Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les dépenses de février ont été inférieures à celles de janvier sur tous les canaux, mais uniquement parce que le mois de février comptait deux jours de moins que le mois précédent. Si l'on considère les dépenses quotidiennes moyennes, il n'y a pas eu de changement de plus d'un pour cent dans un sens ou dans l'autre.
Les prix des publicités ont enregistré des augmentations modestes d'un mois sur l'autre dans les médias de détail et les services sociaux payants, mais ont légèrement baissé dans les services de recherche payants. Les annonceurs des services sociaux payants dont les dépenses et le CPM ont baissé en février ont tout de même vu leur CPM augmenter dans l'ensemble, ce qui indique un large éventail de valeurs CPM réelles parmi un petit nombre d'annonceurs dans cette catégorie.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - février 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 7 % en févriertandis que le le CPC moyen a baissé de 2 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1 %.
- 26% des comptes de recherche ont dépensé plus en février qu'en janvier, contre 43% qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 36 % des comptes et a diminué pour 33 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 21% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 50 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 8 % en févrieralors que le le CPM moyen a augmenté de 5 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 1%.
- 45% des comptes sociaux ont dépensé plus en février qu'en janvier contre 43% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 58 % des comptes et a diminué pour 21 % d'entre eux, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses ont diminué mais où le CPM a augmenté, ce qui représente 26% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 31 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 5 % en févriertandis que le CPC moyen a augmenté de 4 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 1 %.
- 28% des comptes de médias de détail ont dépensé plus en février qu'en janvier, contre 55% qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 32% des comptes et a diminué pour 29 %, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 22% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 47 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
