Führende CPG-Marke steigert mit Wavemaker und Skai den Suchanteil von Amazon um 42%

Hintergrund

Wavemaker ist eine globale Werbeagentur, die transformative Lösungen für die größten Marken der Welt liefert.

Der Erfolg im E-Commerce über Kanäle wie Amazon, Walmart und Target gehört zu den am schnellsten wachsenden Fachgebieten von Wavemaker. Durch die Umsetzung innovativer und unkonventioneller Strategien, einschließlich der Überbrückung der Lücke zwischen organischen und bezahlten Maßnahmen, hat Wavemaker für seine Kunden viel erreicht.

Für einen führenden CPG-Kunden hat Wavemaker Experten für organische und bezahlte Medien zusammengebracht, um eine ganzheitliche, integrierte Amazon-Strategie zu entwickeln - mit Hilfe der Technologie von Skai.

Herausforderung

Der Kunde von Wavemaker hatte kürzlich eine neue Marke und eine neue Produktlinie auf Amazon in einer hart umkämpften Kategorie eingeführt. Es war die Aufgabe des Wavemaker-Teams, dieser neuen Marke zum Durchbruch zu verhelfen.

Lösung

Die Dimensions vonSkaisind benutzerdefinierte Tags, die einfach auf jede Amazon-Einheit angewendet werden können - Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword usw. Wavemaker nutzte Dimensions, um alle Sponsored Product Ads mit den zugehörigen Markennamen zu taggen, einschließlich der kürzlich eingeführten Marke. In den Leistungs-Dashboards von Skaihalf dieses Tagging dem Wavemaker-Team, Daten einfach nach Marken zu filtern, was die tägliche Leistungsüberwachung, das Reporting und die Optimierungsaufgaben erheblich vereinfachte.

Aus Erfahrung wusste das Wavemaker-Team, dass das Suchvolumen bei Amazon in den Nachmittags- und Abendstunden am höchsten ist. Mit dieser Erkenntnis führten sie eine Dayparting-Strategie ein. Durch die Kombination der Lösungen Dimensions und Automated Actions von Skaiwurden alle Sponsored Product Ads, die mit anderen Markennamen als der kürzlich eingeführten Marke getaggt waren, in der zweiten Hälfte eines jeden Tages automatisch pausiert. Dadurch wurde die Konkurrenz durch Schwestermarken deutlich reduziert und die neu eingeführte Marke während der wichtigsten Einkaufszeiten hervorgehoben.

Ergebnisse

Die Lösungen vonSkaihalfen dem Wavemaker-Team, Zeit zu sparen und die Leistung zu steigern. Durch die automatische Verschiebung der Kundenbudgets zu den effektivsten Tageszeiten konnte das Wavemaker-Team die Produktplatzierungen verbessern, die Konversionsraten erhöhen und die Verkaufsgeschwindigkeit steigern.

Diese Strategie brachte die kürzlich eingeführte Marke auf den Markt - die organischen Produktplatzierungen des Kunden stiegen auf die erste Seite von Amazon, der Share of Search stieg um 42 %, während CTR und ROAS um 50 % bzw. 17 % zunahmen.