Neues Fan-Engagement freisetzen: Wie Amazon Sponsored Display einem Profi-Basketballteam zu mehr Markenpräsenz verhalf
Herausforderung
Der Kunde der Goodway Group, ein Profi-Basketballteam, wollte mit einer neuen Fangemeinde in Kontakt treten, um seine Markenbekanntheit zu steigern und letztendlich mehr Tickets zu verkaufen. Die Goodway Group hatte bereits Display-Kampagnen für ihren Kunden durchgeführt, da sie die Effektivität dieses Kanals beim Aufbau der Markenbekanntheit und beim Erreichen einer breiten Zielgruppe erkannt hatte. Das Team war jedoch immer offen für neue Wege, um eine unerschlossene Fangemeinde anzusprechen und die Zielgruppe zu erweitern.
Lösung
Die Goodway Group nutzt schon lange die Such- und Social-Lösungen von Skai und hörte von einer neuen geschlossenen Beta, an der Skai™ als Amazon Ads Advanced Partner teilnahm: Non-Endemic Sponsored Display (oder Amazon Ads Sponsored Display für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen). Sie sahen darin die perfekte Gelegenheit, ein größeres Publikum zu erreichen.
Nach einer schnellen und nahtlosen Einrichtung verwaltete die Goodway Group die Amazon Sponsored Display-Kampagnen ihres Kunden auf der Skai . Sobald sie in die Plattform integriert waren, konnten sie die Leistung ihres Kunden zusammen mit anderen laufenden Kampagnen auf allen Kanälen sehen.
Die Goodway Group nutzte Dashboards, um das Budget und die täglichen Ausgaben genau zu überwachen, was besonders wichtig war, da es sich um einen Test für einen neuen Anzeigentyp handelte und sie nicht sicher waren, was sie erwarten würden. So konnten sie erkennen, welche Budgets am Morgen ausliefen, und die Optimierungen und Gebote entsprechend anpassen. Mithilfe von Automated Alerts wurden sie per E-Mail benachrichtigt, wenn ihr Budget fast erschöpft war, damit sie schnell handeln konnten und auf Kurs blieben.
Ergebnis
Mit Amazon Sponsored Display für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, konnte die Goodway Group eine neue und engagierte Fangemeinde erschließen und die Leistung deutlich verbessern. Drei Wochen nach der Optimierung konnte die Kampagne des Profi-Basketballteams die Zahl der Impressionen um das 7-fache, die Zahl der Klicks um das 11-fache und die Klickrate (CTR) um 70 % steigern.
Goodway bewertete die Leistung von Amazon in Echtzeit und verglich sie mit anderen Display-Kampagnen, die über den bestehenden DSP liefen. Die Amazon Ads Brand Awareness-Kampagne hatte 55 % niedrigere Kosten pro Klick (CPC) und 60 % niedrigere Kosten pro Million (CPM).
"Non-Endemic Sponsored Display fühlte sich für uns wie eine natürliche Erweiterung an. Wir haben Display-Werbung geschaltet, und das gab uns Zugang zu einer ganz neuen Gruppe von Nutzern."
Bailey Smith
Medienplanerin, Goodway Group
Über die Goodway Group
Die Goodway Group ist ein globales, datengesteuertes und technologiegestütztes Unternehmen für digitale Medien und Marketingdienstleistungen. Unser vielseitiges Team aus digitalen Strategen, Medienpraktikern, Technologen und Datenwissenschaftlern hat die renommiertesten Auszeichnungen für innovative Marketingtechnologien, wirkungsvolle Arbeit und integrative Arbeitsplätze erhalten, darunter die mehrjährige Auszeichnung als "Ad Age Best Places to Work", den AdExchanger's Best Use of Technology by an Agency Award und drei MarTech Breakthrough Awards. Das Unternehmen verfügt über ein umfassendes Fachwissen in den Bereichen Consumer- und B2B-Marketing, einschließlich Brand-Performance-Werbung, Einzelhandelsmedien und -handel, sowie fortschrittliche Analyseverfahren unter Verwendung eigener digitaler programmatischer Technologien, Daten, Analysemethoden und Beratung. Die Goodway Group war schon immer unabhängig und hat sich 2006 in ein digitales und ferngesteuertes Medien- und Marketingdienstleistungsunternehmen verwandelt.
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Verwendete Lösung
