Marketwake erreicht neue Zielgruppen für Yamaha mit Amazon Non-Endemic Sponsored Display über Skai
Herausforderung
Marketwake, eine nationale Full-Service-Agentur für Marketingkommunikation, nutzt die Search- und Social-Advertising-Lösungen von Skaifür alle Kunden. Speziell für seinen Kunden Yamaha WaterCraft wollte Marketwake mit seiner neuesten Kampagne neue Zielgruppen erschließen: Women Run the Water.
Diese Kampagne konzentriert sich auf eine weibliche Zielgruppe, die gerne Klischees durchbricht und den Nervenkitzel in der Natur sucht. Yamaha wollte sich als die erste Marke etablieren, die Frauen in Betracht ziehen, wenn sie ein Boot oder ein Wasserfahrzeug kaufen wollen.
Um diese besondere Zielgruppe anzusprechen, suchte Marketwake aktiv nach innovativen Methoden, um das Segment effektiv zu erreichen und gleichzeitig effizient zu bleiben.
Lösung
Der Advanced Partner Status von Skaibei Amazon Ads ermöglichte Marketwake den Zugang zu einer geschlossenen Beta: Non-Endemic Sponsored Display (oder Sponsored Display von Amazon Ads für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen). Marketwake erkannte die Chance, die dieser neue Anzeigentyp bietet, und verpflichtete sich, ihn als kosteneffiziente Möglichkeit zu testen, um ein sehr zielgerichtetes Publikum zu erreichen, das Amazons proprietäre First-Party Audiences nutzt.
Mit Skai verfügte Marketwake über eine zentrale Plattform, um die Leistung der Yamaha-Kampagne "Women Run the Water" über alle Display-Kanäle hinweg zu verwalten. Marketwake nutzte die Dashboards von Skai, um das Budget-Tempo und die täglichen Ausgaben zu überwachen, was besonders wichtig war, da es sich um einen Test für einen brandneuen Anzeigentyp für Yamaha handelte. Das Team nutzte Automated Alerts, um Ausgaben und Leistung weniger manuell und in großem Umfang zu überwachen. Außerdem nutzten sie die Integration von Skaiin Google Analytics, um Newsletter-Anmeldungen zu verfolgen und gezielt zu optimieren, sowie Amazon-Kanalmetriken für die Nachverfolgung der Kampagnenleistung.
Ergebnis
Die erste nicht-demokratische gesponserte Anzeige von Amazon war für Marketwake und Yamaha erfolgreich.
Vergleicht man diese Kampagne mit den anderen programmatischen Display-Kampagnen von Marketwake, so erreichte Amazon Sponsored Display in einem bestimmten Monat fast dreimal so viele Impressions zu halb so hohen Kosten wie ähnliche Kampagnen. Außerdem generierte die Kampagne fast die gleiche Anzahl von Website-Klicks zu einem Cost-per-Click (CPC), der 50 % unter dem durchschnittlichen programmatischen CPC von Marketwake lag. Und schließlich entsprachen die Absprungrate und die Verweildauer der Nutzer auf der Yamaha-Website der Leistung anderer Medienkampagnen in der Suche und auf sozialen Plattformen.
"Skai ist in der Medienbranche immer auf dem neuesten Stand und als sie uns auf die Amazon Ads Sponsored Display Beta-Möglichkeit ansprachen, wussten wir, dass wir dabei sein mussten. Es ist unglaublich wertvoll, dass Werbetreibende, die nicht auf Amazon verkaufen, Zugang zu dieser Beta haben. Sowohl die Teams von Yamaha Boats and WaveRunners als auch von Marketwake sind von den Ergebnissen begeistert und können es kaum erwarten, dass es weitergeht."
Brooke MacLean
CEO, Marketwave
Über Marketwake
Marketwake ist eine Full-Service-Agentur für Growth Marketing mit Sitz in Atlanta, GA. Ihre Kunden reichen von Wachstumsunternehmen bis hin zu Fortune-500-Unternehmen. Sie wurden von Inc.'s Best Workplaces und Inc. 5000 Fastest Growing Businesses 3 Jahre in Folge ausgezeichnet. Als Agentur für Wachstumsmarketing nutzt Marketwake Daten, digitale Technologien, innovative Kreativität und strategisches Storytelling, um den Umsatz, die Leistung und die Anerkennung seiner Kunden zu steigern. Der Eckpfeiler des Marketwake-Ansatzes basiert auf ihrem leidenschaftlichen Streben nach Wachstum. Sie glauben, dass ein starkes Fundament, gepaart mit kontinuierlicher Verbesserung, den gemeinsamen Erfolg ermöglicht.
Marketwake ist dafür bekannt, dass sie größer und anders als die meisten denken, wenn es darum geht, wie sie ihr Team und ihre Kunden behandeln. Das zeigt sich in der Qualität ihrer Dienstleistungen und in der Kultur, die sie aufgebaut haben. Jedes Jahr, wenn sie ihre Ziele erreicht haben, haben sie ihr Team sogar um die ganze Welt geführt, unter anderem nach Island, Jamaika, Belize, Big Sky (Montana) und viele mehr.
Marketwake verschiebt die Grenzen dessen, was im Marketing möglich ist. Ihre kundenorientierte Denkweise ermöglicht es ihnen, bei digitalen Strategien immer auf dem neuesten Stand zu sein. Deshalb wurde die Amazon Beta von Skaials perfekte Gelegenheit genutzt, um neue Kanäle für ihre Kunden zu testen. Dank dieses Engagements für kontinuierliche Verbesserungen hilft der datenorientierte Ansatz von Marketwake, Unternehmen voranzubringen und ihren Einfluss auf ihre Branche und die Welt zu vergrößern.
UNSER ANSATZ:
Kundenzentrierte Denkweise
Datengesteuert
Kreatives Experimentieren
Kontinuierliche Verbesserung
Integrierte Technologie
Über Yamaha Watercraft
Yamaha revolutioniert den Spaß auf dem Wasser. Mit ihrer Leidenschaft für Innovationen schaffen sie außergewöhnliche Werte und Erlebnisse, die das Leben ihrer Kunden bereichern. Seit 1995 haben sie ihr Design und ihre Technologie verfeinert, um den Goldstandard für Familienspaß auf dem Wasser zu schaffen.
Der Gründer von Yamaha Motor Co., Ltd., Genichi Kawakami, setzte einen klaren Standard für die Entwicklung und Herstellung der Marke Yamaha, als er sagte: "Es ist kein Produkt, wenn es nicht Weltklasse ist." Auch 60 Jahre später ist Yamaha bestrebt, mit seinen Produkten und Dienstleistungen vielfältige Werte zu schaffen, und verspricht, weiterhin Spitzenleistungen zu erbringen, um den Menschen auf der ganzen Welt ein erfüllteres Leben zu ermöglichen.
Verwendete Lösung
