Cyber Five 2024 : Des cadeaux qui ne cessent d'être offerts aux médias de détail, au commerce social et à la recherche payante

Dernière mise à jour : 22 décembre 2025

Le Cyber Monday 2024 a établi une nouvelle référence en tant queplus grande journée d'achat en ligne de l'histoire des États-Unis, les consommateurs ayant dépensé un montant record de 13,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 7,3 % d'une année sur l'autre qui a légèrement dépassé les attentes. Pendant les heures de pointe, de 20 heures à 22 heures, les acheteurs ont dépensé 15,8 millions de dollars par minute, ce qui a contribué à l'impressionnante période du "Cyber Five". Au total, les ventes en ligne au cours de ces cinq jours critiques ont atteint 41,1 milliards de dollars, soit une hausse de 8,2 % par rapport à l'année dernière. Le Black Friday et Thanksgiving ont tous deux enregistré de solides performances, avec respectivement 10,8 milliards de dollars (+10,2 % en glissement annuel et un record pour ce jour-là) et 6,1 milliards de dollars (+8,8 % en glissement annuel).

Dans le cadre de notre récapitulatif annuel du Cyber Five 2024, nous nous appuyons sur les enseignements de notre analyse du Black Friday 2024, qui a révélé la domination croissante des médias de vente au détail, de la recherche payante et des réseaux sociaux payants pour générer des conversions. L'augmentation de 92 % des dépenses dans les médias de vente au détail lors du Black Friday a donné le ton de la semaine et souligné l'importance de diversifier les canaux dans le cadre d'une stratégie globale pour les fêtes de fin d'année. Ces tendances se sont poursuivies tout au long de la période du Cyber Five, offrant des données essentielles aux spécialistes du marketing désireux d'affiner leurs stratégies en période de pointe.

Quelles leçons les professionnels du marketing peuvent-ils tirer de ces résultats ? Cette année, le Cyber Monday n'a pas seulement permis de battre des records, il a également mis en lumière l'évolution des tendances en matière de comportement des consommateurs et de performances publicitaires. Les médias de vente au détail continuent de progresser, devenant le canal de prédilection pour les jours de pointe comme le Black Friday, mais le Cyber Monday a également montré comment les dépenses publicitaires stratégiques peuvent générer des résultats dans un contexte d'évolution des préférences des consommateurs. Dans le domaine de la recherche payante et du social payant, les stratégies spécifiques aux plateformes étaient essentielles, avec des mesures de performance diverses démontrant le besoin de précision et de flexibilité dans l'exécution de la campagne. Les spécialistes du marketing disposent désormais d'une meilleure connaissance de la dynamique des intentions et de l'engagement des consommateurs, ce qui sera très utile pour optimiser les campagnes futures tout au long de la saison.

N'oublions pas non plus que la valeur totale de ces dépenses élevées pour le Cyber Five pourrait se manifester dans les semaines et les mois à venir. Bien que ces campagnes soient conçues pour générer des ventes immédiates, de nombreux consommateurs ont été exposés à des marques pour la première fois ou ont vu leur notoriété renforcée. Ces premiers points de contact conduiront probablement à des conversions futures lorsque les consommateurs poursuivront leur parcours d'achat et reviendront vers les marques avec lesquelles ils ont interagi pendant le Cyber Five.

Au fur et à mesure de l'analyse, nous explorerons les tendances et les enseignements clés de chaque canal, offrant aux responsables marketing une compréhension détaillée de ce qui s'est passé et de la manière d'appliquer ces connaissances aux futures campagnes de vacances.

Cyber 5 2024 Principaux enseignements :

• Médias de vente au détail: Les médias de vente au détail continuent de gagner en importance, le Black Friday ayant démontré son impact massif sur les conversions et les dépenses. Ils sont en train de devenir le canal de prédilection pendant les jours de pointe et sont essentiels pour obtenir des résultats tout au long de la période des fêtes.
• Recherche payante: Le Cyber Monday a dépassé le Black Friday en termes de dépenses, grâce à de fortes augmentations du CPC. L'activité précoce sur d'autres canaux pendant le Cyber Five incite les consommateurs à effectuer des recherches, ce qui fait du référencement payant un canal qui doit être géré quotidiennement pour répondre à la demande croissante.
• Social payant: La croissance de 52 % des impressions de TikTok par rapport aux performances de Meta basées sur le CPM soulève la question suivante : sommes-nous en train d'assister à un changement de garde ? TikTok est en train de s'imposer et les spécialistes du marketing doivent repenser leurs stratégies pour rester dans la course.

Pourquoi une stratégie média retail couvrant toute la saison est-elle essentielle ?

• L'intensité médiatique dans le commerce de détail atteint son apogée lors du Black Friday, puis se maintient.
• Le Black Friday entraîne une augmentation des conversions, mais la demande persiste après le Cyber Monday.
• Les performances des médias de détail pendant le Cyber Five récompensent les marques qui planifient au-delà des pics d'une seule journée. Donner la priorité au Black Friday pour gagner en ampleur tout en conservant une certaine flexibilité pendant le Cyber Monday et les jours suivants permet de capter la demande latente, de protéger la part de voix et de convertir les acheteurs qui continuent à rechercher des bonnes affaires tout au long de la saison.

Le Cyber Monday est peut-être entré dans l'histoire comme la plus grande journée de shopping en ligne aux États-Unis, mais le Black Friday s'est imposé comme la journée la plus importante pour les campagnes médiatiques dans le secteur de la vente au détail. Avec un pic évident dans les dépenses publicitaires, le Black Friday reste la pierre angulaire des stratégies médiatiques dans le secteur de la vente au détail, offrant des opportunités inégalées pour stimuler la valeur de conversion et capter la demande des consommateurs. 

Comme prévu, Amazon a mené la charge, s'adjugeant la plus grande part des budgets consacrés aux médias de détail. Les dépenses de la plateforme ont fortement augmenté lors du Black Friday et du Cyber Monday, renforçant ainsi sa position de canal incontournable pour les annonceurs du secteur de la vente au détail pendant les périodes de forte activité commerciale. Si d'autres acteurs majeurs des médias de détail, tels que Walmart, Target et Instacart, ont enregistré des gains modérés, il reste évident qu'Amazon continue de capter la majeure partie de l'attention et des investissements pendant ces périodes clés.

Les dépenses dans les médias de détail n'ont pas faibli après le Cyber Monday, en particulier sur Amazon. L'augmentation des dépenses dans les jours qui ont suivi le Cyber Five suggère que les annonceurs prolongent leurs campagnes pour maintenir l'élan. Ce mouvement stratégique reflète probablement la demande constante des consommateurs à la recherche de bonnes affaires tout au long des fêtes de fin d'année, et pas seulement pendant les jours de grande affluence.

Pour les spécialistes du marketing, la conclusion est claire : le Black Friday domine le paysage médiatique du commerce de détail et mérite d'être considéré comme une priorité absolue dans la planification des campagnes. Cependant, l'activité soutenue tout au long du Cyber Monday et au-delà souligne l'importance d'une stratégie couvrant toute la saison afin de tirer pleinement parti de la demande pendant les fêtes.

Le Black Friday a dominé les performances des médias de vente au détail sur la plupart des indicateurs, le plus remarquable étant la valeur de conversion, qui a été près de deux fois supérieure à celle du Cyber Monday. Cela fait du vendredi noir le jour le plus impactant pour les campagnes média dans le commerce de détail, en particulier dans les catégories où l'on trouve beaucoup de cadeaux, comme l'électronique. Bien que le Cyber Monday ait tenu son rang, ses indicateurs ont généralement été inférieurs à ceux du vendredi, à l'exception du CPC, pour lequel le Cyber Monday a enregistré une augmentation légèrement plus importante (+41 % contre +39 %). Cela suggère que les annonceurs ont été plus agressifs dans leurs stratégies d'enchères le lundi afin de capter la demande de dernière minute pour les fêtes.

Malgré l'avance évidente du Black Friday, le Cyber Monday reste une opportunité cruciale, d'autant plus que les conversions latentes peuvent encore faire grimper ses chiffres. Pour les spécialistes du marketing, investir dans ces deux jours permet d'adopter une approche équilibrée : tirer parti du Black Friday pour obtenir des gains de conversion importants et utiliser le Cyber Monday pour capter les acheteurs de dernière minute prêts à payer plus cher pour profiter des bonnes affaires.

Le Black Friday a dominé la performance des médias de détail dans la plupart des catégories, les ordinateurs et l'électronique grand public ayant connu la plus forte augmentation des dépenses, avec près de 393% de plus que la moyenne journalière de novembre. Cette domination reflète le fait que le Black Friday continue de mettre l'accent sur les articles de grande valeur et les cadeaux, qui constituent le principal moteur des achats pour les fêtes. Le secteur de la maison et du jardin a également enregistré des résultats exceptionnels, avec une hausse de 351 %, les consommateurs préparant leur maison pour les fêtes de fin d'année et la décoration.

Le Cyber Monday, bien qu'à la traîne dans la plupart des domaines, a presque égalé le Black Friday dans le secteur de l'habillement, avec une hausse de 251 % contre 272 % pour le Black Friday. Cela démontre la force du Cyber Monday dans les catégories qui répondent aux achats personnels et aux renouvellements de garde-robe. Le Cyber Monday a légèrement surpassé le Black Friday dans les catégories moins axées sur les cadeaux, telles que la santé et l'alimentation, avec des hausses respectives de 127 % et 32 %. Bien que ces catégories aient connu des augmentations globalement plus modestes, elles mettent en évidence les opportunités d'adapter les campagnes aux comportements d'achat uniques du Cyber Monday.

Les prix des annonces au niveau de la catégorie pendant la période du Cyber Five révèlent une histoire réelle et nuancée. Le secteur de la maison et du jardin a connu la plus forte augmentation de CPC au cours des cinq jours, le vendredi noir en particulier se distinguant par une augmentation de 63 % par rapport à la moyenne journalière de novembre. Cela reflète l'intensité de la concurrence pour les articles saisonniers liés à la maison, pour lesquels les annonceurs ont fait monter les enchères afin d'obtenir les meilleures positions.

Le Cyber Monday a toutefois permis d'obtenir des CPC plus élevés dans la plupart des autres catégories. L'habillement, en particulier, a vu son CPC augmenter de 15 points le Cyber Monday par rapport au Black Friday, ce qui correspond à son pic de dépenses le même jour. De même, des catégories comme la beauté et les soins personnels ainsi que la santé ont également affiché des CPC élevés pour le Cyber Monday, ce qui indique que les annonceurs se sont fortement appuyés sur les enchères pour attirer les acheteurs en fin de parcours dans ces segments.

La croissance annuelle des dépenses publicitaires dans les médias de détail pendant la période du Cyber Five a été forte, avec une augmentation totale des dépenses de 18 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance a été stimulée par une contribution équilibrée de l'augmentation du volume de clics et du CPC, ce qui montre que les annonceurs ont misé à la fois sur une demande accrue et sur des stratégies d'enchères concurrentielles pour assurer leur visibilité.

Le Cyber Monday s'est distingué à cet égard, le CPC jouant un rôle légèrement plus important dans la croissance des dépenses que les autres jours. Cela s'explique par le fait que ce jour-là, l'accent a été mis sur l'acquisition d'acheteurs en fin de parcours qui avaient davantage l'intention d'acheter, d'où l'intérêt d'enchères plus élevées pour obtenir ces conversions. Le Black Friday, en revanche, a montré un mélange plus équilibré de volume de clics et de croissance due au CPC, ce qui correspond à son attrait plus large pour de nombreuses catégories.

Une image plus complexe se dégage lorsque l'on examine les indicateurs de conversion d'une année sur l'autre (YOY). Alors que le volume total des ventes pendant les Cyber Five 2024 a légèrement baissé par rapport à l'année précédente, l'activité précédant Thanksgiving a considérablement augmenté les conversions et les valeurs de conversion. Cela indique que les acheteurs ont commencé leurs achats pour les fêtes plus tôt, profitant des offres anticipées et répartissant leurs dépenses sur une période plus longue.

Malgré la baisse des volumes de ventes quotidiens moyens pendant les Cyber Five, la période de vente plus longue pourrait compenser cette réduction. Si l'on considère les 27 jours de novembre précédant Thanksgiving, le nombre total de conversions et leur valeur pourraient atteindre, voire dépasser, les performances de l'année dernière. Les conversions latentes du Cyber Monday, c'est-à-dire celles qui surviennent après l'interaction initiale mais pendant la période d'attribution, devraient encore améliorer ces résultats. Cela souligne l'importance d'adopter une vision globale et saisonnière pour évaluer le succès des campagnes publicitaires dans le secteur de la vente au détail.

Comment gérez-vous les fluctuations quotidiennes de la demande en matière de référencement payant pendant le Cyber Five ?

• Les recherches payantes atteignent leur pic lors du Cyber Monday, avec une pression CPC plus élevée.
• Les contrôles quotidiens sont importants car les intentions se renforcent au cours du week-end.
• Le référencement payant pendant les Cyber Five récompense les équipes qui surveillent la volatilité intrajournalière et réaffectent rapidement les budgets. Le Cyber Monday peut dépasser le Black Friday en termes de dépenses en raison d'enchères agressives et d'intentions tardives. Les spécialistes du marketing doivent donc prévoir des budgets flexibles, anticiper les pics de CPC par catégorie et utiliser un rythme quotidien pour préserver l'efficacité.

Les dépenses consacrées au référencement payant lors du Cyber Monday ont dépassé celles du Black Friday, soulignant l'importance croissante de cette journée dans le paysage du marketing numérique. Comme le montrent les données, l'augmentation des dépenses lors du Cyber Monday a atteint un pic de 3,96 fois la base de référence du 1er novembre, juste derrière le pic de 4,0 fois atteint lors du Black Friday. Si le Black Friday reste un moteur clé des ventes, le Cyber Monday a consolidé sa position de jour de la semaine où les dépenses en référencement payant sont les plus élevées. Cela correspond à la tendance générale des consommateurs à prolonger leurs achats de Noël au-delà de la ruée traditionnelle du vendredi. Les spécialistes du marketing qui privilégient traditionnellement le Black Friday élargissent désormais leur champ d'action pour englober l'ensemble du Cyber Five, reconnaissant que le Cyber Monday devient tout aussi crucial pour stimuler les ventes.

La forte augmentation des dépenses lors du Cyber Monday est une conséquence naturelle de l'augmentation du trafic à intention d'achat que les spécialistes du marketing constatent généralement ce jour-là. Lorsque les consommateurs finalisent leurs listes d'achats pour les fêtes, ils sont plus enclins à interagir avec les publicités des marques qui ont déjà établi une notoriété forte dès le début du week-end. Les données montrent une augmentation constante des dépenses liées au référencement payant dans les jours précédant le Cyber Monday, avec un pic important le jour même. Cette augmentation des dépenses, en particulier de la part des annonceurs axés sur le commerce, montre que le Cyber Monday n'est plus seulement une suite du Black Friday, mais un événement clé à part entière. Les annonceurs réorientent de plus en plus leurs budgets afin de maintenir leur visibilité pendant ces deux jours de pointe, en optimisant les conversions immédiates tout en tirant parti des conversions latentes qui continueront à affluer après l'événement.

Le Cyber Monday a connu une augmentation de 72 % des dépenses de recherche payante, soit le double de l'augmentation de 35 % enregistrée lors du Black Friday. Cette hausse est attribuée à des CPC plus élevés, les annonceurs faisant des offres agressives pour attirer les acheteurs en fin de parcours. Si le Black Friday a encore enregistré de bons résultats, avec 39 % d'impressions en plus, le Cyber Monday l'a dépassé de 35 % en termes de dépenses et de CPC, ce qui témoigne de son importance croissante pour les conversions.

Dans l'ensemble, les dépenses pendant le Cyber Five 2024 ont augmenté de 51 % d'une année sur l'autre, ce qui met en évidence l'investissement soutenu pendant les deux jours. Malgré l'avantage du Cyber Monday en termes de dépenses, le Black Friday reste crucial pour l'engagement précoce des consommateurs, les deux jours contribuant de manière significative à la performance globale.

Pour les annonceurs axés sur le commerce, la disparité entre le Black Friday et le Cyber Monday en ce qui concerne les pics de CPC était similaire aux tendances générales. Le Cyber Monday a connu une augmentation de 48 % du CPC, contre 75 % pour le Black Friday. Toutefois, la différence essentielle réside dans le volume d'impressions et de clics. Le Black Friday a surpassé le Cyber Monday dans ces deux domaines, les impressions ayant augmenté de 79 %, contre 64 % pour le Cyber Monday, et les clics ayant connu une hausse de 103 %, bien supérieure à celle de 69 % enregistrée pour le Cyber Monday.

Malgré les CPC plus élevés du Cyber Monday, le volume plus important d'impressions et de clics du Black Friday a permis de porter les dépenses globales à 200 % de la base de référence de novembre, contre 196 % pour le Cyber Monday. Cela suggère que même si le Cyber Monday a été un jour fort, l'engagement plus élevé du Black Friday à travers de multiples mesures a été le principal moteur de la performance des recherches payantes pour les annonceurs du commerce au cours de la période du Cyber Five.

Pour les annonceurs axés sur le commerce, la disparité entre le Black Friday et le Cyber Monday en ce qui concerne les pics de CPC était similaire aux tendances générales. Le Cyber Monday a connu une augmentation de 48 % du CPC, contre 75 % pour le Black Friday. Toutefois, la différence essentielle réside dans le volume d'impressions et de clics. Le Black Friday a surpassé le Cyber Monday dans ces deux domaines, les impressions ayant augmenté de 79 %, contre 64 % pour le Cyber Monday, et les clics ayant connu une hausse de 103 %, bien supérieure à celle de 69 % enregistrée pour le Cyber Monday.

Malgré les CPC plus élevés du Cyber Monday, le volume plus important d'impressions et de clics du Black Friday a permis de porter les dépenses globales à 200 % de la base de référence de novembre, contre 196 % pour le Cyber Monday. Cela suggère que même si le Cyber Monday a été un jour fort, l'engagement plus élevé du Black Friday à travers de multiples mesures a été le principal moteur de la performance des recherches payantes pour les annonceurs du commerce au cours de la période du Cyber Five.

Les augmentations de prix au cours de la période du Cyber Five varient considérablement d'une catégorie à l'autre, certaines présentant des différences notables entre le Black Friday et le Cyber Monday. L'habillement et la beauté et les soins personnels ont connu les plus fortes augmentations de CPC, avec des prix plus élevés pour le Black Friday dans les deux catégories. Cela correspond à la demande accrue de cadeaux dans ces secteurs, ce qui pousse les annonceurs à faire des offres plus agressives pour s'assurer une visibilité lors des journées d'achat les plus concurrentielles.

Pour des catégories telles que Sports et Fitness, Hobbies et Loisirs, et Maison et Jardin, la tendance tarifaire était plus équilibrée, avec des augmentations de CPC similaires les deux jours. Cela indique que, bien qu'il y ait eu un pic de CPC dans l'ensemble des catégories, certaines d'entre elles ont connu des enchères plus intenses certains jours. Les spécialistes du marketing dans les secteurs à forte demande comme l'habillement et la beauté doivent anticiper ces fluctuations et ajuster leurs offres en conséquence pour rester compétitifs pendant le Cyber Five.

Pourquoi TikTok s'impose-t-il comme un acteur majeur des réseaux sociaux payants pendant le Cyber Five ?

• Les mécanismes des plateformes diffèrent : Meta s'appuie sur le CPM, TikTok mesure les impressions.
• Le succès social des fêtes dépend de l'adéquation entre la créativité et la dynamique des enchères.
• Les performances des réseaux sociaux payants pendant le Cyber Five ne sont pas uniformes. Meta peut générer des résultats grâce à un inventaire plus coûteux, tandis que TikTok peut élargir sa portée grâce à la croissance des impressions, ce qui implique des approches différentes en matière de création, de ciblage et de mesure. Les spécialistes du marketing doivent adapter leurs budgets aux atouts de chaque plateforme et synchroniser leurs efforts avec les moments où l'engagement s'accélère.

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont connu une augmentation plus progressive que celles consacrées au référencement payant, avec des pics notables lors du Black Friday et du Cyber Monday, en particulier pour Meta et les dépenses globales. Meta a connu une croissance régulière jusqu'à la période du Cyber Five, les dépenses atteignant leur pic lors du Cyber Monday, où elles ont été multipliées par 2,5 par rapport à la base de référence. Cette croissance reflète le rôle établi de Meta dans la promotion de la notoriété et des conversions pendant les jours clés pour les achats. Bien qu'il y ait eu des pics pendant le Cyber Five, la croissance des dépenses de Meta a été largement stable, avec une augmentation constante tout au long du week-end, en particulier lors du Black Friday, qui a connu un engagement significatif.

TikTok, en revanche, a affiché une tendance différente, avec une augmentation plus progressive des dépenses à partir de la semaine de Thanksgiving et tout au long du week-end. Sa croissance s'est accélérée à mesure que les consommateurs se sont intéressés à la plateforme à la recherche de bonnes affaires, mais elle n'a pas connu la hausse immédiate des dépenses observée chez Meta. Les performances de TikTok indiquent que la plateforme pourrait gagner en popularité plus tard dans la période des achats de fin d'année, en s'adressant à un public plus jeune à la recherche de contenus plus authentiques, influencés par des influenceurs. Cette tendance met en évidence le comportement distinct de chaque plateforme pendant les moments clés des achats, Meta enregistrant des retours immédiats et TikTok rattrapant son retard à mesure que la période des fêtes avance.

Meta et TikTok ont tous deux connu une forte croissance pendant la période du Cyber Five, atteignant 2,3x à 2,5x les dépenses du 1er novembre. Cependant, les voies de croissance ont été différentes. Meta a réalisé la majeure partie de son augmentation grâce à des CPM plus élevés, les impressions n'ayant augmenté que de 2 %. Cela indique que Meta s'est concentré sur des placements publicitaires plus coûteux afin de stimuler les résultats pendant les jours de forte affluence.

En revanche, TikTok a enregistré une augmentation de 52 % du nombre d'impressions et de seulement 29 % du CPM. Cette évolution met en évidence la stratégie de TikTok qui consiste à étendre sa portée en augmentant le nombre d'impressions, tandis que Meta s'appuie sur une tarification plus élevée. La croissance de TikTok ressemble aux premières tendances des fêtes de fin d'année sur Facebook, où les impressions ont augmenté sans que les prix n'augmentent de manière significative.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer une valeur durable des Cyber Five ?

• Les données Cyber Five révèlent des tendances en matière de catégories et de points de contact que vous pouvez réutiliser.
• Utilisez les enseignements tirés des pics d'activité pour redéfinir le ciblage et la visibilité du lancement de produits.
• La valeur post-événementielle du Cyber Five ne se limite pas aux ventes immédiates. Cette période concentre les intentions d'achat des consommateurs et les enchères concurrentielles sur une courte période, révélant ainsi les catégories qui convertissent avec moins de points de contact, celles qui réagissent aux changements de timing et celles où les nouveaux produits gagnent en popularité. Appliquez ces signaux pour optimiser le quatrième trimestre et éclairer la planification annuelle.

La période du Cyber Five s'est une nouvelle fois révélée cruciale pour la publicité numérique, mettant en évidence les principales tendances en matière de comportement et de dépenses des consommateurs. Les marques dépensant davantage par jour pendant cette période intense qu'à tout autre moment de l'année, les données offrent un aperçu rare de la dynamique des dépenses à volume élevé. Alors que la ruée vers les cadeaux entraîne une augmentation des conversions, les spécialistes du marketing peuvent découvrir des informations plus approfondies sur les performances des produits, des catégories et des points de contact dans ces conditions uniques. Ces informations guideront l'élaboration de stratégies plus efficaces à l'approche de la fin de la période des fêtes.

Pour les marques qui cherchent à optimiser leurs futures campagnes, la période du Cyber Five a montré que certains produits, en particulier dans les domaines de la beauté et des soins personnels ainsi que de l'habillement, nécessitent moins de points de contact pour être convertis, probablement en raison de la forte demande des consommateurs et de leur intention d'achat. Ces produits ont bénéficié d'une exposition précoce et d'enchères agressives, ce qui a permis d'obtenir de meilleurs résultats avec moins d'interaction avec les consommateurs. En revanche, des catégories telles que les sports et le fitness ont connu un essor lors du Cyber Monday, ce qui démontre l'importance du timing stratégique et du ciblage. Les spécialistes du marketing devraient tenir compte du rôle du timing et de l'intention d'achat dans l'élaboration de leurs campagnes, en utilisant les données de ces périodes de pointe pour affiner leurs stratégies de ciblage à l'avenir.

En outre, les marques devraient évaluer si leurs nouveaux produits ont pu attirer l'attention des consommateurs pendant ces périodes clés. Comme le montrent les augmentations de CPC et l'augmentation des dépenses dans les différentes catégories, il existe une corrélation directe entre les enchères agressives et la visibilité. Vos nouveaux produits se sont-ils démarqués ? Il est peut-être temps de mettre davantage l'accent sur la notoriété dans les campagnes futures, car les consommateurs sont plus enclins à s'engager dans des publicités pour des produits auxquels ils ont été exposés pendant ces périodes de forte affluence. L'optimisation de vos campagnes sur la base de ces données vous aidera à élaborer des stratégies plus solides et mieux informées tout au long de l'année.

Méthodologie: Notre analyse se concentre sur les données de performance des clients de la Skai pendant la période 2024 Cyber Five, qui s'étend de Thanksgiving (28 novembre) au Cyber Monday (2 décembre). Nous examinons également les tendances de la période précédant le Cyber Five, du 1er au 27 novembre, afin de comprendre comment l'activité des vacances anticipées a influencé les jours de pointe. Les données analysées comprennent les dépenses des médias de détail, de la recherche payante et des réseaux sociaux payants, les impressions, les clics, les conversions et les variations du coût par clic (CPC).