Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Der Prime Day gibt, und der Prime Day nimmt, denn 68% der Einzelhandelsmedienkonten auf Skai gaben im August weniger aus als im Juli, was zu einem Rückgang der Gesamtausgaben um 26% führte. Die Ausgaben für die bezahlte Suche gingen nur um 2% zurück, wobei der Anteil der Konten, die ihre Budgets erhöhten oder verringerten, gleich groß war.
Der CPC der bezahlten Suche und der CPM der bezahlten sozialen Medien stiegen beide um 3 %, während die Preisaufschläge vom Prime Day ebenfalls zurückgingen und die durchschnittlichen Kosten pro Klick in den Einzelhandelsmedien um 13 % sanken. Mehr als die Hälfte der Medienkonten im Einzelhandel verzeichneten in diesem Monat einen niedrigeren CPC.
Wie schneidet ihr ab? Sieh dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können, ob du ihnen voraus bist oder ob sie hinterherhinken.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Monatlicher Branchenüberblick - August 2024
Methodik: In diese Benchmarks fließen nur Skai ein, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und möglicherweise nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen. Ab November 2023 wurden die bezahlten sozialen Daten um Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn und YouTube erweitert.
Wie man diese Karten liest
Die Konten werden in Segmente unterteilt, die auf Erhöhungen oder Senkungen der monatlichen Ausgaben und des CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche oder des CPM für bezahlte soziale Medien basieren. Diese Segmente werden dann in einem Blasendiagramm dargestellt, bei dem die x die prozentuale Veränderung der Preise im Monatsvergleich für das jeweilige Segment und die y-Achse die prozentuale Veränderung der Gesamtausgaben im Monatsvergleich darstellt. Die Größe der Blase gibt den Prozentsatz der gesamten Skai an.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis. Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten dagegen, dass das Volumen langsamer gestiegen ist.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im August um 26% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 13% sank. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 26%.
- 19% der Medienkonten im Einzelhandel gaben im August mehr aus als im Juli im Vergleich zu 68%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 17% der Kunden und bei 54% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen es sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Preisgestaltung Bewegungen gab, war der größte Rückgang bei den sowohl die Ausgaben als auch die CPC sankenDies betraf 47 % aller analysierten Einzelhandelsmedienkonten. Weitere 34 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Bezahlte Suche
Die Gesamtausgaben für bezahlte Suche im August um 2% gesunkenwährend der durchschnittliche CPC um 3% stieg. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag sanken um 2%].
- 34 % der Suchkonten gaben im August mehr aus als im Juli verglichen mit 34%, die weniger ausgaben, und der durchschnittliche Preis für einen Klick stieg bei 29% der Konten und bei 36% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise veränderten, war der Anteil derjenigen, in denen sowohl die Ausgaben als auch der CPC sanken, mit 19% aller untersuchten bezahlten Suchkonten am größten. Weitere 50 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro Klick.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im August um 8% gestiegenwährend der durchschnittliche CPM um 3% wuchs. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Tag stiegen um 8%.
- 45 % der Social Accounts gaben im August mehr aus als im Juli im Vergleich zu 43 %, die weniger ausgaben, und der Durchschnittspreis für tausend Impressionen stieg bei 42% der Accounts und bei 31% sank er, während der verbleibende Anteil für jede Kennzahl keine Veränderung erfuhr.
- Von den Segmenten, in denen sich sowohl die Ausgaben als auch die Preise änderten, war der Anteil derjenigen am größten, in denen die Ausgaben sanken, der TKP jedoch anstieg, was 19 % aller untersuchten bezahlten Social Accounts betraf. Weitere 35 % zeigten keine Veränderung bei den Ausgaben ODER dem Preis pro tausend Impressionen.
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