Warum die Amazon Marketing Cloud für den Prime Day 2025 unverzichtbar ist

Jeder plant für den Prime Day, aber dieses Jahr hat niemand Erfahrung mit dem erweiterten Format.

Amazon hat soeben bestätigt, dass der Prime Day 2025 vom 8. bis 11. Juli stattfinden wird und damit die erste viertägige Aktion überhaupt ist. Der zusätzliche Tag bedeutet zwar mehr Gewinnchancen, bietet aber auch mehr Möglichkeiten für Fehlschläge. Das Kaufverhalten der Kunden wird sich ständig ändern, und Marken müssen in Echtzeit reagieren - oder sie riskieren, ihre Ausgaben zu verschwenden.

Das letzte Jahr hat gezeigt, was möglich ist, wenn Teams es richtig anpacken. Die Kunden von Skai konnten ihre Prime Day-Verkäufe um 468 % steigern - dank besserer Zielgruppenansprache, kluger Taktung und schnellerer Umstellungen. Aber die viertägige Aktion in diesem Jahr erfordert eine noch schärfere Umsetzung. Wir sind uns nicht zu 100 % sicher, wie sich das Einkaufsverhalten über vier volle Tage hinweg entwickeln wird - aber wenn wir den Prime Day wie ein zweitägiges Event behandeln, werden wir ihn garantiert verpassen.

Wie kannst du einen viertägigen Prime Day überhaupt planen? Es ist klug, jeden Tag wie ein eigenes, aber zusammenhängendes Kapitel in einer einzigen Geschichte zu behandeln. Jedes Kapitel verdient seine eigene Taktik, sein eigenes Budget und seine eigene Messung, aber alle sollten sich zu einer zusammenhängenden Geschichte zusammenfügen, die auf der gleichen Quelle der Wahrheit beruht.

Genau hier macht Amazon Marketing Cloud (AMC) den Unterschied. AMC ist eine sichere, datenschutzkonforme Analyseumgebung, die Werbetreibenden Zugang zu Daten auf Ereignisebene und anpassbaren Einblicken bietet. Sie ermöglicht Marken die Segmentierung, Analyse und Aktivierung auf der Grundlage dessen, was tatsächlich passiert - vor, während und nach dem Prime Day.

Nutze Amazon Marketing Cloud, um die zusätzlichen Tage vor dem Event, während der vier Tage und nachdem sich der Staub gelegt hat, härter zu arbeiten.

Vor der Veranstaltung: Präzise Planung mit Daten

Amazon Marketing Cloud ermöglicht hyper-spezifisches Targeting und intelligentere Prognosen im Vorfeld des Prime Day.

Schon bevor der Prime Day beginnt, steht viel auf dem Spiel. Laut der Verbraucherumfrage 2025 von Skai sagen 63 % der US-Käufer, dass sie in diesem Jahr "sehr wahrscheinlich" etwas während eines Sommerangebots kaufen werden - und die meisten recherchieren bereits. AMC gibt dir die Datengrundlage, um intelligenter zu planen, schneller zu handeln und das Beste aus dieser Dynamik zu machen.

Marketingspezialisten können AMC nutzen, um den Kaufverlauf über alle Einzelhandelsmedien hinweg abzubilden, Gateway-Produkte zu isolieren und Muster aufzudecken, die zeigen, wann und wie die Kunden konvertieren. Du kannst auch hochwertige Segmente identifizieren, die du im Voraus auswerten kannst, indem du den Verlauf des Markenengagements, das Verhalten der Kategorie und sogar Signale auf Ladenebene nutzt.

Was diese Daten so wertvoll macht, ist ihre Flexibilität. Anstatt sich auf die Blackbox-Berichterstattung der Plattform zu verlassen, ermöglicht AMC benutzerdefinierte Abfragen, die Transparenz in das Verhalten der Kunden bringen. Und mit Skai können diese Erkenntnisse in Echtzeit in Zielgruppensegmente und kreative Auslöser umgewandelt werden, die bereits vor dem ersten Tag in der Warteschlange stehen.

Neu in diesem Jahr: Werbetreibende können jetzt innerhalb von AMC New-to-Brand-Metriken messen und aktivieren. Das AMC-Widget "Top Campaigns Path" von Skaiumfasst sowohl "New-to-Brand Purchases" als auch "New-to-Brand Product Sales" und hilft Teams zu verstehen, welche Kampagnen und Journey-Pfade Erstkäufer anziehen. Diese Kennzahlen sind in AMC-Berichten unter dem Modul "Path to Conversion" verfügbar und machen es viel einfacher, genau zu erkennen, wie neue Kunden zur Marke kommen. Mit diesen Daten können Marketingspezialisten Segmente erstellen, die auf die Käufer abzielen, die am wahrscheinlichsten zum ersten Mal konvertieren - und diese Erkenntnisse schnell in Akquisitionskampagnen für den Prime Day umsetzen. Dieses Upgrade verschafft Suchteams einen klaren Vorsprung bei der Planung und dem Aufbau von Zielgruppen, besonders wenn jeder neue Kunde zählt.

AMC-Aktionspunkte:

• Erstelle Prime Day-Segmente, die auf tatsächlichen Konversionspfaden basieren, nicht auf Annahmen.
• Identifiziere kategoriespezifische "Einstiegsprodukte", die du in frühen Werbeaktionen vorstellen kannst.
• Prognostiziere Ausgabenschwellen nach Segmenten und richte Warnmeldungen oder Automatisierungen ein, um die Ausführung zu steuern.
  

Während der Veranstaltung: Jeden Tag schwenken

AMC-Daten helfen den Vermarktern, Signale zu erkennen und ihre Strategien während der vier Tage anzupassen.

Die Wahrheit ist: Niemand weiß genau, wie sich der diesjährige viertägige Prime Day entwickeln wird. Frühzeitige Schnäppchenjäger könnten an Tag 1 in die Vollen gehen, vorsichtige Käufer könnten an Tag 3 zurückkehren. Vergleichseinkäufe, Preisüberprüfungen und sogar tagesabhängige Angebote können die Nachfrageverschiebungen auf neue Weise aufzeigen.

Deshalb ist eine reaktive Planung ein Verlustgeschäft. Anstatt auf den Abschluss der Kampagne zu warten, um die Leistung zu verstehen, können Marken erkennen, wo sich die Dynamik entwickelt und wo sie ins Stocken gerät.

Wenn du die einzelhändlerübergreifenden Dashboards und die prädiktive Intelligenz von Skaihinzufügst, wird AMC zu einer ereignisbezogenen Feedbackschleife für die Kampagnensteuerung. Hochinteressante Segmente können verstärkt werden, leistungsschwache Segmente können pausiert werden, und neue Chancen können rechtzeitig genutzt werden, um noch von Bedeutung zu sein.

Anpassungen im richtigen Moment sind die neue Grundlage. AMC gibt den Teams die taktische Präzision, um ihren Kurs während der Veranstaltung anzupassen und sich dabei auf Daten zu stützen.

AMC-Aktionspunkte:

• Verfolge mit AMC-Signalen die Kaufraten, Produktansichten und die Zeit bis zur Konversion.
• Klone das erfolgreiche Publikum während der Veranstaltung und weite die Strategien auf ähnliche Produkte oder Kategorien aus.
• Verschiebe das Budget dynamisch, je nachdem, welche Artikel eine überdurchschnittliche Leistung erbringen, und nicht nur, welche den größten Schub bekommen haben.
  

Nach der Veranstaltung: Wirkung über den Klick hinaus messen

AMC zeigt, was funktioniert hat - und warum - indem es die Ausgaben mit echten Umsätzen und wiederholtem Verhalten verknüpft.

Post-Event-Reporting bedeutete früher, die Dashboards der Plattformen abzugleichen und zu hoffen, dass die Attribution stimmt. Mit Amazon Marketing Cloud geht die Messung weiter. Du kannst das Käuferverhalten noch Wochen nach dem Prime Day analysieren - und sehen, welche Anzeigen zu echten Käufen geführt haben, welche SKUs zu Halo-Effekten geführt haben und welche Zielgruppen tatsächlich geblieben sind. Für Teams, die sich auf langfristiges Wachstum konzentrieren, ist die Fähigkeit von AMC, die Kundenbindung nach dem Event, die Wiederkaufraten und das anhaltende Engagement zu ermitteln, von entscheidender Bedeutung. Einen tieferen Einblick in die Verfolgung und Vorhersage der langfristigen Auswirkungen des Prime Day findest du in Prime Day and Beyond: Langfristige Erfolgsprognose mit Amazon und Skai.

Das ist entscheidend für die Planung des Sommers. Die Skai zeigt, dass 78 % der Prime-Day-Käufer bereit sind, während der Deals bei neuen Marken zu kaufen, aber nur, wenn die Nachfassaktionen relevant und zeitnah sind. AMC hilft dabei, diese Nachbereitung zu planen, indem wir herausfinden, wo es Möglichkeiten zur Wiederansprache gibt und welche Taktiken den LTV steigern.

Marken, die AMC nutzen, führen nicht nur Kampagnen durch, sondern erstellen datenintensive Playbooks. Das bedeutet, dass jede Analyse nach dem Event zu einer Blaupause für den nächsten Erfolg wird.

AMC-Aktionspunkte:

• Analysiere, welche Kampagnen zu Wiederholungskäufen geführt haben und nutze diese Erkenntnisse, um die LTV-Prognosen anzupassen.
• Finde heraus, welche Prime Day-Taktiken neue Zielgruppen für die Marke erschlossen haben - und wo sie abfielen.
• Lass die AMC-Erkenntnisse in die Zielgruppenstrategie für Always-on-Kampagnen einfließen.
  

Wie Skai AMC-Erkenntnisse in die Tat umsetzt

Amazon Marketing Cloud liefert die Wahrheit; Skai verwandelt diese Wahrheit in Leistung. Durch die Vereinheitlichung von Daten, Automatisierung und Aktivierung macht es Skai einfach, auf AMC-Einsichten in Prime-Day-Geschwindigkeit zu reagieren - über Einzelhandelsmedien, Suche und soziale Netzwerke hinweg.

Erweiterter Audience Manager. Erstelle oder importiere AMC-Segmente und schiebe sie zu Amazon DSP, ohne manuell mit Dateien zu jonglieren. Zwei Klicks, Live-Publikum. Die KI-gestützten Segmentierungstools von Skaisorgen dafür, dass hochwertige Zielgruppen immer erreichbar sind und dynamisch aktualisiert werden, wenn sich die Leistung ändert - selbst in den Spitzenzeiten von Veranstaltungen.

Creative Center. Analysiere die AMC-Interaktionsmetriken, wähle die leistungsstärksten Assets aus und tausche sie mitten im Event zwischen den Kampagnen aus. Die KI-gestützte Kreativintelligenz von Skaierhöht die Wahrscheinlichkeit, dass neue Werbemittel besser abschneiden, verringert die Ermüdung und maximiert das Lernen während der Veranstaltung.

Automatisierte Aktionen und Warnungen. Verbinde AMC-Schwellenwerte (ROAS, CTR, Top-of-Search-Anteil) mit Gebots- oder Budgetänderungen in Echtzeit. Die Regel-Engine von Skaiund die KI-unterstützte Automatisierungsebene stellen sicher, dass du deine Ausgaben effizient einsetzt und Ausbruchschancen sofort ergreifst.

Integrierte Dashboards. Kombiniere AMC-Daten mit Kosten, Pacing und Inventar in einer einzigen Live-Ansicht, damit alle Beteiligten auf dem Laufenden bleiben. Mit den integrierten KI-Anmerkungen und Warnmeldungen hilft Skai den Teams, Anomalien und Muster zu erkennen, die sie vielleicht übersehen haben.

KI-gestütztes Keyword Harvesting. Verbinde AMC-Suchbegriffserkenntnisse mit der KI von Skai, um gewinnbringende Phrasen zu erweitern und Verschwendung zu vermeiden. Das Ergebnis: saubereres Targeting, stärkere Match-Typen und konversionsfähige Kampagnen mit weniger manuellem Aufwand.

Gemeinsam setzen Skai und Amazon Marketing Cloud Erkenntnisse in die Tat um und bringen Klarheit, Agilität und Geschwindigkeit in eines der dynamischsten Ereignisse des Einzelhandels.

Fazit: Nutze Amazon Marketing Cloud + Skai als deinen Prime Day-Multiplikator

Der Prime Day 2025 belohnt Vermarkter, die jedes der vier Kapitel als eigenständige, aber miteinander verbundene Missionen behandeln, die auf einer einzigen Quelle der Wahrheit basieren. Präzises Targeting, Pivotisierung in Echtzeit und klare Messungen sind nicht nur hilfreich, sondern auch der Schlüssel zum Erfolg.

Beginne damit, deine Amazon Marketing Cloud Linse einzugrenzen: Erkenne deine leistungsstärksten Segmente, identifiziere Gateway-Produkte und erstelle Regeln, wann du umstellen musst. Dann automatisiere den Rest - so optimierst du stundenweise und nicht nur für die Wiederholung. Dieser kombinierte Ansatz maximiert die Ausgaben und minimiert das Bedauern. Außerdem kannst du so sehen, was andere übersehen, während sie noch darauf warten, dass die Berichte geladen werden.

Die Retail Media-Lösungen von Skaihelfen Marken, AMC-Insights in Strategien für mehr als 200 Einzelhändler zu verwandeln. Mit KI-gestütztem Pacing, Produktintelligenz und benutzerdefinierten Zielgruppen ist Skai für die Zukunft der Handelsmedien gerüstet. Egal, ob du deine Gebote anpasst oder deine Werbung neu ausrichtest, Skai hilft dir, mit jeder Erkenntnis schneller und intelligenter zu handeln.

Vereinbare einen Termin für eine kurze Demo und finde heraus, wie Skai und Amazon Marketing Cloud deinen viertägigen Prime Day Push unterstützen können.