Nutzt du die Vorteile des leistungsstarken Doppelpakets aus Amazon DSP Ads und Amazon Marketing Cloud?
Als Amazon Marketing Cloud (AMC) weiterentwickelt wird, erkennen die Vermarkter von Einzelhandelsmedien, wie leistungsfähig sie in Verbindung mit der Amazon DSP (ADSP). Diese Kombination bietet den Umfang, die Reichweite und die Einblicke, die sich Vermarkter schon immer gewünscht haben - vor allem, wenn du den Mehrwert von Skainoch dazu nimmst!
Obwohl noch jung, ist Amazon DSP jetzt eine der besten programmatischen Plattformen
Demand-Side-Plattformen (DSP) helfen Vermarktern dabei, jede Sekunde auf Millionen von digitalen Werbeeinblendungen aus dem offenen Web zuzugreifen! Allerdings sind die heutigen
die zweitbeliebteste programmatische Plattform, Amazon DSPDas Unternehmen konzentriert sich ausschließlich auf das Inventar seiner eigenen und von ihm betriebenen Seiten wie Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon App und Zappos.
Der eigentliche Vorteil dieser Plattform besteht darin, dass Vermarkter die leistungsstarken Targeting-Funktionen von Amazon nutzen können, die auf den Browsing-, Content-Konsum- und Kaufsignalen der riesigen eingeloggten Zielgruppe basieren.
Andere bekannte Plattformen wie The Trade Desk und MediaMath waren frühe Pioniere in dieser Kategorie und hatten über ein Jahrzehnt Vorsprung vor Amazon. Die Tatsache, dass es jetzt der zweitgrößte DSP der Branche ist, spricht Bände über seinen Wert.
Amazon Marketing Cloud liefert erweiterte Einblicke
Amazon Marketing Cloud ist ein sicherer, cloudbasierter Datenreinraum für Werbetreibende, um effizient Analysen über ihre Amazon Advertising Events und ihre eigenen Datensätze durchzuführen. AMC ermöglicht es Werbetreibenden, den Mehrwert jeder Werbekampagne über den gesamten Trichter und die Kanäle hinweg anhand hochgranularer Amazon-Daten auf Ereignisebene zu ermitteln.
Amazon-Werbetreibende können ihre eigenen Datensätze integrieren, um ein detaillierteres Bild ihrer Customer Journey, ihres Werbeeinflusses und ihrer Kanaleffektivität zu erhalten. Diese ganzheitliche Attribution unterstützt die kanalübergreifende Budgetplanung, die Optimierung von Kampagnen innerhalb der Kanäle und die richtige Steigerung der Leistung.
Amazon Marketing Cloud hilft Marketern mit Einblicken wie:
- Kampagnen-Tiefgang. Reichweite, Häufigkeit und Gesamtwirkung über den gesamten Marketingtrichter.
- Medienmix-Analyse. Der Zusatznutzen und die Wirksamkeit verschiedener Medienkombinationen.
- Erkenntnisse über das Publikum. Die Zusammensetzung des werbefinanzierten Publikums und die Eigenschaften von attraktiven Publikumsgruppen.
- Bewertung der Journey. Abfolge, Häufigkeit und Art der Interaktionen der Zielgruppe auf dem Weg zur Konversion.
- Individuelle Zurechnung. Anpassung der Art und Weise, wie verschiedene Touchpoints eine Rolle für den Gesamtbeitrag verschiedener Medien und Kampagnen spielen.
- Omnichannel-Wirkung. Wie Amazon-Medienkampagnen das Engagement und den Umsatz auf und außerhalb von Amazon steigern.
Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud = gemeinsam besser
Auch wenn der Umfang, die Reichweite und die Zielgruppenansprache von Amazon DSP unglaublich sind, handelt es sich um eine neuere Werbeform, die viele Ausgaben, Strategien und Messungen erfordert, um die Effizienz zu gewährleisten. Das ist eine kleine Herausforderung, denn die Messung von Display-Werbung ist oft problematisch. Die Messung der Umsätze im Bottom-Funnel und des Return on Advertising Spend (ROAS) ist einigermaßen zuverlässig, aber es ist viel schwieriger, den oberen und mittleren Teil des Trichters zu messen, wo ADSP-Inventar die wichtigste Rolle im ganzheitlichen Amazon-Mediaplan spielt.
Die Quintessenz ist, dass Amazon-Werbetreibende mit einer fortschrittlichen Strategie, Effizienz und Inkrementalität intelligenter arbeiten müssen, um weiterzukommen. Amazon Marketing Cloud bietet dieses Messinstrument, um die Amazon-Inkrementalität zu lösen und ADSP optimal zu nutzen.
Die Arten von anspruchsvollen Fragen, die DSP + AMC beantworten kann
Die benutzerdefinierten Berichte von AMC gehen über das hinaus, was derzeit in Amazon DSP verfügbar ist, und ermöglichen erweiterte Einblicke. Einige Beispiele sind:
- Wie groß ist die Wirkung deiner DSP-Kampagnen auf die Segmente im unteren Trichter?
- Kaufen Kunden, die über einen DSP konvertiert sind, dein Produkt erneut, egal ob sie es über deine Website, dein Amazon-Angebot oder einen anderen Kanal kaufen?
- Wie effektiv sind deine Amazon Ads-Kombinationen und was funktioniert bei dir am besten?
- Wie verändern sich die Konversionsraten von Amazon, wenn Kunden auf unseren Werbekanälen mit verschiedenen Anzeigentypen konfrontiert werden?
- Wie hoch ist die ideale Frequenz für jedes Zielgruppensegment?
- Wie viel meiner Zielgruppe wurde sowohl mit DSP- als auch mit Sponsored Products/Brands-Anzeigen konfrontiert, bei denen DSP keine ROAS-Gutschrift erhielt?
Wie Skai die Synergie zwischen Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud maximiert
Während die Einblicke, die die Amazon Marketing Cloud bietet, auf höchstem Niveau sind, ist der Zugriff auf diesen Datensatz nicht so einfach. Er erfordert relativ gute SQL-Kenntnisse und einen API-Entwickler, der darauf aufbauen kann.
Hier spielt Skai eine wichtige Rolle für unsere Amazon Ads-Kunden. Unsere AMC-Lösung holt SQL-Daten ab und parst die Rohdaten und Subquery-Ergebnisse automatisch in einfach zu lesende Visualisierungen. Diese strukturierten Daten vermitteln ein besseres Bild davon, wie dein Medienmix auf Amazon DSP und anderen Amazon Ads-Formaten zusammenhängt.
Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud sollten in Skai besser zusammenarbeiten
Unsere Lösung stellt die Daten der Amazon Marketing Cloud nicht nur in einem für Marketer/innen geeigneten Format dar, sondern ermöglicht auch schnellere Einblicke und eine kürzere Zeit bis zum Handeln. Dadurch sind unsere Kunden in der Lage, ihre Konkurrenten zu überflügeln und echte Leistungssteigerungen zu erzielen.
Die Lösung von Skaibietet:
- SQL-Unterstützung. Skai kümmert sich um deine Abfragen und entlastet deine SQL-Kenntnisse und Ressourcen.
- Verwandelt Rohdaten in strukturierte Daten. Eine leicht lesbare, automatisierte Datenvisualisierung aus AMC-Rohdaten bedeutet, dass unsere Kunden schnell zu verwertbaren Erkenntnissen gelangen.
- Noch detailliertere Einblicke. Gehe mit Unterabfragen in mehreren Visualisierungen über die AMC-Abfrageergebnisse hinaus und analysiere alles in deinem individuellen Skai .
- Ständige Kampagnenoptimierung. Erkenne ganz einfach mehr Details über den Weg zur Konversion und den inkrementellen Anzeigenwert, um zu bestimmen, wo du den nächsten Dollar investieren solltest.
Die Quintessenz: Skai + AMC + DSP ist dein Wettbewerbsvorteil
Die Möglichkeiten auf Amazon wachsen schnell, aber auch die Konkurrenz. Einige Berichte zeigen, dass Amazon Ads CPCs sind im Vergleich zum Vorjahr um 50% gestiegen!
Deine Werbestrategien müssen sich weiterentwickeln, um an der Spitze zu bleiben. Amazon DSP kann zusätzliche Ergebnisse für deine Marke freisetzen, ist aber oft schwer zu messen - ohne die richtige Messung ist eine Optimierung schwer zu erreichen. Mit der Amazon Marketing Cloud hast du die Möglichkeit, den wahren Wert deiner Bemühungen über den gesamten Trichter hinweg zu messen. Indem du neue Anzeigentypen und Marketingstrategien testest und erlernst, sollten deine Bemühungen um ein nachhaltiges Wachstum auf Amazon mit einer höheren Markenbekanntheit und mehr Konversionen belohnt werden.
Und mit Skai an deiner Seite hast du Zugang zu noch mehr Einblicken und Workflow-Tools, die die Kombination ADSP + AMC noch leistungsfähiger machen.
Skai bringt deine Medienprogramme für den Einzelhandel auf die nächste Stufe
Als Teil der Omnichannel-Marketingplattform von Skaiermöglicht unsere Retail Media-Lösung Marken die Planung, Durchführung und Messung digitaler Kampagnen, die die Verbraucher dort treffen, wo sie einkaufen. Unsere einheitliche Plattform verfügt über erstklassige Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen und ermöglicht es dir, Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler wie Amazon, Walmart, Target und Instacart an einem Ort zu verwalten.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 92%ige Steigerung des Share of Voice auf Amazon für eine Fortune 500 CPG-Marke
- 72% Umsatzsteigerung für VTech
- 1.390% Umsatzwachstum für Kamado Joe im Vergleich zum Vorjahr
Vereinbare noch heute einen Termin für eine kurze Demo, um weitere Informationen zu erhalten oder dich selbst von unserer innovativen Retail Media-Lösung zu überzeugen!
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