Es ist kein Geheimnis, dass Amazon-Werbung sehr schnell entscheidend für den Erfolg im E-Commerce geworden ist. So sehr, dass einer von acht US-Digitalanzeigen-Dollars derzeit in Amazon Ads investiert wird. Doch mit der steigenden Nachfrage nach Amazon-Anzeigen wächst auch der Wettbewerb, was es schwieriger denn je macht, wirkungsvolle Kampagnen auf der Plattform zu erstellen.
Amazon könnte jedoch mit der Amazon Marketing Cloud (AMC) eine Lösung für das Problem der Überfüllung gefunden haben. AMC bietet Marketingfachleuten anonyme Einblicke in die riesigen Datenbestände von Amazon und ermöglicht es Marken sogar, ihre eigenen Daten in einen sicheren, privaten Datenreinraum hochzuladen. Von dort aus können Marketer maßgeschneiderte Berichte erhalten, um das Kundenverhalten auf und außerhalb von Amazon besser zu verstehen.
Was ist Amazon Marketing Cloud?
Die Amazon Marketing Cloud ist ein Tool, mit dem Amazon-Werbern anonyme, aggregierte Daten über das Verhalten der Amazon-Nutzer zur Verfügung gestellt werden. Werbetreibende können auch ihre eigenen Daten hochladen, um tiefere Einblicke über alle Kanäle hinweg zu erhalten. Um diese Einblicke zu ermöglichen, bietet Amazon Marketing Cloud einen sicheren, cloudbasierten Datenreinraum. In diesem Raum können Werbetreibende effizient Analysen über ihre Amazon Advertising Events und ihre eigenen Datensätze durchführen. AMC ermöglicht es Werbetreibenden, den Mehrwert jeder Werbekampagne über den gesamten Trichter und alle Kanäle hinweg zu erfahren.
Amazon Marketing Cloud ist deshalb so wichtig, weil es das erste Tool ist, das Amazon-Daten auf Ereignisebene bereitstellt und gleichzeitig einen Reinraum bietet, in den Werbetreibende ihre eigenen Datensätze integrieren können, um ein detaillierteres Bild ihrer Customer Journey, ihres Werbeeinflusses und ihrer Kanaleffektivität zu erhalten. Diese ganzheitliche Attribution unterstützt die kanalübergreifende Budgetplanung, die Optimierung von Kampagnen innerhalb der Kanäle und die richtige Leistungssteigerung.
Wie funktioniert die Amazon Marketing Cloud?
Die Amazon Marketing Cloud bietet einen sauberen Datenraum, um Erkenntnisse über die Zielgruppe zu teilen und gleichzeitig die Privatsphäre der Endnutzer zu respektieren.
Ein Data Clean Room ermöglicht es großen Publishern wie Google und Amazon, Daten mit Werbetreibenden auf eine Weise zu teilen, die die Privatsphäre der Nutzer/innen nicht verletzt. Data Clean Rooms ermöglichen es Unternehmen, die Anonymität der Nutzer/innen zu wahren, indem sie Daten zusammenfassen, d.h. sie in Gruppen oder Kohorten organisieren, anstatt individuelle Kundeninformationen zu teilen. In der Amazon Marketing Cloud können Werbetreibende die Daten der einzelnen Nutzer/innen nicht sehen. Stattdessen enthält jeder zusammengefasste Bericht Daten von mindestens 100 verschiedenen Nutzern.
Marken können auch ihre eigenen Daten hochladen Amazon Marketing Cloud bietet Werbetreibenden, die ihre eigenen Daten hochladen, um kanalübergreifende Einblicke zu gewinnen und auf benutzerdefinierte Attribution in einem Bereich zuzugreifen, in dem Amazon diese Daten nicht einsehen oder exportieren kann, ebenfalls Datenschutz.
Die Kombination dieser Datensätze im Clean Room der Amazon Marketing Cloud hilft Werbetreibenden, Benutzeraktionen mit Impressionen, Klicks und Konversionen auf Amazon zu verknüpfen. Diese Erkenntnisse helfen Werbetreibenden, die Auswirkungen ihrer Marketingmaßnahmen auf und außerhalb von Amazon besser zu visualisieren und zukünftige Kampagnen zu stärken, indem sie Berichte erstellen, die sich auf ihre individuellen Ziele und KPIs über alle Kanäle hinweg konzentrieren.
6 Vorteile der Amazon Marketing Cloud für Werbetreibende
Im Gegensatz zu anderen Analyseplattformen, die spezifische Details über Klicks, Impressionen usw. liefern, ist AMC weniger eine Plattform für Einblicke. ist AMC weniger eine Plattform, die Einblicke gewährt, sondern vielmehr ein großer, roher Datensatz von Amazon Ad-Aktivitäten. Die Möglichkeiten, diese Daten zu nutzen, liegen letztendlich bei der Marke und können auf unzählige Arten über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg eingesetzt werden. Hier sind sechs dieser Vorteile:
- Kampagnen-Tiefgang. Eine noch nie dagewesene Menge von Amazons riesigen Datenspeichern über den gesamten Marketingtrichter.
- Medienmix-Analyse. Ein umfassenderes Bild des Mehrwerts und der Wirksamkeit verschiedener Medienkombinationen.
- Erkenntnisse über das Publikum. Wichtige Informationen über die Zusammensetzung des werbefinanzierten Publikums und über die Eigenschaften der Zielgruppen.
- Journey-Bewertung. Bessere Vorhersage der Abfolge, Häufigkeit und Art der Interaktionen der Zielgruppe, die zu einer Konversion führen.
- Individuelle Zurechnung. Wie verschiedene Touchpoints eine Rolle für den Gesamtbeitrag der verschiedenen Medien und Kampagnen spielen.
- Omnichannel-Wirkung. Sieh dir genauer an, wie Amazon-Medienkampagnen das Engagement und die Verkäufe auf und außerhalb von Amazon steigern, indem Offline- und andere Kanaldaten im Datenreinraum von AMC zusammengeführt werden.
Wer kann Amazon Marketing Cloud nutzen?
Derzeit ist die Amazon Marketing Cloud nur für Agenturen und Werbetreibende verfügbar, die die Amazon Advertising DSP aktiv nutzen. Um sich für AMC zu qualifizieren, muss ein Partner innerhalb der letzten 28 Tage eine Kampagne geplant oder durchgeführt haben und einen Amazon DSP Master Service Agreement abgeschlossen haben.
Außerdem benötigen diejenigen, die auf AMC zugreifen möchten, ein Amazon Web Services-Konto. Die Plattform Diejenigen, die diese Anforderung erfüllen, sollten sich dann an ihren zuständigen Amazon Advertising Account Executive wenden, um den Zugang zu beantragen.
Skai macht die Arbeit mit Amazon Marketing Cloud einfach
Während die Einblicke, die die Amazon Marketing Cloud bietet, auf höchstem Niveau sind, ist der Zugriff auf diesen Datensatz nicht so einfach. Man braucht ziemlich gute SQL-Kenntnisse und einen API-Entwickler, um darauf aufbauend einen Mehrwert zu schaffen.
An dieser Stelle spielt Skai eine wichtige Rolle für unsere Amazon Ads-Kunden. Die AMC-Lösung von Skaiholt die AMC-Abfragedaten ab und bereitet die Rohdaten und Subquery-Ergebnisse automatisch in übersichtlichen Visualisierungen auf. Diese strukturierten Daten vermitteln ein besseres Bild davon, wie dein Medienmix auf Amazon und darüber hinaus zusammenhängt.
Als Teil der Omnichannel-Marketingplattform von Skaiermöglicht unsere Retail Media-Lösung Marken, digitale Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu messen, die die Kunden dort treffen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler, darunter Amazon, Walmart, Target und Instacart, an einem Ort zu verwalten.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 92%ige Steigerung des Share of Voice auf Amazon für eine Fortune 500 CPG-Marke
- 72% Umsatzsteigerung für VTech
- 1.390% Umsatzwachstum für Kamado Joe im Vergleich zum Vorjahr
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