Heinz UK und Dentsu nutzen die Shelf Intelligent Media-Integration von Profitero mit Skai , um ROAS und Anteil am Prime Day zu erhöhen
Herausforderung
In einer sich ständig verändernden E-Commerce-Umgebung ist die Verknüpfung von Einzelhandelsmedien mit digitalen Regaltrends entscheidend. Heinz UK suchte nach einer Lösung, um die digitalen Regalsignale von Wettbewerbern in seine Einzelhandelsmedien zu integrieren, um am Prime Day mehr zu gewinnen.
Lösung
Heinz UK arbeitete mit Dentsu zusammen und nutzte die Shelf Intelligent Media-Integration von Profitero mit Skai , um wichtige digitale Regalanalysen direkt in die Plattform einzubinden. Die vereinfachte Technologie ermöglichte es dem Team, Einblicke in die digitalen Regale und erweiterte Funktionen zur Gebotsoptimierung an einem Ort zu erhalten.
Für die Eroberungsstrategie richtete das Team Automatismen ein, um die Gebote immer dann zu erhöhen, wenn die Wettbewerber nicht mehr auf Lager waren. Dieser Ansatz maximierte den Share of Voice (SOV) für die Top-Page-1-Platzierungen und erhöhte so die Chancen, mehr Verkäufe zu erzielen.
Dentsu trug auch dazu bei, die Effizienz von Heinz zu verbessern, indem es die Produktverfügbarkeit der Marke nutzte, um Optimierungen vorzunehmen. Sie erstellten automatisierte Aktionen, um Gebote zu pausieren, wenn ihre Produkte nicht mehr vorrätig waren. So konnten sie ihre Ausgaben effizienter gestalten und das Risiko minimieren, dass Verbraucher aufgrund nicht verfügbarer Produkte an einen Konkurrenten verloren gehen.
Ergebnis
Die Lebensmittel- und Getränkemarke verbesserte ihre Leistung bei unveränderten Ausgaben während des wichtigsten saisonalen Ereignisses:
- 11% mehr Impressionen
- 13% Steigerung des bezahlten Anteils von Seite 1
- Steigerung des ROAS um 6%
- 8% Rückgang des CPC
"Die Einrichtung war unkompliziert und leicht zu pflegen. Die Leistung hat sich durch eine erfolgreiche Prime Fall Days-Veranstaltung verbessert."
George Murray
Retail Media Manager | Dentsu
Über Kraft Heinz
The Kraft Heinz Company ist der drittgrößte Lebensmittel- und Getränkehersteller in Nordamerika und der fünftgrößte Lebensmittel- und Getränkehersteller der Welt mit acht Marken, die mehr als 1 Milliarde US-Dollar umsetzen. Als weltweit anerkannter Hersteller von köstlichen Lebensmitteln bietet The Kraft Heinz Company hohe Qualität, großartigen Geschmack und Nährwert für alle Essanlässe, ob zu Hause, im Restaurant oder unterwegs. Erfahre mehr www.kraftheinzcompany.com.
Über Dentsu
Dentsu ist ein renommiertes globales Team von Agenturmarken, das an der Spitze der Werbe- und Digitalbranche steht. Mit einer jahrzehntelangen Erfahrung hat sich Dentsu als Pionier bei der Bereitstellung innovativer und kreativer Marketinglösungen für eine Vielzahl von Kunden etabliert. Dentsu ist in mehreren Ländern vertreten und verfügt über ein breites Spektrum an Dienstleistungen, darunter Werbung, Medienplanung, digitales Marketing und strategische Beratung. Dentsus Engagement, die Macht von Daten und Technologien zu nutzen, ermöglicht es ihnen, wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, die bei den Zielgruppen ankommen und greifbare Geschäftsergebnisse für ihre Kunden erzielen.
Verwendete Lösung
