Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Avec les fêtes de fin d'année derrière nous, les dépenses ont baissé dans tous les principaux canaux de marketing numérique en janvier, comme on s'y attendait. Les médias de vente au détail ont connu la baisse la plus importante, avec une diminution d'un quart par rapport à décembre, tandis que les réseaux sociaux payants ont enregistré la plus grande part de comptes ayant diminué leurs dépenses, avec 58 % des comptes Skai dans ce canal qui ont dépensé moins en décembre qu'en janvier.
Dans chaque canal, les prix des publicités ont baissé pour une majorité de comptes. En janvier, 65 % des comptes de médias de détail et 51 % des comptes de recherche ont vu leur coût par clic baisser, tandis que 84 % des comptes sociaux ont payé moins par millier d'impressions.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - janvier 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 16% en janvieralors que le le CPC moyen a baissé de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 16%.
- 40% des comptes de recherche ont dépensé plus en janvier qu'en décembre contre 41% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 26 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 26 % des comptes et diminué pour 51 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 28% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 37 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 15 % en janviertandis que le le CPM moyen a diminué de 9 %. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 15 %.
- 32% des comptes sociaux ont dépensé plus en janvier qu'en décembre contre 58% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 12% des comptes. a augmenté pour 12 % des comptes et a diminué pour 84 % d'entre eux, la part restante pour chaque indicateur n'ayant pas changé.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus grand est celui où les dépenses et le CPM ont diminué, ce qui comprend 49% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 14 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Les dépenses médias des détaillants ont diminué de 25 % en janviertandis que le CPC moyen a chuté de 7 %.. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 25 %.
- 36% des comptes de médias de détail ont dépensé plus en janvier qu'en décembre, contre 53% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 15 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 15 % des comptes et diminué pour 65 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 41% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 27 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
[rp4wp]