Introduction aux capacités de mesure en magasin de Walmart Connect

La publicité numérique comporte de nombreux graals, c'est-à-dire des solutions à des défis souvent impossibles à relever. L'un d'entre eux figure clairement en tête de liste des graals du marketing: le lien entre la publicité en ligne et les ventes hors ligne. 

Lorsque Walmart a lancé son réseau de médias de détail, Walmart Connect, il ne s'agissait pas seulement de capter des fonds publicitaires, mais de révolutionner la façon dont les données en ligne et hors ligne pouvaient être intégrées pour fournir des informations sans précédent sur le comportement des consommateurs. Avec plus de 2 800 magasins aux États-Unis et 90 % des Américains vivant à moins de 10 miles d'un magasin Walmart, sa solution d'attribution en magasin est une affaire importante - vraiment importante !

Dans l'article d'aujourd'hui, nous partagerons ce que vous devez savoir sur les mesures en magasin de Walmart Connect, comment les utiliser efficacement et comment les fonctionnalités avancées de la plateforme de la Skaiaméliorent ces efforts. 

Dévoiler les métriques

L'attribution en magasin de Walmart Connect est conçue pour améliorer la façon dont les marques comprennent et mesurent l'impact de leurs efforts publicitaires sur les ventes en magasin. 

Au cœur des nouvelles capacités de Walmart Connect se trouvent trois indicateurs clés :

Outre l'introduction de nouvelles mesures, Walmart Connect a mis en place différentes fenêtres d'attribution afin de mieux comprendre le parcours de l'acheteur au fil du temps. Ces fenêtres comprennent des périodes de 3 jours, 14 jours et 30 jours, chacune offrant une perspective différente sur le comportement des consommateurs et les effets différés de la publicité :

• Fenêtre d'attribution de 3 jours. Cette fenêtre plus courte est cruciale pour saisir les réactions immédiates aux campagnes publicitaires. Elle est utile pour les produits dont les cycles de décision sont plus courts, tels que les produits d'épicerie ou les articles ménagers courants, pour lesquels les consommateurs sont susceptibles d'effectuer des achats rapides après l'exposition à la publicité.
• Fenêtre d'attribution de 14 jours. L'extension de la fenêtre à deux semaines permet aux marques de mesurer l'impact de la publicité sur des produits qui peuvent nécessiter plus de réflexion ou plusieurs visites en magasin. Cette fenêtre est idéale pour déterminer comment les publicités influencent les achats qui ne sont pas nécessairement des achats impulsifs mais qui n'impliquent pas de longs processus de décision.
• Fenêtre d'attribution de 30 jours. La fenêtre la plus longue donne un aperçu de l'impact à long terme des campagnes publicitaires. Elle est particulièrement pertinente pour les articles de grande valeur ou les achats nécessitant une réflexion et une comparaison approfondies. La fenêtre de 30 jours aide les annonceurs à comprendre comment leurs campagnes contribuent à faire connaître le produit et à aboutir à un achat.

Ces différentes fenêtres d'attribution sont essentielles pour permettre aux annonceurs de comprendre si leurs publicités sont efficaces et à quel moment elles le sont le plus, ce qui peut influencer de manière significative la manière dont les futures campagnes seront programmées et ciblées. Cette flexibilité dans la mesure de l'impact des publicités sur des périodes variées permet aux marques de personnaliser leurs stratégies en fonction d'objectifs spécifiques et des comportements des clients, ce qui, en fin de compte, renforce l'efficacité de leur marketing.

Pour les clients de la Skai , les mesures en magasin sont automatiquement disponibles dans la Skai pour vos campagnes Walmart Produits sponsorisés, Marques sponsorisées et Vidéos sponsorisées. Pour visualiser vos performances en magasin dans la Skai, il vous suffit d'ajouter les indicateurs suivants aux grilles Campagnes, Groupes d'annonces, Mots-clés ou Annonces :

Comment Skai améliore la mesure en magasin

La grande nouvelle pour les clients de la Skai est que toutes les fonctionnalités standard des médias de vente au détail sur la plateforme de la Skaisont maintenant entièrement compatibles avec les mesures en magasin de Walmart Connect et traitées comme n'importe quel autre point de données actionnable au sein de notre système. Vous pouvez mettre en place des alertes, faire des optimisations et intégrer ces mesures de manière transparente dans vos flux de gestion de campagne existants, tout comme vous le feriez avec des données en ligne. 

Voici quelques-unes des fonctionnalités de la Skaiqui permettent d'améliorer la gestion et la performance des campagnes en utilisant ces mesures complètes en magasin.

• Programmation des publicités et répartition des jours. Optimisez la diffusion des publicités pour qu'elles coïncident avec les heures de pointe, ce qui pourrait augmenter les achats en magasin. Par exemple, augmentez la visibilité des publicités pour les outils de bricolage le samedi matin, lorsque les bricoleurs sont susceptibles de faire des achats.
• Tableaux de bord et rapports avancés. Fournit des informations complètes sur les performances des campagnes en ligne et hors ligne, ce qui permet d'ajuster la stratégie en temps réel. Par exemple, suivez une campagne pour l'électronique afin d'obtenir un retour immédiat sur les ventes en magasin après des promotions en ligne spécifiques.

• Actions en bloc. La capacité de laSkaià effectuer des actions en masse simplifie la mise à l'échelle des campagnes, l'ajustement des enchères ou la mise en pause des publicités peu performantes sur plusieurs produits ou catégories en fonction des données de vente en magasin.
• Signaux inter-canaux. Utilisez la Skai pour intégrer des informations provenant de différents canaux de marketing afin d'affiner le ciblage et le contenu des campagnes, en veillant à ce que les messages trouvent un écho auprès des consommateurs qui présentent à la fois des comportements de navigation en ligne et d'achat en magasin.
• Mesures et rapports personnalisés. Les outils de reporting de la Skaisur mesure se concentrent spécifiquement sur les mesures de performance en magasin, permettant une analyse détaillée de la façon dont les activités en ligne influencent les ventes hors ligne. Par exemple, des rapports personnalisés peuvent être créés pour analyser la corrélation entre les impressions publicitaires en ligne pour des articles d'épicerie et les ventes en magasin dans différents magasins Walmart.
• Dimensions et catégories. Analysez les données de performance par dimensions et catégories de produits spécifiques afin d'identifier les domaines qui génèrent les taux de conversion les plus élevés en magasin, en adaptant les campagnes futures à ces informations. Par exemple, les stratégies publicitaires pour les articles d'habillement devraient être ajustées en fonction des tendances de performance saisonnières observées grâce à l'analyse des catégories de la Skai.
• Expériences. Utilisez les outils d'expérimentation de la Skaipour tester différentes variantes de campagne, du texte publicitaire aux méthodes de ciblage, afin de déterminer ce qui maximise les conversions en magasin et d'appliquer les éléments réussis à plus grande échelle.

• Récolte de mots-clés. Utilisez les outils de collecte de mots-clés de la Skaipour optimiser la publicité par moteur de recherche en fonction des mots-clés qui stimulent à la fois l'engagement en ligne et les achats en magasin. Par exemple, affinez les stratégies de mots-clés pour les produits de santé et de bien-être en analysant les termes qui génèrent le plus de ventes en magasin pendant la saison de la grippe.

Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. De nombreuses autres fonctionnalités de la Skai sont déjà conçues pour les campagnes médiatiques de vente au détail qui peuvent utiliser des mesures en magasin.

Les clients doivent contacter leurs représentants de la Skai pour plus d'informations.

Walmart Connect + Skai

Les nouvelles capacités de mesure en magasin de Walmart Connect offrent aux marques une occasion précieuse d'aligner efficacement la publicité en ligne sur l'impact des ventes hors ligne. Ces informations permettent de mieux comprendre le retour sur investissement de la publicité et soulignent l'importance d'une approche marketing intégrée.

Pour maximiser les avantages, les marques devraient adopter une stratégie d'essai et d'apprentissage afin d'établir un point de vue solide sur la façon dont les mesures en magasin peuvent être utilisées - ou même quand elles ne devraient pas l'être. Ensuite, en utilisant la plateforme de la Skai, les annonceurs peuvent expérimenter différentes tactiques publicitaires, analyser les résultats et affiner les stratégies en fonction de ce qu'ils ont appris.

La solution Retail Media de laSkai permet aux spécialistes du marketing de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, nous connectons les jardins clos et gérons des campagnes sur plus de 100 détaillants, y compris Walmart, Amazon, Target et Instacart, ainsi que sur les principaux éditeurs à travers la recherche payée, le social payé et les applications.

Pour plus d'informations, planifiez une brève démonstration pour voir comment notre support Walmart Connect peut vous aider à booster votre stratégie média de vente au détail.