Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les dépenses sur les principaux canaux de marketing numérique ont fortement varié en juillet. Les médias de vente au détail ont été fortement stimulés par le Prime Day d'Amazon, qui a entraîné une augmentation de 24 % des dépenses, tandis que la recherche payante a vu un certain nombre de grands annonceurs freiner au début du deuxième semestre, avec des dépenses en baisse de 8 %, même si le mois a été un peu plus long. Les dépenses sociales payantes n'ont pas changé.
Le Prime Day a également donné un coup de pouce à l'augmentation du CPC des médias de vente au détail, en hausse de 12 % par rapport au mois de juin. Les prix des clics pour les recherches payantes et les CPM sociaux ont tous deux baissé, de 1 % et 6 % respectivement, ce qui devrait soulager les spécialistes du marketing numérique de plus en plus préoccupés par l'inflation des prix des publicités.
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - juillet 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont augmenté de 24% en juillettandis que le CPC moyen a augmenté de 12 %.. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 17%.
- 63% des comptes médias de détail ont dépensé plus en juillet qu'en juin, contre 23% qui ont dépensé moins. contre 23% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 48 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 48 % des comptes et a diminué pour 21 % d'entre eux, la part restante n'ayant pas changé pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 40 % de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 37 % des comptes n'ont enregistré aucun changement dans les niveaux de dépenses OU dans le prix par clic.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 8% en juillettandis que le CPC moyen a baissé de 1 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 11 %.
- 39% des comptes de recherche ont dépensé plus en juillet qu'en juin contre 37% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 31 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 31 % des comptes et diminué pour 37 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué, ce qui représente 24% de tous les comptes de recherche payante dans l'analyse. Par ailleurs, 45 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées sont restées stables en juillettandis que le CPM moyen a diminué de 6 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 3 %.
- 44% des comptes sociaux ont dépensé plus en juillet qu'en juin contre 39% qui ont dépensé moins, et le prix moyen de mille impressions a augmenté pour 21% des comptes. a augmenté pour 21 % des comptes et a diminué pour 54 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont diminué, ce qui représente 23% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 37 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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