Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie
Cette analyse s'appuie sur l'étude Aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu mensuel de l'industrie - septembre 2023
Méthodologie : Pour ces benchmarks, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont pris en compte. Les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai , le cas échéant. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et que, par la suite, ils peuvent ne pas être cohérents avec ces résultats dans tous les cas.
Comment lire ces graphiques
L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.
La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.
Recherche payée
Dans l'ensemble ont augmenté de 4 % en septembre en septembre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 4 %.
Les Internet et Télécom a connu les augmentations les plus importantes en termes de CPC et de dépenses. Dans l'autre sens, Emploi et éducation est la catégorie qui a le plus baissé pour les deux indicateurs. Dans les deux cas, l'évolution des dépenses correspond à peu près à l'évolution des prix des publicités, et ces deux catégories ont des prix relativement élevés, tout comme la catégorie " Santé ". Santé et la catégorie Santé.
Publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 11 % en septembretandis que le le CPM moyen a augmenté de 10 %..
Les Finances a vu son CPM presque doubler, tandis que les dépenses globales ont diminué par rapport au mois d'août, ce qui indique une forte baisse du volume d'impressions.
Santé et Maison et jardin sont les deux seules autres grandes catégories où les dépenses MoM ont baissé. Là aussi, la distance par rapport à la ligne de référence diagonale suggère que le volume des impressions a joué un rôle important.
Médias de détail
Dans l'ensemble, les dépenses médias des détaillants ont diminué de 3 % en septembrealors que le le CPC moyen a augmenté de 2 %..
Seule la Beauté et soins personnels, Santé et Famille et communauté ont vu leurs dépenses augmenter en moyenne mensuelle, tandis que les catégories l'habillement a connu la plus forte baisse des dépenses au cours du mois.
Le CPC moyen a augmenté dans la majorité des catégories, ce qui signifie qu'une grande partie de l'évolution globale du mois est due à une diminution du nombre de clics.
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
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