Chaque jour, Google affiche des milliards de SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et chacune d'entre elles représente un bien immobilier précieux pour les annonceurs. Les types de correspondance permettent aux spécialistes du marketing de recherche de mieux cibler leurs annonces et constituent un élément important de la recherche payante depuis le début du canal.
En 2021, Google a annoncé de nouveaux changements dans les types de correspondance des annonces Google.
En résumé, le type de modificateur de correspondance large disparaît et son comportement sera adopté par la nouvelle correspondance de phrase.
Quels sont les types de correspondance de mots clés dans Google Ads ?
Types de correspondance des mots-clés dans les annonces Google sont des mots et des phrases qui font correspondre les annonces aux termes de recherche des utilisateurs dans Google. Les types de correspondance sont essentiels à la stratégie de recherche d'un spécialiste du marketing, car ils déterminent le degré de précision avec lequel le mot-clé correspond à la requête de recherche de l'utilisateur pour participer à l'enchère.
Il existe trois types de types de correspondance Google ads: Les correspondances larges, les correspondances d'expressions et les correspondances exactes. Les types de correspondance large indiquent les recherches qui se rapportent à un mot clé. Les types de correspondance par phrase indiquent les recherches qui incluent la signification d'un mot-clé. Les types de correspondance exacte indiquent les recherches ayant la même signification qu'un mot-clé. Il existe également des mots-clés négatifs, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour exclure des mots-clés des recherches afin d'améliorer les résultats obtenus.
Au revoir le modificateur de correspondance large, bonjour la mise à jour des types de correspondance de Google
En ce qui concerne le calendrier, Google a donné les indications suivantes :
"Nous cessons progressivement de prendre en charge le modificateur de correspondance large. Nous comprenons que ces changements peuvent avoir des significations différentes selon les entreprises, et nous voulons contribuer à minimiser les perturbations.
C'est pourquoi nous déployons ces changements lentement, sur plusieurs mois :
- À partir de la mi-février, les mots-clés des modificateurs de correspondance d'expression et de correspondance large commenceront à passer à ce nouveau comportement de correspondance. Étant donné que ce comportement sera appliqué aux deux types de correspondance, vous n'aurez pas à prendre de mesures immédiates : vous conserverez vos données de performance et n'aurez pas besoin de migrer vos mots-clés.
- En juillet, une fois que le nouveau comportement aura été déployé à l'échelle mondiale, vous ne pourrez plus créer de nouveaux mots-clés modificateurs de correspondance large. Toutefois, les mots-clés modificateurs de correspondance large existants continueront à être pris en compte dans le cadre du nouveau comportement. C'est pourquoi, à partir de maintenant, nous recommandons de créer de nouveaux mots-clés en correspondance d'expression".
Dans son message, Google propose l'exemple suivant pour illustrer le fonctionnement des changements immédiats :
Et pour plus de clarté :
Enfin, Google a également affirmé que "la correspondance des mots-clés est désormais plus prévisible : un mot-clé correspondant exactement à une requête est désormais toujours préféré tant qu'il est éligible à la correspondance".
Ce que signifient ces changements de types de mots clés dans les annonces Google
Alors que le billet de Google décrit le "quoi" et le "quand", vous vous interrogez peut-être sur le "pourquoi" et sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent interpréter ces changements en termes d'impact sur l'avenir du marketing de recherche et, plus important encore, sur l'impact ou les avantages qu'ils peuvent en retirer.
Au Skai Paid Searchnous entretenons une relation de partenariat très forte avec Google Search Ads depuis plus de 15 ans et, en tant qu'intégrateur d'API, nous anticipons souvent d'un an ou plus les changements prévus. On peut dire que nous suivons ce canal de près comme n'importe qui d'autre dans l'industrie et voici notre avis sur ce que ces changements de type de correspondance dans les annonces Google peuvent indiquer.
#1 Mise à jour des types de correspondance de mots clés de Google Ads à retenir : Il n'est peut-être pas nécessaire de mener des campagnes spécifiques sur les types de correspondance.
Les annonceurs n'ont plus besoin d'élaborer de grandes structures de programmes en répartissant les campagnes par type de correspondance Google. Historiquement, cette méthode était recommandée pour mieux répartir les dépenses par type de correspondance, mais comme la correspondance exacte aura toujours la priorité, la nécessité de ces structures élaborées est réduite. Bien sûr, il y a toujours des exceptions à la règle. Si votre univers de mots clés l'exige encore, vous devrez peut-être étendre cette stratégie. Mais nous considérons qu'il s'agit là d'un changement qui réduira la taille et la complexité des programmes de recherche.
#2 Google Ads Keyword Match Types Update Takeaway : L'enchère intelligente devient plus importante
Alors que Google continue de simplifier et de retirer des contrôles aux annonceurs, l'utilisation de Smart Bidding deviendra encore plus importante pour le succès d'un programme. En combinant tous les types d'annonces Google dans un seul groupe d'annonces, les algorithmes de Smart Bidding disposeront d'un plus grand nombre de signaux de données pour prendre des décisions d'enchères intelligentes.
#3 Google Ads Keyword Match Types Update Takeaway : Les spécialistes du marketing vont légèrement modifier leur stratégie
La gestion des requêtes de recherche et des mots-clés négatifs continuera d'être importante pour le succès d'un programme. Comme le comportement de correspondance des phrases se relâche, les annonceurs devront examiner les rapports de requêtes de recherche pour s'assurer que les termes de recherche sont pertinents. À partir de là, les annonceurs doivent ajouter tous les termes pertinents manquants en tant que mots-clés exacts et utiliser des mots-clés négatifs pour empêcher les annonces de s'afficher sur des termes non pertinents.
#4 Google Ads Keyword Match Types Update Takeaway : L'automatisation est à l'origine de cette évolution.
Avec la combinaison de deux types de correspondance et la mise à jour du comportement de préférence en matière de correspondance exacte, nous considérons qu'il s'agit d'un effort continu de Google en faveur de l'apprentissage automatique et de l'automatisation. une poussée continue de Google vers l'apprentissage automatique et l'automatisation.
Conseils pour la nouvelle transition des types de correspondance de mots clés dans Google Ads
Voici quelques conseils que Google et la Skai recommandent de suivre jusqu'à ce que la transition vers les changements de type de correspondance soit achevée :
- Gardez l'œil ouvert. Les premiers changements devraient prendre plusieurs semaines. Nous vous recommandons de surveiller les performances de vos types de correspondance Google au cours des prochaines semaines, à mesure qu'ils adoptent le nouveau comportement. Nous ne recommandons pas de modifier les types de correspondance avant que les changements ne soient entièrement mis en œuvre.
- Vérifier les recommandations. Les recommandations sont un outil solide au sein de la plateforme
Google Ads qui peut s'avérer très utile pour proposer des modifications à vos comptes.
- Testez la correspondance large avec Smart Bidding. Les signaux de Smart Bidding pour la correspondance large ont été améliorés et les annonceurs devraient tester l'utilisation de la correspondance large afin d'augmenter la portée des recherches pertinentes.
- S'appuyer sur des mots-clés négatifs. Excluez les correspondances que vous ne voulez pas avec les mots-clés négatifs.
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