Retour au blog

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - décembre 2023

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail

Une page de calendrier met en évidence le mois de décembre 2023, avec la mention « Benchmarks » entourée en bleu, qui correspond à un aperçu mensuel des dépenses en publicité payante. Le Skai apparaît en bas à droite, sur un fond bleu parsemé de graphiques à barres discrets.

Avec l'injection saisonnière de dépenses du "Cyber 5" dans le rétroviseur, les niveaux de dépenses dans tous les principaux canaux numériques ont diminué en décembre. Plus de la moitié des comptes de Skai dans les domaines de la recherche payante, du social payant et des médias de vente au détail ont dépensé moins au cours du dernier mois de l'année par rapport à novembre. Au total, les dépenses sociales payantes ont connu la plus forte baisse, avec des dépenses globales en recul de 37 % par rapport au mois précédent.

La baisse du CPM de 22 % est l'un des principaux facteurs de ce recul. Les primes de prix ont tendance à diminuer après des périodes de forte intention d'achat, mais ce changement a été d'une ampleur beaucoup plus importante que la recherche payante ou les médias de détail, où le CPC a baissé de 9 % et 5 %, respectivement.

Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.

Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu mensuel de l'industrie - décembre 2023

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille de la bulle représente le pourcentage du total des comptes Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Bannière d'événement avec texte : « L'ère de l'agentique au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin. Shoreditch Gardens. Réservez dès aujourd'hui. » Fond coloré avec des dégradés de bleu, violet, rose et jaune.
Bannière colorée pour l'événement « ShopAble in the Park » qui se tiendra le 18 juin à Shoreditch Gardens, avec le texte « The Age of Agentic » au Royaume-Uni et un bouton blanc portant la mention « RSVP Today ».
Affiche d'événement avec un fond coloré en dégradé. Le texte en caractères gras indique : « L'ère d'Agentic au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin | Shoreditch Gardens. » En bas, un bouton blanc indique « RSVP dès aujourd'hui ».

Recherche payée 

Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 19 % en décembrealors que le le CPC moyen a baissé de 9 %.. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 21 %.

  • 24% des comptes de recherche ont dépensé plus en décembre qu'en novembre contre 56% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 24 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 24 % des comptes et diminué pour 56 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments où les dépenses et les prix ont évolué, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué. les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 40 % de tous les comptes de recherche payante de l'analyse. Par ailleurs, 35 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des dépenses en médias payants – décembre 2023 » présente la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre, à l'aide de quatre bulles étiquetées de tailles et de couleurs différentes, chacune illustrant des tendances distinctes en matière de dépenses et de CPC.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 37 % en décembredécembre, tandis que le le CPM moyen a diminué de 22%. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 39 %.

  • 30% des comptes sociaux ont dépensé plus en décembre qu'en novembre contre 54% qui ont dépensé moins, et le prix moyen des mille impressions a augmenté pour 21% des comptes. a augmenté pour 21 % des comptes et a diminué pour 56 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont diminué, ce qui représente 30 % de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 34 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu mensuel des dépenses en médias payants – décembre 2023 » présente la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPM d'un mois à l'autre, avec des bulles étiquetées mettant en évidence les tendances des dépenses et du CPM pour différents segments.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 14 % en décembretandis que le le CPC moyen a baissé de 5 %.. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 16 %.

  • 25 % des comptes de médias de détail ont dépensé plus en décembre qu'en novembre, contre 60 % qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 28 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 28 % des comptes et diminué pour 40 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
  • Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 32% de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 40 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses ou dans le prix par clic.
Un graphique à bulles intitulé « Aperçu de décembre 2023 :: Retail Media » présente un aperçu mensuel des dépenses publicitaires payantes pour décembre 2023, mettant en évidence la variation en pourcentage des dépenses d'un mois à l'autre par rapport à la variation en pourcentage du CPC d'un mois à l'autre, avec des bulles de différentes couleurs représentant les tendances des divers segments du retail media.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.

Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

[rp4wp]
Mots-clés : , , , , , , ,