Publicis LeOne erreicht mit Hilfe von Skai eine 61%ige ROAS-Steigerung für Haleon während des Tentpole-Events

Tentpole-Marketing-Events sind mehr als nur ein Verkaufsschub - sie sind eine großartige Möglichkeit, die Markenpräsenz zu erhöhen und Marktanteile zu gewinnen. Das war genau das, was die globale Gesundheitsmarke Haleon für ihre Amazon-Kampagnen im Vorfeld des Hot Sale, einer wichtigen Verkaufsveranstaltung in Mexiko, erreichen wollte. Publicis LeOne, eine maßgeschneiderte Agentur für die Marke, wandte sich an Skai , um einen dreistufigen Ansatz zu entwickeln, mit dem das Marketing vor, während und nach den Hauptverkaufstagen optimal genutzt werden kann.

Vor den Hot-Sale-Tagen nutzte Publicis LeOne das Keyword Harvesting in Skai , um die leistungsstärksten Begriffe zu identifizieren und eine Dynamik in Bezug auf Volumen und Rentabilität aufzubauen. Die Suchbegriffsanalyse (STA) half dabei, leistungsschwache Keywords zu eliminieren und die Budgeteffizienz zu verbessern. Automatisierte Audits stellten sicher, dass die Kampagnenstruktur vor und während der Veranstaltung den Best Practices folgte und fehlerfrei war.

Das Team von Skaiunterstützte sie mit Check-in-Anrufen und technischer Hilfe. Auf Anweisung des Skai Client Success Teams pausierte die Agentur Optimierungsfunktionen, die von historischen Daten abhängen und schnellere, dynamische Gebots- und Budgetanpassungen während der Haupteinkaufszeiten ermöglichen. Der Pacing Monitor verfolgte die Ergebnisse über verschiedene Marken und Kampagnentypen hinweg, während Bulk Actions schnelle, groß angelegte Änderungen ermöglichten. Geplante Berichte boten stündliche Einblicke für eine Leistungsüberwachung fast in Echtzeit, und automatische Warnmeldungen benachrichtigten das Team, wenn das Budget für Kampagnen ausgeschöpft war, sodass manuelle Überprüfungen überflüssig wurden. Competitive Insights halfen dabei, die Konkurrenz zu beobachten und Share of Voice-Kennzahlen zu optimieren.

Nach den Hot-Sale-Tagen analysierten die Teams die Erkenntnisse und Lehren aus der Veranstaltung mithilfe von Berichten und Dashboards für die zukünftige Planung. Die Agentur reaktivierte ihre automatischen Optimierungsfunktionen, darunter Portfolios, Budget Navigator-Prognosepläne und Dayparting-Einstellungen, um den Schwung in der werbefreien Zeit aufrechtzuerhalten.

Die Bemühungen von Publicis LeOne bei der Erstellung und Optimierung von Kampagnen während des Hot Sale führten zur besten Verkaufswoche in der Geschichte der Marke auf Amazon.mx. Die Maximierung der Reichweite und der Budgeteffizienz führte zu einem Anstieg des ROAS um 61 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Sichtbarkeit von Haleon stieg im Vergleich zu den Vorwochen um 383%.

• 56% mehr Umsatz im Vergleich zum Hot Sale 2023
• 61% Steigerung des ROAS im Vergleich zum Vorjahr

Amazon Suche während des Hot Sale 2024

• 106% Steigerung der Konversionen im Vergleich zum Vorjahr
• 1.100%ige Steigerung der Neu-zu-Marke-Konversionen im Vergleich zum Vorjahr
• 94% Umsatzsteigerung im Vergleich zum Vorjahr

Amazon DSP während des Hot Sale 2024

• 243% Steigerung der Konversionen im Vergleich zum Vorjahr
• 482% Steigerung der Konversionen von Neukunden zur Marke im Vergleich zum Vorjahr
• 299% Umsatzsteigerung im Vergleich zum Vorjahr

Haleon ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Verbrauchergesundheit, das sich zum Ziel gesetzt hat, die Gesundheit der Menschen im Alltag zu verbessern. Das Produktportfolio von Haleon umfasst fünf Hauptkategorien: Mundgesundheit, Schmerzlinderung, Atemwegsgesundheit, Verdauungsgesundheit und Sonstiges sowie Vitamine, Mineralien und Nahrungsergänzungsmittel (VMS). Die langjährigen Marken des Unternehmens - wie Advil, Sensodyne, Panadol, Voltaren, Theraflu, Otrivin, Polident, parodontax und Centrum - basieren auf zuverlässiger Wissenschaft, Innovation und tiefem menschlichen Verständnis. Weitere Informationen findest du unter www.haleon.com.

Le ONE ist ein Ausdruck des integrierten, internationalen Publicis-Teams und der Fähigkeiten, die das Haleon-Geschäft unterstützen. Der Name "Le ONE" ist aus dem alten Namen für das Publicis Media Business, "Publicis | Leon", entstanden, der sich zu "Publicis | Le ONE" weiterentwickelt.