Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Le mois de juin a vu peu de changement dans les dépenses numériques globales, avec des dépenses quotidiennes moyennes en légère hausse dans les médias de vente au détail (+3%) et la recherche payée (+2%), tandis que le social a baissé de 2%. Avec des moyennes journalières pratiquement stables, les dépenses totales ont baissé dans le search et le social en raison du fait que le mois de mai a compté un jour de plus que le mois de juin, et sont restées stables pour les médias de vente au détail.
Les prix des publicités ont légèrement augmenté dans tous les canaux, le CPM social ayant connu la plus forte hausse (+4 %). Viennent ensuite le CPC des médias de détail (+3 %) et le CPC des moteurs de recherche (+2 %).
Comment vous situez-vous ? Consultez ces points de référence pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos pairs, en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - mai 2024
Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans ces indices de référence. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent du rapport trimestriel des tendances de Skai et peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.
Comment lire ces graphiques
Les comptes sont divisés en segments sur la base d'augmentations ou de diminutions d'au moins 5 % des dépenses mensuelles et du CPC pour les médias de détail et le référencement payant ou du CPM pour le social payant. Ces segments sont ensuite représentés sur un graphique à bulles où l'x représente le pourcentage de changement de prix d'un mois sur l'autre pour ce segment, et l'axe des y le pourcentage de changement d'un mois sur l'autre pour les dépenses totales. La taille des bulles représente le pourcentage du total des comptes de Skai .
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification. En revanche, les bulles situées en dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses en médias de détail n'ont pas changé en juin, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 3 %.
- 39% des comptes médias de détail ont dépensé plus en juin qu'en mai, contre 34% qui ont dépensé moins. contre 34% qui ont dépensé moins, et le prix moyen d'un clic a a augmenté pour 35 % des comptes Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 35 % des comptes et diminué pour 23 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré une évolution à la fois des dépenses et des prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont augmenté, ce qui représente 19 % de tous les comptes de médias de détail dans l'analyse. Par ailleurs, 54 % des comptes n'ont connu aucun changement, ni dans les niveaux de dépenses, ni dans le prix par clic.
Recherche payée
Les dépenses globales en matière de recherche payante ont diminué de 2% en juintandis que le CPC moyen a augmenté de 2 %. Les dépenses moyennes par jour ont augmenté de 2 %.
- 28% des comptes de recherche ont dépensé plus en juin qu'en mai, contre 42% qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un clic a augmenté pour 36 % des comptes et a diminué pour 31 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments où les dépenses et les prix ont évolué, le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont diminué. dépenses et le CPC ont diminuéLe segment le plus important est celui où les dépenses et le CPC ont tous deux diminué, ce qui représente 18 % de tous les comptes de recherche payante analysés. Par ailleurs, 51 % des comptes n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par clic.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 5 % en juintandis que le CPM moyen a augmenté de 4 %.. Les dépenses moyennes par jour ont baissé de 2 %.
- 36 % des comptes sociaux ont dépensé plus en juin qu'en mai, contre 47 % qui ont dépensé moins. Le prix moyen d'un millier d'impressions a augmenté pour 38 % des comptes et diminué pour 33 % d'entre eux, la part restante n'ayant connu aucun changement pour chaque indicateur.
- Parmi les segments qui ont montré un mouvement à la fois dans les dépenses et les prix, le plus important est celui où les dépenses et le CPM ont diminué, ce qui représente 19% de tous les comptes sociaux payants dans l'analyse. Par ailleurs, 40 % des comptes sociaux payants n'ont connu aucun changement, que ce soit au niveau des dépenses ou du prix par millier d'impressions.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
Visitez The Breakthrough et le Centre de recherche deSkai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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