Skai's Competitive Insights und Dayparting steigern den Erfolg von Pharmamarken auf Target.com
Herausforderung
Das Expert Services Team von Skaiarbeitete mit einer Pharmamarke zusammen, um für ihre Targeting-Kampagnen über Criteo maximale Rendite und Sichtbarkeit zu erzielen. Die Sicherung von Marktanteilen bei hochfrequentierten E-Retailern während des Tages wurde zu einer großen Herausforderung. Genauer gesagt, verpasste der Pharmakunde einen Großteil des Traffics: 21%, 28% und 52% bei drei verschiedenen Marken im September.
Das Retail Search Team des Kunden und das Expert Services Team von Skaianalysierten die Anzeigenleistung, um das Problem zu ermitteln. Die Anzeigen auf Target für diese Marken erreichten ihr Maximum am frühen bis mittleren Nachmittag und waren während der Haupteinkaufszeiten nicht aktiv, wodurch dem Kunden wertvoller Kundenverkehr entging.
Lösung
Skai und der Kunde wollten sicherstellen, dass alle Anzeigen der Marken während der Haupteinkaufszeiten den ganzen Tag über geschaltet werden, damit sie aus Sicht des Umsatzes und des ROAS effizient sind. Durch die Nutzung von Automated Actions implementierte Skai eine Lösung, die in der nativen Criteo-Plattform noch nicht verfügbar war: Dayparting.
Skai nutzte seine Experimente-Funktion, um die Ergebnisse dieser Änderungen zu testen. Die Einrichtung war einfach, und das Experimente-Dashboard vereinfachte die Leistungsanalyse.
Skai hat auch die Auswirkungen auf den Share of Voice der einzelnen Marken auf Target gemessen, um sicherzustellen, dass sich die längere Kampagnenlaufzeit positiv oder gar nicht auf den Marktanteil auswirkte, selbst wenn die Gebote gesenkt wurden, um die Anzeigen länger am Tag zu halten.
Ergebnisse
Skai und der Kunde nutzten die einzigartigen Tools der Skai , powered by AWS, um mit einer neuen Strategie zu experimentieren, ihre Ergebnisse zu messen und ihre Optimierungen entsprechend zu automatisieren, um die Leistung zu verbessern.
Skai und der Kunde ermittelten das effizienteste Dayparting-Zeitfenster, was zu einer stärkeren Relevanz, höheren Werbeeinnahmen und einem höheren Return on Investment (ROI) für alle Marken des Kunden führte. Die Competitive Insights von Skaiergaben außerdem, dass der Share of Voice auf Target für kategorische und markenbezogene Begriffe im Vergleich zum Vorjahreszeitraum nur geringfügig zunahm oder sich nicht veränderte.
Bei allen Marken wurden Leistungssteigerungen bei Umsatz, ROI und Marktanteil festgestellt. Diese signifikanten Verbesserungen gaben dem Kunden von Skaidas Vertrauen, diese Strategie für weitere Marken auf Target.com zu übernehmen.
Leistungsdaten
Marke A
Die Einnahmen stiegen um
ROI erhöht um
Marke B
Die Einnahmen stiegen um
ROI erhöht um
Marke C
Die Einnahmen stiegen um
ROI erhöht um
"Mit den Automated Actions von Skaikonnten wir Dayparting für die Kampagne nutzen, was zu einer stärkeren Relevanz, höheren Werbeeinnahmen und einem höheren Return on Investment für alle Marken führte. Das war enorm wertvoll und wäre mit der nativen Plattform von Criteo nicht möglich gewesen."
Susan Caputo
Senior Manager, Expertendienste, Skai
Verwendete Lösung
