Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Le Prime Day donne, et le Prime Day reprend, car 68% des comptes de médias de vente au détail sur la Skai ont dépensé moins en août qu'en juillet, ce qui a conduit à une baisse de 26% des dépenses totales. Les dépenses de recherche payante ont baissé de seulement 2 %, avec des parts égales de comptes augmentant et diminuant les budgets, tandis que les dépenses sociales payantes ont augmenté de 8 % d'un mois sur l'autre.
Le CPC pour la recherche payante et le CPM pour la recherche sociale payante ont tous deux augmenté de 3 %, tandis que les primes de prix du Prime Day ont également diminué, réduisant le coût moyen par clic dans les médias de vente au détail de 13 %. Plus de la moitié des comptes des médias de vente au détail ont vu leur CPC baisser au cours du mois.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - août 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 26% en aoûttandis que le CPC moyen a chuté de 13 %. Les dépenses moyennes par jour ont chuté de 26 %.
- 19 % des comptes médias de détail ont dépensé plus en août qu'en juillet, contre 68 % qui ont dépensé moins. contre 68% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 17 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 17 % des comptes et diminué pour 54 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont connu une évolution des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 47 % de tous les comptes médias de vente au détail de l'analyse. Par ailleurs, 34 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 2% en aoûttandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont diminué de 2 %].
- 34% des comptes de recherche ont dépensé plus en août qu'en juillet contre 34% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 29 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 29 % des comptes et diminué pour 36 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 19 % de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 50 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 8 % en aoûttandis que le CPM moyen a augmenté de 3 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 8 %.
- 45% des comptes sociaux ont dépensé plus en août qu'en juillet contre 43% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 42% des comptes. a augmenté pour 42 % des comptes a augmenté pour 42 % des comptes et diminué pour 31 %, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses ont diminué mais où le CPM a augmenté, ce qui représente 19% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 35 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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