HP Inc. verbessert seine Effizienz durch den Einsatz der Keyword-Management-Tools von Skai

Das Elektronikunternehmen HP Inc. hatte mit einer geringen Anzeigensichtbarkeit zu kämpfen und musste Wege finden, um das Budget für die Keywords zu maximieren, die in der europäischen Region am besten abschneiden. Frühere Workflows, die native Tools zur Überwachung von Suchbegriffen nutzten, erwiesen sich als zeitaufwändig und nicht skalierbar für die anstehende Aufgabe. Das Team stellte fest, dass es zur Steigerung der Gesamteffizienz eine skalierbare Lösung brauchte, um die Zielgenauigkeit im Laufe der Zeit kontinuierlich zu verbessern und gleichzeitig die Leistungsziele zu erreichen.

Die Suchbegriffsanalyse von Skaizeigte schnell auf, welche Suchanfragen zwar das Budget verbrauchten, aber keinen profitablen Umsatz brachten. In einem einzigen Arbeitsablauf konnte das Team die vorgeschlagenen Begriffe überprüfen und feststellen, welche davon für die Marke nicht relevant waren, bevor sie in die Listen der negativen Suchbegriffe der Kampagne verschoben wurden.

Um die Hinzufügung negativer Suchbegriffe auszugleichen, wollte das Team von HP Inc. auch routinemäßig neue Suchbegriffe erfassen, die sich positiv auf das Programm auswirkten, aber noch nicht in die Keyword-Targeting-Listen aufgenommen worden waren. Anhand von Parametern, die für die Leistungsziele von HP Inc. relevant waren, erstellte das Team automatische Regeln für das Keyword Harvesting, mit denen systematisch neue und relevante Begriffe zu den Kampagnen hinzugefügt wurden.

Durch die Einführung negativer Schlüsselwörter, um irrelevante Suchanfragen herauszufiltern, und die Nutzung des automatischen Harvestings, um neue Schlüsselwörter hinzuzufügen, konnte das Team von HP Inc. eine konstante Steigerung der Klickrate erzielen. Dieser Trend deutet darauf hin, dass sich die Zielgenauigkeit der Kampagne verbessert hat und die Anzeigen die relevanten Zielgruppen erreichen.

Im Laufe der Zeit stellte das Team von HP Inc. fest, dass die Werbeausgaben auf Keywords umgeschichtet werden konnten, die für die Marke strategischer waren, was zu einer Steigerung des ROAS um 16 % führte. Im Jahr 2023 erzielte HP Inc. Ergebnisse, die nicht nur die Leistungskennzahlen der Kampagne auf Amazon verbesserten, sondern auch die Arbeitsabläufe des Teams effizienter machten.

HP Inc. ist ein Technologieunternehmen, das aus der Überzeugung heraus entstanden ist, dass Unternehmen mehr tun sollten, als nur Gewinn zu machen. Sie sollten die Welt zu einem besseren Ort machen. Unsere Technologie - ein Produkt- und Dienstleistungsportfolio aus persönlichen Systemen, Druckern und 3D-Drucklösungen - wurde geschaffen, um diesen sinnvollen Fortschritt zu inspirieren. Wir wissen, dass durchdachte Ideen von jedem, überall und zu jeder Zeit kommen können. Und alles, was es braucht, ist eine, um die Welt zu verändern.

https://www.hp.com/us-en/hp-information.html