Les publicités Amazon peuvent être une aubaine pour les spécialistes du marketing qui cherchent à être compétitifs sur un marché de plus en plus encombré, mais comme le savent la plupart des annonceurs Amazon, les enchères sur les mots clés et la gestion des campagnes peuvent aussi prendre tellement de temps qu'il n'en reste plus beaucoup pour créer des publicités Amazon attrayantes et visuellement séduisantes.
C'est là que l'automatisation du PPC Amazon entre en jeu.
Pour les non-initiés, l'automatisation Amazon PPC peut prendre en charge une grande partie des tâches qui peuvent prendre beaucoup de temps, telles que la création d'offres compétitives mais rentables, le dayparting (enchères basées sur l'heure de la journée), le ciblage négatif des mots clés et l'agrégation des analyses de campagne, et laisse ces parties souvent fastidieuses du travail à l'IA(intelligence artificielle) et à la technologie de l'apprentissage automatique.
Si vous n'avez pas encore mis en place l'automatisation du PPC Amazon dans vos campagnes publicitaires sur Amazon, voici quelques raisons de simplifier votre stratégie en utilisant une technologie d'automatisation de pointe.
L'automatisation du PPC Amazon permet de gagner du temps
Même pour les spécialistes du marketing PPC les plus avertis, la gestion des campagnes Amazon PPC peut ressembler à un travail à plein temps. Optimiser les campagnes signifie surveiller les enchères et les mots-clés, ainsi que la santé globale des campagnes quotidiennement, mensuellement et saisonnièrement, afin de s'assurer que votre budget est utilisé aux bons endroits.
Et tout le suivi de vos campagnes ne tient pas compte du fait que les vendeurs Amazon les plus performants surveillent également l'activité de leurs concurrents en gardant à l'œil non seulement leur position dans le classement des recherches, mais aussi les mots clés qui leur permettent d'y parvenir.
Le passage à l'automatisation du PPC Amazon simplifie considérablement la création, la mesure et la gestion des campagnes Amazon. Par exemple, en utilisant la technologie d'automatisation technologie d'automatisation Amazon PPC de laSkaide Skai, vous pouvez définir des règles personnalisées et créer des alertes afin de récolter automatiquement des mots-clés, ce qui simplifie grandement les appels d'offres et la possibilité de les remporter.
En plus de résoudre les maux de tête du PPC liés à la gestion des enchères et des campagnes, l'automatisation permet également de gagner du temps. Au lieu d'investir une main-d'œuvre précieuse dans des tâches facilement gérées par l'apprentissage automatique, l'automatisation du PPC signifie que les équipes marketing peuvent travailler sur les aspects des campagnes que les ordinateurs ne peuvent pas gérer, comme la création d'annonces visuellement attrayantes et convaincantes qui attirent l'attention des clients une fois que vos annonces Amazon arrivent en tête des résultats de recherche.
L'automatisation du PPC réduit les erreurs
On dit que "l'erreur est humaine", ce qui est également un argument de poids pour laisser les algorithmes s'occuper des tâches dans lesquelles les erreurs sont synonymes de gaspillage d'argent. Même la saisie manuelle de données la plus minutieuse n'est probablement jamais parfaite, surtout lorsque ces données sont saisies à plusieurs reprises.
En outre, une grande partie de la planification des enchères et des campagnes Amazon PPC prend beaucoup trop de temps à planifier sans l'aide de l'automatisation, et même dans ce cas, elle peut être défectueuse en raison d'une erreur humaine. Par exemple, de nombreux spécialistes du marketing adoptent une stratégie de mise en place et d'oubli lorsqu'il s'agit d'enchérir sur un mot-clé, en fixant un budget, en enchérissant sur un mot-clé et en laissant faire.
Toutefois, les mots clés sont soumis à de nombreux facteurs, tels que la saisonnalité. Ainsi, si vous payez le même prix pour un mot clé pendant la période des fêtes que pendant l'été, il est possible que vous passiez à côté de l'essentiel. Mais, à l'inverse, changer de campagne trop trop souvent peut également nuire à la réussite globale. L'automatisation du PPC sur Amazon élimine la part d'incertitude dans ces décisions, en les laissant à l'apprentissage automatique qui peut analyser des milliers de flux de données presque instantanément, ce qui prenait auparavant des mois, voire des années.
L'automatisation de l'Amazon PPC est toujours en marche
Les marques de commerce électronique qui font de la publicité sur Amazon ont probablement des centaines, voire des milliers de produits répertoriés dans leur catalogue, et chacun de ces produits comporte des dizaines, voire des centaines, de mots-clés que les clients potentiels pourraient utiliser pour les rechercher.
Le suivi de l'inventaire, des mots-clés, des campagnes, de l'ACoS et du classement est plus qu'un travail à temps plein. Pour suivre tout cela, des dizaines de membres de l'équipe devraient travailler sans relâche, la nuit, les week-ends et les jours fériés, et malgré cela, au moins quelques-uns de ces innombrables facteurs passeraient forcément entre les mailles du filet.
L'automatisation du PPC Amazon signifie que les rapports sur la réussite de la campagne sont toujours disponibles, que ce soit le dimanche soir ou le jour de Thanksgiving. La disponibilité des informations permet d'effectuer des ajustements à la volée afin de maximiser les dépenses publicitaires et de présenter vos produits au public le plus large possible.
Gagner avec Amazon Ads requiert un nouveau niveau de sophistication : automatisez tout ce que vous pouvez afin de pouvoir prendre en charge les tâches à valeur ajoutée.
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