6 choses à savoir sur les annonces de recherche d'Apple

En général, lorsque nous nous trouvons dans l'App Store, nous recherchons l'application la mieux notée au prix le plus bas.

Et comme l'App Store dispose d'une fonction de recherche très utile, il n'est généralement pas très difficile de trouver ces excellentes applications. Par exemple, si vous cherchez une application de randonnée qui inclut des fonctions de navigation GPS et de planification pour votre prochaine grande aventure, vous pouvez probablement trouver une dizaine d'applications qui répondent à ces exigences en l'espace d'une dizaine de secondes. Mais pour les spécialistes du marketing d'applications, cette prépondérance de choix signifie que vous vous battez très probablement avec d'autres excellentes applications pour obtenir ces places convoitées en tête de liste des recherches.

C'est pourquoi il est plus important que jamais d'investir dans les annonces de recherche Apple.

Que sont les annonces de résultats de recherche Apple Search Ads ?

Les annonces de résultats de recherche sont l'un des types de placement dans les annonces de recherche d'Apple pour favoriser la notoriété et les téléchargements d'applications dans l'App Store. Ainsi, si un utilisateur effectue une recherche sur "Mindfulness", le nom d'une application spécifique apparaîtra en haut des résultats. La publicité peut être affichée sur les appareils iOS, y compris les iPhones et les iPads.

Les annonces de recherche Apple sont un excellent moyen pour les spécialistes du marketing de faire découvrir leurs applications aux utilisateurs et d'augmenter le nombre d'installations sur les appareils. La majorité du temps passé sur les appareils mobiles l'est dans des applications (86 %), de sorte que les développeurs d'applications doivent disposer d'un programme de lancement solide et d'un plan de marketing continu pour l'acquisition d'utilisateurs.

Voici quelques questions courantes (et leurs réponses) sur les meilleures pratiques à adopter lors de l'utilisation de ce format publicitaire :

Quelle est la différence entre Apple Search Ads Basic et Apple Search Ads Advanced ?

Les spécialistes du marketing peuvent gérer leurs campagnes publicitaires pour applications mobiles de deux manières différentes dans Apple Search Ads :

Apple Search Ads Basic permet un budget maximum de 10 000 $ par application et par mois, et jusqu'à 50 applications peuvent être promues. Vous pouvez ajuster votre coût par installation (CPI) en fonction des performances de l'annonce. Il n'y a pas de fonctionnalité pour la gestion des mots-clés et du ciblage - l'automatisation et l'apprentissage automatique d'Apple s'occupent du reste.

Apple Search Ads Advanced permet de gérer ses propres enchères. Le budget par application est illimité et le nombre d'applications pouvant faire l'objet d'une promotion est illimité. En outre, il est possible de gérer ses propres enchères et de cibler des mots-clés, des audiences et des régions. Apple Search Ads Advanced est un outil fantastique pour les développeurs d'applications de tous types, mais il est particulièrement performant dans les catégories jeux, livraison de nourriture et diffusion de contenu.

70 % des visiteurs de l'Apple Store utilisent la recherche pour trouver une application. Il est donc primordial d'arriver en tête des résultats de recherche, car les utilisateurs ne vont probablement pas passer leur journée à parcourir toutes les applications de la boutique.

L'achat d'une annonce me permettra-t-il de figurer en tête des résultats de recherche ?

Selon Apple Search Ads, cela dépend de plusieurs facteurs. Le premier est l'enchère. Extrait du site web d'Apple :

"L'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonceurs qui enchérissent sur la même requête est déterminé par la combinaison de la pertinence de votre application par rapport à la requête de recherche et du montant de votre enchère".

L'autre facteur qui détermine le succès de votre est la pertinence des mots-clés :

"Si votre application ne correspond pas à ce que l'utilisateur recherche, elle n'apparaîtra pas dans l'espace publicitaire, quel que soit le montant que vous êtes prêt à payer. Apple Search Ads tient compte à la fois de la pertinence et de l'enchère, et ne met pas les applications aux enchères si elles ne correspondent pas à ce que l'utilisateur recherche."

Comment m'assurer que mon annonce est pertinente ?

Pour vous assurer que vos annonces sont en tête de liste, concentrez-vous sur la pertinence des mots-clés dans vos annonces Apple Search Ads. Pour obtenir un peu d'aide en matière de mots-clés, vous pouvez commencer par utiliser Apple Search Ads Advanced, qui est disponible pour les développeurs et les agences disposant d'une application dans l'App Store.

Apple Search Ads fournit ensuite une liste de mots-clés relatifs à votre application et à sa catégorie. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés et Apple Search Ads vous fournira une liste de mots apparentés à inclure également. L'optimisation de vos mots-clés est l'étape la plus importante de l'optimisation des annonces Apple Search Ads pour un impact maximal.

Remarque : l'optimisation de la page produit de l'App Store est généralement importante en termes de pertinence. Vous devez toujours veiller à ce que ces pages soient les plus pertinentes possible lorsque vous générez du trafic vers elles.

Quels sont les taux de conversion ?

La plupart des utilisateurs d'iOS ne se rendent pas dans l'App Store pour naviguer, ce qui explique sans doute pourquoi l'App Store affiche des taux de conversion aussi impressionnants. Selon Apple Search Ads, 65 % des téléchargements d'applications ont lieu immédiatement après une visite sur l'App Store. En outre, l'entreprise fait état d'un taux de conversion de 50 % pour les Apple Search Ads. Ces chiffres signifient que l'optimisation des annonces de recherche Apple est cruciale pour les développeurs d'applications qui veulent s'assurer que leur application est non seulement vue, mais aussi téléchargée depuis l'App Store.

Comment les autres types d'installations publicitaires se comparent-ils ?

Bien entendu, Apple Search Ads n'est pas le seul jeu en ville. Les consommateurs peuvent découvrir des applications à de nombreux endroits différents, comme Google Play et Facebook (qui comprend WhatsApp et Messenger). Les développeurs d'applications devraient absolument envisager sérieusement des options publicitaires pour toutes ces plateformes de publicité mobile.

Optimisez-vous votre programme d'annonces de recherche Apple ?

L'automatisation est un élément essentiel du flux de travail de tout spécialiste du marketing. Lorsque vous pouvez confier les tâches répétitives et récurrentes à l'automatisation, votre équipe peut se consacrer aux tâches plus créatives dans lesquelles les humains excellent.

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