2025: Das Jahr der Handelsmedien - das nächste Jahrzehnt des Marketings

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Letztes Jahr erreichte die Medienlandschaft des Einzelhandels einen entscheidenden Moment der Entwicklung zu Handelsmedien. Dieser Wandel ist nicht nur eine Verfeinerung der Handelsmedien, sondern der Beginn einer neuen Ära, in der Kampagnen vernetzter, messbarer und wirkungsvoller sind als je zuvor. Skai's neuer 2025 State of Retail Media Bericht von Skai, der längsten Umfrage der Branche unter Vermarktern von Einzelhandelsmedien, gibt wichtige Einblicke in diesen Wandel und zeigt, wie er die Weichen für das nächste Jahrzehnt der Innovation stellt.

Im vierten Jahr seines Bestehens zeigt der Bericht, dass sich die Handelsmedien zum Rückgrat moderner Marketingstrategien entwickelt haben. Durch die Verknüpfung von Kanälen, die Nutzung von Daten über alle Touchpoints hinweg und das Ansprechen jeder Phase des Trichters bieten Commerce Media den Vermarktern die Werkzeuge, um nahtlose Kundenerlebnisse zu schaffen. 

Die Ergebnisse des Berichts heben die Schlüsselbereiche hervor, in denen sich dieser Wandel vollzieht, vom explosiven Wachstum des Social Commerce bis hin zu Fortschritten bei der Messung und der Integration von Connected TV. Diese Erkenntnisse verdeutlichen nicht nur das Potenzial von Commerce Media, sondern bieten auch einen Fahrplan dafür, wie Vermarkter das Potenzial voll ausschöpfen können.

Social Commerce ist führend bei der Expansion der Handelsmedien

71 % der Marketer planen für 2025 höhere Budgets. Social Commerce hat sich von einer experimentellen Taktik zu einem wesentlichen Bestandteil von Omnichannel-Strategien entwickelt. Plattformen wie Amazon und Walmart betten nahtlose Einkaufsfunktionen in soziale Ökosysteme ein und schaffen so eine Brücke zwischen Entdeckung und Kauf. Der Bericht unterstreicht, dass dieser Wandel durch Commerce-Daten vorangetrieben wird, die es den Vermarktern ermöglichen, personalisierte, absichtsgesteuerte Ansprache in einer Weise zu liefern, die zuvor unerreichbar war.

Die Mediendaten des Einzelhandels ermöglichen personalisierte Werbeerlebnisse auf CTV und verwandeln es in einen dynamischen Kanal für Commerce Media Strategien. Während das traditionelle Fernsehen immer weiter zurückgeht, bietet CTV den Vermarktern eine Möglichkeit, ihre Bemühungen um Markenbekanntheit mit messbaren Leistungskennzahlen zu verbinden. Auch wenn es noch Herausforderungen wie hohe Kosten und Akzeptanzhürden gibt, ist CTV ein Beispiel für die Fähigkeit der Handelsmedien, präzises Targeting in traditionell breit angelegte Upper-Funnel-Aktivitäten zu integrieren.

Connected TV (CTV) entwickelt sich zur Brücke zwischen Bewusstsein und Handeln in den kommerziellen Medien

Die Konsolidierung verändert die Landschaft der Mediennetzwerke im Einzelhandel

Während die Handelsmedien eine große Chance darstellen, konzentrieren sich die Vermarkter zunehmend auf rationalisierte Lösungen, um die Komplexität zu bewältigen. Mit über 200 Handelsmediennetzwerken weltweit sind Ineffizienzen zu einem Schmerzpunkt geworden, der die Nachfrage nach Plattformen antreibt, die operative Effizienz und verwertbare Erkenntnisse liefern. Dieser Fokus auf Konsolidierung steht im Einklang mit dem übergeordneten Ziel von Commerce Media, die Ausführung zu vereinfachen und den Wert über vernetzte Kanäle zu maximieren.

Herausforderungen bei der Messung treiben Innovationen in den Handelsmedien voran

Dem Bericht zufolge ist der Nachweis von ROI und Inkrementalität nach wie vor eine der größten Herausforderungen für Vermarkter, wobei nur die Hälfte der Befragten angibt, diese Bereiche zu beherrschen. Commerce-Media-Lösungen schließen diese Lücke, indem sie fortschrittliche Frameworks anbieten, die Leistungskennzahlen über alle Touchpoints hinweg verbinden und es Marketern ermöglichen, ihre Bemühungen zuversichtlich zu skalieren. Indem sie diese Hürden angehen, stellen Commerce Media sicher, dass Investitionen nicht nur gerechtfertigt, sondern auch für langfristiges Wachstum optimiert sind.

Full-Funnel-Strategien unterstreichen das transformative Potenzial von Handelsmedien

Der Bericht zeigt, dass zwar nur 24 % der Unternehmen ihre anderen Werbekanäle vollständig in die Handelsmedien integriert haben, aber die Mehrheit der Vermarkter glaubt, dass der integrierte Ansatz der Handelsmedien es den Vermarktern ermöglicht, zusammenhängende Kampagnen zu liefern, die jede Phase der Customer Journey beeinflussen können. Von der Entdeckung bis zum Kauf - diese Strategie ist ein Beispiel für die verbindende Kraft von Commerce Media und schafft Möglichkeiten für Marken, effektiver als je zuvor mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Wie der Bericht deutlich macht, ist 2025 nicht nur ein Meilenstein für die Handelsmedien, sondern auch das Jahr, in dem die Handelsmedien ihre Rolle als Rückgrat des modernen Marketings festigen. Mit ihrer Fähigkeit, Kanäle zu vereinen, Handelsdaten zu nutzen und messbare Ergebnisse zu liefern, geben die Handelsmedien den Ton für das nächste Jahrzehnt an.

Für Marketingfachleute ist die Herausforderung klar: Nimm die Handelsmedien heute an, um den Weg in eine vernetzte, wirkungsvolle Zukunft zu ebnen. Die Gelegenheit ist da, und die Zeit zum Handeln ist jetzt.

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