2025 : L'année des médias commerciaux - Définir la prochaine décennie du marketing

Téléchargez dès maintenant votre exemplaire du rapport 2025 de la Skaisur l'état des médias dans le commerce de détail.

L'année dernière, le paysage des médias de vente au détail a atteint un moment charnière de son évolution vers les médias commerciaux. Cette transformation n'est pas seulement un raffinement des médias de vente au détail ; c'est le début d'une nouvelle ère où les campagnes sont plus connectées, plus mesurables et plus percutantes que jamais. Le nouveau rapport de la Skai2025 State of Retail Media de la Skai, l'enquête la plus ancienne du secteur auprès des spécialistes du marketing des médias de détail, fournit des informations essentielles sur ce changement et sur la façon dont il prépare le terrain pour la prochaine décennie d'innovation.

Le rapport, qui en est à sa quatrième année d'existence, révèle que les médias commerciaux sont devenus l'épine dorsale des stratégies de marketing modernes. En connectant les canaux, en exploitant les données sur tous les points de contact et en prenant en compte chaque étape de l'entonnoir, les médias commerciaux offrent aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour offrir aux consommateurs une expérience transparente. 

Les conclusions du rapport mettent l'accent sur les domaines clés dans lesquels cette transformation s'opère, de la croissance explosive du commerce social aux progrès en matière de mesure et à l'intégration de la télévision connectée. Ces informations ne mettent pas seulement en évidence le potentiel des médias commerciaux, mais fournissent également une feuille de route sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent l'adopter pleinement.

Le commerce social est à l'origine de l'expansion des médias commerciaux

Avec 71 % des spécialistes du marketing qui prévoient d'augmenter leur budget en 2025, le commerce social est passé d'une tactique expérimentale à un élément essentiel des stratégies omnicanales. Des plateformes telles qu'Amazon et Walmart intègrent des fonctionnalités d'achat transparentes dans les écosystèmes sociaux, créant ainsi un pont entre la découverte et l'achat. Le rapport souligne que cette évolution est guidée par les données commerciales, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'offrir un engagement personnalisé et axé sur l'intention d'une manière qui n'était pas possible auparavant.

Les données sur les médias de détail permettent de personnaliser les expériences publicitaires sur la TVC, la transformant ainsi en un canal dynamique pour les stratégies médiatiques commerciales. Alors que la télévision traditionnelle continue de décliner, la TVC offre aux spécialistes du marketing un moyen d'associer les efforts de sensibilisation à la marque à des mesures de performance mesurables. Bien que des défis tels que les coûts élevés et les obstacles à l'adoption persistent, le CTV représente la capacité des médias commerciaux à intégrer le ciblage de précision dans des activités traditionnellement larges et en haut du tunnel.

La télévision connectée (TVC) s'impose comme la passerelle des médias commerciaux entre la prise de conscience et l'action

La consolidation remodèle le paysage des réseaux de médias de détail

Alors que les médias commerciaux représentent une opportunité significative, les spécialistes du marketing se concentrent de plus en plus sur des solutions rationalisées pour gérer leur complexité. Avec plus de 200 réseaux de médias commerciaux dans le monde, les inefficacités sont devenues un point douloureux, entraînant une demande pour des plateformes qui offrent une efficacité opérationnelle et des informations exploitables. L'accent mis sur la consolidation s'aligne sur l'objectif plus large des médias commerciaux qui est de simplifier l'exécution et de maximiser la valeur à travers les canaux interconnectés.

Les défis de la mesure alimentent l'innovation dans les médias commerciaux

Selon le rapport, prouver le retour sur investissement et l'incrémentalité reste un défi majeur pour les spécialistes du marketing, puisque seulement la moitié d'entre eux se disent compétents dans ces domaines. Les solutions Commerce Media comblent cette lacune en offrant des cadres avancés qui relient les mesures de performance entre les différents points de contact et permettent aux spécialistes du marketing d'intensifier leurs efforts en toute confiance. En s'attaquant à ces obstacles, les médias commerciaux garantissent que les investissements sont non seulement justifiés, mais aussi optimisés pour une croissance à long terme.

Les stratégies "full-funnel" mettent en évidence le potentiel de transformation des médias commerciaux

Le rapport révèle que si seulement 24 % des organisations ont pleinement intégré leurs autres canaux publicitaires avec les médias commerciaux, la majorité des spécialistes du marketing estiment que l'approche intégrée des médias commerciaux permet aux spécialistes du marketing de mener des campagnes cohérentes qui peuvent influencer chaque étape du parcours du client. De la découverte à l'achat, cette stratégie illustre le pouvoir unificateur des médias commerciaux, créant des opportunités pour les marques de s'engager avec les consommateurs plus efficacement que jamais.

Comme l'indique clairement le rapport, 2025 n'est pas seulement une année charnière pour les médias commerciaux - c'est aussi l'année où les médias commerciaux s'affirment comme l'épine dorsale du marketing moderne. Grâce à leur capacité à unifier les canaux, à exploiter les données commerciales et à fournir des résultats mesurables, les médias commerciaux donnent le ton pour la prochaine décennie.

Pour les spécialistes du marketing, le défi est clair : adoptez les médias commerciaux dès aujourd'hui et menez la charge vers un avenir plus connecté et plus percutant. L'opportunité est là, et il est temps d'agir.

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