Vodafone Türkei verbessert Leistung und Effizienz mit Skai Search Budget Navigator on Top of Smart Bidding

Herausforderung

Vodafone Türkei befindet sich in einem hart umkämpften Markt und in einem überfüllten Marktsegment, das jeden Tag mit Schwankungen auf dem Suchmarkt konfrontiert ist. Da regelmäßig neue Handys, Tarife und Datenangebote auf den Markt kommen, wandte sich Vodafone Türkei an Googles automatisierte Gebotslösung für Publisher, Smart Bidding, und versprach sich davon eine bessere Leistung bei seiner Gebotsmanagementstrategie.

Allerdings boten die Konkurrenten nach wie vor aggressiv auf Marken-Keywords, Handys und Datentarife, so dass das Team jeden Tag aufs Neue überlegen musste, wie es kosteneffizient konkurrieren konnte.

Lösung

Für Marketer wie Vodafone Türkei, die Googles Smart Bidding für ihre Gebotsoptimierungsstrategie übernommen haben, hat Skai den Budget Navigator entwickelt, ein revolutionäres Planungs- und Budgetierungstool, das auf maschinellem Lernen basiert und mit Googles Smart Bidding zusammenarbeitet.

Mit dem Budget Navigator von Skaiwar Vodafone Türkei in der Lage, sich automatisch an die Marktbedingungen und die Bemühungen der Wettbewerber anzupassen, und zwar mit folgenden Funktionen

• Intelligente Prognosen: Die Prognosemaschine des Budget Navigators deckte Investitionsmöglichkeiten auf, lenkte die Budgetzuweisung über Kampagnen und Produkte hinweg und visualisierte die potenzielle Rendite eines bestimmten Budgets.
• Dynamische Budgetierung: Budget Navigator erstellte täglich automatisch neue Prognosen und passte Gebots- und Budgetzuweisungen an, um Vodafone Türkei die besten Ergebnisse zu liefern.
• Kontinuierliches Feedback: Das Team konnte jederzeit verfolgen, wie sich der Plan entwickelte, und wurde automatisch gewarnt, wenn sich Möglichkeiten ergaben, die über den Plan hinausgingen. Durch die kontinuierliche Überwachung des Planfortschritts gab Budget Navigator dem Team Sicherheit und ermöglichte es ihm, sich auf größere, strategischere Initiativen zu konzentrieren.

Ergebnisse

Durch die Kombination von Smart Bidding mit dem Budget Navigator von Skaikonnte Vodafone Türkei Ergebnisse erzielen, die zuvor nicht für möglich gehalten wurden - der CPC sank um 49 % und die Kosten pro Conversion um 42 %, was die Effizienz des Suchmaschinenmarketings drastisch erhöhte.

• Impressionen um 6,50%* gestiegen
• Verkehr um 1,82%* gestiegen
• Senkung der Kosten pro Conv um 42,02%*
• Der durchschnittliche CPC sank um 49,38%*.

Hintergrund

Als Teil der Vodafone Group, die als eines der größten Telekommunikationsunternehmen der Welt agiert, bietet Vodafone Türkei eine Reihe von Telekommunikationstechnologien an, darunter Festnetz-, Mobilfunk- und Content-Dienste für Privatpersonen und Unternehmen, entsprechend seiner Vision, ein "Technologie-Kommunikationsunternehmen" zu werden. Als einer der größten ausländischen Direktinvestoren der Türkei belaufen sich die Gesamtinvestitionen von Vodafone Türkei bis heute auf fast 22 Milliarden TRY. Zum 31. Dezember 2019 hatte Vodafone Türkei 23,4 Millionen Mobilfunkkunden und über 1 Million Festnetz-Breitbandkunden. Weitere Informationen findest du unter: www.vodafone.com.tr

*Datenzeitraum für die CPA- und CPC-Statistiken: 6/10/19 bis 30/11/19 (8 Wochen Daten) im Vergleich zu 4/8/19 bis 28/9/19 (8 Wochen Daten). Dabei wird die tägliche Saisonalität berücksichtigt, es gibt also die gleiche Anzahl von Tagen (8 Sonntage).