Aufschlüsselung der monatlichen Trends über digitale Kanäle nach Branchenkategorien
Diese Analyse stützt sich auf den Monatlichen Snapshot der bezahlten Medien um die Veränderungen bei den Ausgaben und Anzeigenpreisen nach Branchenkategorien zu untersuchen. Wie bei jedem Benchmark können deine Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Vermarkter einen besseren Überblick über die Höhen und Tiefen der Leistung deines Programms geben können.
Monatlicher Branchenüberblick - September 2023
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einem Mindestwert lagen. Die Kategorien werden durch eine Kombination aus algorithmischen und manuellen Methoden zugewiesen, sowohl auf Konto- als auch auf Skai , wo anwendbar. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien vom Skai Quarterly Trends Report abweichen und daher nicht in allen Fällen mit diesen Ergebnissen übereinstimmen.
Wie man diese Karten liest
Die x zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Anzeigenpreisen - die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Such- und Einzelhandelsmedien und die durchschnittlichen Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für bezahlte soziale Medien. Die y-Achse zeigt die monatlichen Veränderungen bei den Gesamtausgaben für Werbung in der Kategorie. Die Größe der Blase gibt den CPC oder CPM für die Kategorie an. Größere Blasen bedeuten höhere Preise.
Die diagonale Linie zeigt Ausgabenänderungen an, die vollständig durch die Preisänderung beschrieben werden. Blasen oberhalb der Diagonale bedeuten, dass das Anzeigenvolumen - Klicks für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche, Impressionen für bezahlte soziale Netzwerke - schneller gestiegen ist als der Preis, während Blasen unterhalb der Diagonale bedeuten, dass das Volumen langsamer gewachsen ist.
Bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die Ausgaben für bezahlte Suche im September um 4 im September, während der durchschnittliche CPC um 4% stieg.
Die Internet & Telekommunikation Die Kategorie Internet & Telekommunikation verzeichnete die höchsten Zuwächse bei CPC und Spending. In die andere Richtung, Jobs & Bildung in beiden Kategorien am stärksten gesunken. In beiden Fällen entsprach die Veränderung der Ausgaben in etwa der Veränderung der Anzeigenpreise, und beide Kategorien haben relativ hohe Anzeigenpreise, ebenso wie die Gesundheit Kategorie.
Soziale Werbung
Insgesamt stiegen die bezahlten Sozialausgaben im September um 11% gestiegen, während durchschnittliche CPM um 10% stieg.
Die Finanzen Die Kategorie Finanzen verzeichnete fast eine Verdoppelung der CPM, während die Gesamtausgaben im Vergleich zum August zurückgingen, was auf einen starken Rückgang des Impressionsvolumens hindeutet.
Gesundheit und Haus & Garten waren die einzigen beiden anderen großen Kategorien, in denen die MoM-Ausgaben sanken. Auch hier deutet der Abstand zur diagonalen Referenzlinie darauf hin, dass das Eindrucksvolumen eine wichtige Rolle spielte.
Retail Media
Insgesamt sind die Medienausgaben des Einzelhandels im September um 3% gesunken, während der durchschnittliche CPC um 2% stieg.
Nur die Schönheit & Körperpflege, Gesundheit und Familie & Gemeinschaft Kategorien verzeichneten einen Anstieg der Ausgaben, während Bekleidung den größten Ausgabenrückgang im Monat verzeichnete.
Der durchschnittliche CPC ist in den meisten Kategorien gestiegen, was bedeutet, dass ein Großteil der Gesamtveränderung in diesem Monat auf weniger Klicks zurückzuführen ist.
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Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
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