de février. Près d'un quart des comptes de chaque canal ont vu leurs dépenses et leurs prix publicitaires augmenter par rapport au mois dernier.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - mars 2023
Méthodologie : Pour ces benchmarks, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont pris en compte.
À partir de la publication de janvier 2023, les repères de dépenses utiliseront à nouveau les dépenses mensuelles totales pour assurer la cohérence entre les segments du graphique. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par conséquent, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en quatre segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant, ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont augmenté de 11 % en mars, alors que le CPC moyen est resté stable. Les dépenses moyennes par jour sont restées stables.
- 56% des comptes de recherche ont dépensé plus en mars par rapport à février, contre 21% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 34% des comptes. a augmenté pour 34 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 34 % des comptes et diminué pour 32 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmentéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 26 % de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales rémunérées ont augmenté de 8 % en marsmars, alors que le CPM moyen n'a pas changé. Les dépenses moyennes par jour ont diminué de 3%.a
- 55% des comptes sociaux ont dépensé plus en mars qu'en février, contre 33% qui ont dépensé moins, et le prix moyen des mille impressions a augmenté pour 48% des comptes. a augmenté pour 48 % des comptes a augmenté pour 48 % des comptes et diminué pour 24 %, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont augmentéLes comptes sociaux payants, qui représentaient 25 % de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont augmenté de 15 en mars, tandis que le le CPC moyen a augmenté de 2 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 4 %.
- 65% des comptes médias de détail ont dépensé plus en mars qu'en février, contre 20 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a augmenté pour 37 % des comptes. a augmenté pour 37 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 37 % des comptes et diminué pour 19 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Le segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmentéLe segment le plus important est celui de la vente au détail, qui représente 28 % de tous les comptes médias de la vente au détail dans l'analyse.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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