Skai überbrückt die Lücke zwischen Facebook und Amazon, um die Ergebnisse für PMG zu steigern

Was in den ummauerten Gärten passiert, bleibt in den ummauerten Gärten

Werbetreibende verbinden Marketingkanäle miteinander, um ihren Zielgruppen das beste Erlebnis zu bieten. In der heutigen Welt ist ein echtes kanalübergreifendes Programm unerlässlich, um die Leistung zu messen, mit der Kunden den Trichter durchlaufen - von der Entdeckung eines Produkts auf einem Kanal bis zum Kauf auf einem anderen.

Werbetreibende nutzen oft Instagram Ads, um die Suche bei Google zu beeinflussen, Fernsehspots, um Käufe auf ihrer Website zu beeinflussen und sogar Facebook Ads, um Käufe bei Amazon zu fördern. In Zusammenarbeit mit einer globalen Einzelhandelsmarke setzte PMG Facebook-Anzeigen ein, um Käufe im Amazon-Onlineshop des Werbetreibenden zu fördern. Laut eMarketer entfallen 42 % der Käufe von Marken, die auf Facebook entdeckt wurden, auf Amazon. Damit war dies die wirkungsvollste Strategie für die Facebook-Zielgruppe.

PMG brauchte eine effizientere Methode, um zusätzlich zur Korrelationsanalyse die Auswirkung ihrer Anzeigen auf Facebook zu messen. Sie konnten zwar die Leistung ihrer Facebook-Anzeigen zusammen mit anderen kanalübergreifenden Strategien und den Kundenkäufen im Online-Shop der Marke analysieren, suchten aber nach einer Partnerintegration, um einen ganzheitlichen Überblick zu erhalten und die Rendite der Werbung bei Amazon und Facebook zu messen.

Überbrückung der Kluft zwischen den eCommerce-Werbekanälen

Skai sitzt in der Mitte der weltweit führenden Verlage und ist die Brücke, die Werbetreibenden hilft zu verstehen, wie andere Kanäle ihr Marketingprogramm beeinflussen. 

So entstand ein praktischer kanalübergreifender Ansatz, der externe Ereignisse und Signale nutzt, um soziale Werbung zu betreiben. Skai nutzt dazu bereits Signale aus dem Signale aus dem E-Commerce einbezieht, um Facebook-Werbeanzeigen zu identifizieren, die Produkte zeigen, die auf externen Websites im Trend sind und hoch engagierte Suchzielgruppen identifiziert, um sie auf Facebook erneut anzusprechen.

Bei der Entwicklung eines praktischen kanalübergreifenden Ansatzes hat Skai eng mit PMG zusammengearbeitet, um eine Lösung zu entwickeln, die es dem Kunden ermöglicht, besser zu verstehen, was passiert, nachdem er seine Facebook-Zielgruppen zu Amazon gelenkt hat, und zwar parallel zu den Kampagnen, die zu seiner eigenen Website führen, in einer Umgebung, die sich für flexible Optimierungen eignet. Dies hilft ihnen nicht nur zu verstehen, welche Facebook-Werbeanzeigen zu Käufen auf Amazon führen, sondern auch, den Wert von Facebook-Werbeanzeigen zur Förderung von Verkäufen auf Amazon weiter zu unterstützen.  

Durch eine einzigartige Integration mit Amazon stellte Skai PMG detaillierte Daten zur Verfügung, anhand derer sie feststellen konnten, welche Werbeanzeigen zu einem Kauf führten und wie viel Umsatz ihre Facebook-Kampagnen mit Amazon-Verkäufen erzielten. 

Zwei führende Verlage sind besser als einer

Skai verschaffte PMG nicht nur einen besseren Einblick in die Wirkung ihrer Facebook-zu-Amazon-Kampagne, sondern trug mit seinen Erkenntnissen auch dazu bei, dass die Kampagne bessere Ergebnisse erzielte. 

• PMG lieferte 150% höhere ROAS für Facebook Ads, die zu Amazon führen, im Vergleich zu Facebook Ads, die zur Website führen
• Die Zielgruppensegmente von PMG konvertierten auf Amazon über Facebook mit einer 450% höheren Rate als über die Website

Der Kunde von PMG war mit diesem Testergebnis sehr zufrieden und plant, in Zukunft weiteres Budget für diese Art von Kampagne bereitzustellen.

Hintergrund

PMG ist ein globales, unabhängiges Digitalunternehmen, das Menschen und Marken dazu inspirieren will, dass alles möglich ist. Angetrieben vom gemeinsamen Erfolg setzt PMG Strategie, Kreativität, Medien und Erkenntnisse ein, um sein Mantra "Digital Made for Humans™" umzusetzen. PMG wurde in Fort Worth, Texas, gegründet und verfügt über Büros in Austin, Dallas, Los Angeles, New York und London. Die Arbeit von PMG für Marken wie Apple, Beats by Dre, Sephora, Old Navy, Google, Cirque du Soleil und OpenTable erstreckt sich über mehr als 50 Länder weltweit und wurde von den Cannes Lions bis hin zum Adweek Media Plan of the Year ausgezeichnet.

Der Kunde ist eine führende Modemarke mit Sitz in den Vereinigten Staaten und hat sich mit PMG zusammengetan, um den Umsatz durch effektive Online-Verkäufe zu steigern.