Aperçu mensuel de l'industrie - décembre 2023

Sujets connexes

Chris "Coz" Costello

Directeur principal de la recherche marketing @ Skai

Ventiler les tendances mensuelles sur les canaux numériques par catégorie d'industrie

Cette analyse s'appuie sur l'aperçu mensuel des médias payants pour examiner les changements dans les dépenses et les prix des publicités par catégorie d'industrie. Comme pour tout benchmark, vos résultats peuvent varier, mais nous espérons que cette analyse vous fournira plus de contexte en tant que responsable marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Méthodologie : Seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois derniers mois sont inclus dans ces indices de référence. Le cas échéant, les catégories sont attribuées par une combinaison de méthodes algorithmiques et manuelles, à la fois au niveau du compte et au niveau du profil Skai . Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici diffèrent de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai et qu'ils peuvent donc ne pas correspondre à ces résultats dans tous les cas. À partir de novembre 2023, les données sociales payantes ont été étendues pour inclure Meta, Pinterest, TikTok, LinkedIn et YouTube.

Comment lire ces graphiques

L'x représente l'évolution d'un mois sur l'autre (MoM) de la tarification publicitaire - le coût moyen par clic (CPC) pour le référencement payant et les médias de vente au détail et le coût moyen par millier d'impressions (CPM) pour les médias sociaux payants. L'axe des ordonnées représente l'évolution d'un mois sur l'autre du total des dépenses publicitaires pour la catégorie. La taille de la bulle représente le CPC ou le CPM pour la catégorie. Les bulles plus grandes indiquent des prix plus élevés.

La ligne diagonale indique les changements de dépenses qui sont entièrement décrits par le changement de prix. Les bulles situées au-dessus de la diagonale signifient que le volume publicitaire - clics pour les médias de détail et la recherche payante, impressions pour les services sociaux payants - a augmenté plus rapidement que la tarification, tandis que les bulles situées au-dessous de la diagonale signifient que le volume a augmenté plus lentement.

Recherche payée 

Les dépenses globales consacrées à la recherche payante ont diminué de 19 % en décembre, tandis que le CPC moyen a baissé de 9 %.

Alors que les dépenses avaient augmenté dans presque toutes les catégories en novembre, la plupart d'entre elles sont retombées en décembre. Les dépenses dans les catégories "Santé" et "Emploi et éducation" sont à l'opposé de la tendance, augmentant légèrement les investissements d'un mois sur l'autre. Les baisses les plus importantes ont été enregistrées dans les catégories qui avaient le plus augmenté le mois dernier, à savoir la maison et le jardin, les loisirs, la beauté et les soins personnels, ainsi que l'habillement.

Les prix au clic ont également baissé pour la majorité des catégories, le CPC pour la maison et le jardin étant celui qui a le plus baissé. Seules les catégories Ordinateurs et électronique grand public et Occasions et cadeaux ont coûté plus cher par clic en décembre qu'en novembre.

L'emploi et l'éducation continuent de représenter la plus grosse bulle du tableau avec le CPC le plus élevé, tandis que les loisirs et l'habillement figurent parmi les prix publicitaires les plus bas.

Publicité sociale

Dans l'ensemble, les dépenses sociales payées ont chuté de 37 % en décembre, tandis que le CPM moyen a diminué de 22 %.

Les médias sociaux ont également vu la majorité des catégories de l'industrie subir à la fois une baisse des dépenses et des prix des publicités après que l'inverse ait été vrai le mois dernier. La santé a été le seul secteur à se démarquer en termes de dépenses, tandis que l'emploi et l'éducation ont été les seuls segments à ne pas connaître de baisse de CPM. Les sports et la forme physique ont connu la plus forte baisse des dépenses, plus de 50 % de moins que le mois précédent.

Les sports et la forme physique, ainsi que la finance et l'emploi et l'éducation, ont un CPM relativement élevé, tandis que la santé a toujours le CPM le plus bas.

Médias de détail 

Dans l'ensemble, les dépenses médiatiques des détaillants ont diminué de 14 % en décembre, tandis que le CPC moyen a baissé de 5 %.

La catégorie des produits alimentaires et d'épicerie est le seul segment qui n'a pas baissé en décembre, ce qui est logique puisqu'il s'agit peut-être de la catégorie la moins orientée vers les cadeaux. C'est la catégorie des ordinateurs et de l'électronique grand public qui a le plus chuté, avec une baisse des dépenses de 30 % par rapport au pic de novembre. Les catégories "maison et jardin" et "santé" ont également connu un recul important en décembre. Toutes les catégories, à l'exception de Famille et communauté, ont payé moins par clic qu'en novembre, la catégorie Santé affichant la plus forte baisse du CPC.

Les bulles les plus grandes du graphique, qui correspondent au CPC le plus élevé, vont à Famille et communauté, Santé et Beauté et soins personnels. L'habillement, la maison et le jardin, ainsi que les hobbies et les loisirs affichent des prix de clics parmi les plus bas.

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches via le Centre de recherche deSkai ou les rapports trimestriels sur les tendances.

N'hésitez pas à consulter le blog et la bibliothèque de livres blancs de Skai pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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