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Aperçu mensuel de l'industrie - novembre 2023

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Chris "Coz" Costello

Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et qu'ils peuvent donc ne pas correspondre à ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée 

Dans l'ensemble, les dépenses de recherche payante ont augmenté de 36 % en novembre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 15 %.

Presque toutes les catégories ont vu leurs dépenses augmenter en novembre, avec en tête les catégories à forte intensité de vente au détail, telles que la maison et le jardin, l'habillement, ainsi que la beauté et les soins personnels. La maison et le jardin ainsi que l'habillement ont également connu des augmentations de CPC dans la partie supérieure du spectre.

Bannière d'événement avec texte : « L'ère de l'agentique au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin. Shoreditch Gardens. Réservez dès aujourd'hui. » Fond coloré avec des dégradés de bleu, violet, rose et jaune.
Bannière colorée pour l'événement « ShopAble in the Park » qui se tiendra le 18 juin à Shoreditch Gardens, avec le texte « The Age of Agentic » au Royaume-Uni et un bouton blanc portant la mention « RSVP Today ».
Affiche d'événement avec un fond coloré en dégradé. Le texte en caractères gras indique : « L'ère d'Agentic au Royaume-Uni. ShopAble in the Park. 18 juin | Shoreditch Gardens. » En bas, un bouton blanc indique « RSVP dès aujourd'hui ».

L'emploi et l'éducation continuent de représenter la plus grosse bulle du tableau avec le CPC le plus élevé, tandis que les loisirs et l'habillement figurent parmi les prix publicitaires les plus bas.

Graphique à bulles présentant un aperçu mensuel du secteur - novembre 2023, illustrant l'évolution des dépenses par rapport à celle du CPC par catégorie ; les bulles représentent les catégories, dont la taille correspond au CPC. Parmi les principales catégories figurent Maison & Jardin, Beauté, Santé, Voyages, etc.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont augmenté de 37 % en novembre, tandis que le CPM moyen a augmenté de 19 %.

Toutes les catégories, à l'exception des véhicules, ont augmenté leurs dépenses d'un mois sur l'autre, et toutes les catégories, à l'exception de la santé, ont eu un CPM plus élevé en novembre qu'en octobre. Les sports et la remise en forme ont connu la plus forte augmentation d'un mois sur l'autre pour les deux mesures, tandis que la finance a égalé le pic de CPM le plus élevé sans la croissance des dépenses. 

Les sports et la forme physique affichent également le CPM le plus élevé, tandis que la santé a le CPM le plus bas. Les autres catégories sont moins différenciées.

Graphique à bulles présentant un aperçu mensuel du secteur – novembre 2023 : évolution des dépenses d'un mois sur l'autre par rapport à l'évolution du CPM pour les publicités payantes sur les réseaux sociaux, par catégorie. Les catégories comprennent les véhicules, l'habillement, la santé, l'emploi et l'éducation, la finance, ainsi que le sport et le fitness. La taille des bulles correspond au CPM.

Médias de détail 

Les dépenses médiatiques des détaillants ont augmenté de 29 % en novembre, tandis que le CPC moyen a augmenté de 3 %.

Les habitudes de consommation pendant les fêtes ont entraîné une hausse des prix et des dépenses dans toutes les catégories de médias de détail, les loisirs et les hobbies arrivant en tête pour ces deux paramètres. Les catégories Ordinateurs et électronique, Habillement, et Maison et jardin ont également connu une forte croissance, ce qui est cohérent avec notre analyse du week-end de Thanksgiving.

La santé, la beauté et les soins personnels, ainsi que l'informatique et l'électronique ont les bulles les plus grandes sur le graphique, ce qui signifie qu'ils ont eu le CPC réel le plus élevé en novembre. L'habillement et la maison et le jardin se situent à l'autre extrémité de l'échelle.

Le graphique à bulles offre un aperçu mensuel du secteur : données de novembre 2023 pour la catégorie « Retail Media ». X: variation du CPC d'un mois sur l'autre ; axe des y : variation des dépenses d'un mois sur l'autre ; la taille des bulles correspond au CPC. Les secteurs « Loisirs » et « Santé » se distinguent par des valeurs aberrantes tant au niveau des dépenses que de la variation du CPC.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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