Selon eMarketerla vidéo représente désormais plus de la moitié des recettes publicitaires sociales payantes, une étape qui ne devait pas se produire avant 2024. En 2023, le taux de croissance de la vidéo sociale dépassera même celui des réseaux de médias de détail.
Qu'est-ce qui explique cette croissance fulgurante ?
L'explication est double : les annonceurs réagissent au comportement des consommateurs, qui privilégient la vidéo. Cette année, la vidéo représentera plus de 55 % du temps passé sur les réseaux sociaux. Outre cette tendance comportementale, la dépréciation continue des données et la perte d'options de ciblage due à l'augmentation de la confidentialité des éditeurs ont créé des limites à la granularité et à la spécificité du ciblage. C'est pourquoi il est d'autant plus important d'avoir des créations engageantes et qui attirent l'attention, comme la vidéo.
Un autre effet secondaire de la dépréciation des données est la difficulté de comprendre et d'analyser les performances et de trouver des moyens nouveaux et innovants d'influencer les performances avec encore moins de leviers à actionner.
Quels sont les publics auprès desquels mes annonces trouvent le plus d'écho ? Y a-t-il d'autres stratégies que je pourrais mettre en œuvre pour améliorer les performances ? Serai-je même capable de mettre en œuvre ces stratégies avec toute l'automatisation actuelle ?
Présentation de l'IA créative de la Skaipour la vidéo
Creative AI for Video de la Skaiest la solution à cette énigme de plus en plus complexe. Faisant partie de la suite Creative AI, elle permet aux clients de répondre à des questions sur leurs performances créatives sur Meta auxquelles il était impossible de répondre auparavant.
Grâce à l'IA, il classe automatiquement les images et les vidéos des annonces Meta dans des millions de catégories. Par exemple, vous pouvez découvrir si les publicités qui présentent des visages souriants avec du texte dans l'image sont plus performantes que celles qui n'ont ni visage ni texte. Ou si les annonces avec beaucoup de bleu dans la création génèrent un meilleur retour sur investissement.
Il ne s'agirait pas d'une solution alimentée par l'IA si elle n'offrait pas ses propres recommandations ! Creative AI de la Skaifournit des analyses recommandées, des comparaisons alimentées par l'IA basées sur l'importance statistique du CTR entre les étiquettes des vidéos et des images qui ont un impact sur les performances.
Grâce à la solution Creative AI de la Skai, les clients peuvent mieux comprendre le pourquoi derrière leurs performances publicitaires afin d'éclairer la stratégie et les décisions créatives. Cette solution favorise également une meilleure collaboration en permettant aux équipes d'activation de fournir un retour d'information très tangible et concis aux équipes créatives afin d'améliorer les produits livrés.
Creative AI for Video est la dernière innovation de la Skaidans la suite Creative AI. Elle reprend toutes les fonctionnalités incroyables que les utilisateurs connaissent et apprécient dans Creative AI for Images et les applique aux vidéos. En plus de tous les labels et catégories disponibles pour les images, elle décompose encore davantage les performances avec des labels supplémentaires propres aux vidéos.
Tout d'abord, il permet aux utilisateurs d'analyser les performances en fonction de la durée de la vidéo, ce qui permet de mieux comprendre l'impact de la durée de la création sur les performances. Deuxièmement, il ajoute un attribut pour l'emplacement de l'étiquette dans la vidéo, ce qui permet de voir quand l'étiquette ou l'attribut en question apparaît dans la vidéo.
Cet attribut a quatre valeurs : les trois premières secondes de la vidéo, le milieu de la vidéo, les trois dernières secondes de la vidéo ou la durée totale. Pour la première fois, les utilisateurs peuvent comprendre des facteurs tels que l'apparition de chiens au tout début d'une vidéo qui donne de meilleurs résultats que lorsqu'ils sont au milieu ou à la fin de la vidéo.
L'IA créative de la Skaipour la vidéo (cliquez pour agrandir l'image)
La Skai fait l'impasse sur le marketing social payant
Avec Creative AI for Video de la Skai, il n'y a plus d'incertitude pour tester de nouvelles créations et se demander ce qui retiendra l'attention des consommateurs. Les spécialistes du marketing social payant ont les moyens de prendre le train de la vidéo en marche en toute confiance, tout en ayant une longueur d'avance sur la concurrence grâce à des informations améliorées.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 135% des prospects Facebook pour la Future School de BYJU
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
- Diminution de 60 % du coût par conversion pour Mercedes-Benz Vans Turquie
Pour plus d'informations, planifiez une démonstration rapide avec notre équipe pour découvrir par vous-même toutes nos innovations de pointe.
