"Daten sind eine Sammlung von Fakten, die du analysierst, der Input für Intelligenz. Intelligenz ist die Fähigkeit, Daten zu verarbeiten und Erkenntnisse in Handlungen umzusetzen.
Ohne diese Anwendung sind die Daten wertlos. Daten an sich sind nur Lärm. Daten, die roh und unorganisiert sind, sind Lärm. Daten, auf die die verschiedenen Funktionen deines Unternehmens nicht zugreifen können, sind Rauschen."
Dieses Zitat stammt von Megan Harbold, Vizepräsidentin für Produktmarketing bei Skai, während ihrer Sitzung auf unserer großen ShopAble Veranstaltung in New York Anfang des Jahres, Daten sind Macht: Die für den Handel relevanten Inputs. (Hinweis: Du kannst dir die Aufzeichnung dieser Veranstaltung unter diesem Link ansehen)
Harbold fasst die Datenherausforderung, vor der die Unternehmen heute stehen, perfekt zusammen. Daten sind eine wichtige Ressource und ein Wettbewerbsvorteil für diejenigen, die sie richtig nutzen können. Aber das Sammeln von Daten scheint nicht das Problem zu sein! Es geht darum, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und diese Informationen schnell genug an die richtigen Teams weiterzugeben, damit sie sie nutzen können.
In einem aktuellen Forbes-Berichtgaben nur 27% der befragten Führungskräfte an, dass sie mit den Bemühungen ihres Unternehmens, Erkenntnisse aus ihren Datenprogrammen zu nutzen, sehr zufrieden sind.
Das erinnert an das Sprichwort der Branche Ertrinkend in Daten, durstig nach Erkenntnissen.
Um wertvolle Erkenntnisse aus großen Datensätzen zu gewinnen, brauchst du oft Experten und die richtige Technologie an deiner Seite. Ohne diese Dinge kann der Wert nicht ausgeschöpft werden.
Oder, wie Harbold oben sagt, sind Daten für sich genommen nur Lärm.
Amazon Marketing Cloud hat die Daten, und Skai hilft dir, die Erkenntnisse zu erschließen
Amazon Marketing Cloud (AMC) wird eines der leistungsstärksten Tools für E-Commerce-Vermarkter sein, um Erkenntnisse zu gewinnen. Nach Angaben von Amazon, AMC ist eine sichere, datenschutzkonforme und cloudbasierte Datenreinraumlösung, mit der Werbetreibende ganz einfach Analysen über pseudonymisierte Signale, einschließlich Amazon Advertising Events und ihre eigenen Datensätze, durchführen können.
Im Kern handelt es sich um eine hochgranulare Reporting-Lösung, mit der Marketer die Leistung ihrer Amazon-Kampagnen besser verstehen können, als dies bisher bei anderen digitalen Publishern der Fall war. Für diejenigen, die bereit sind, sich darauf einzulassen, könnten die potenziellen Einblicke für die Planung, das Targeting, den Kauf und die Optimierung von Medienkampagnen für den Einzelhandel ein echter Wendepunkt sein.
Aber die Daten sind roh. Heute brauchst du SQL- und Webentwicklungskenntnisse, um darauf zuzugreifen - es sei denn, du nutzt einen Partner wie Skai.
Die AMC-Lösung von Skaibietet:
- SQL-Unterstützung. Überlasse Skai die Bearbeitung deiner Abfragen und entlaste dein SQL-Wissen und deine Ressourcen.
- Strukturierte Daten. Eine leicht lesbare, automatisierte Datenvisualisierung aus AMC-Rohdaten bedeutet, dass unsere Kunden schnell verwertbare Erkenntnisse gewinnen können.
- Noch detailliertere Einblicke. Gehe mit Unterabfragen in mehreren Visualisierungen über die AMC-Abfrageergebnisse hinaus und analysiere alles in deinem individuellen Skai .
- Ständige Kampagnenoptimierung. Erfahre ganz einfach mehr Details über den Pfad zur Konversion und den inkrementellen Anzeigenwert, um zu bestimmen, wo du den nächsten Dollar investieren solltest.
Die Dimensionen von Skaiheben das Sammeln von AMC-Erkenntnissen auf die nächste Stufe
Dimensionen sind eine seit langem bestehende Kernfunktion, die in den Lösungen von Skaifür Paid Search, Paid Social und Retail Media enthalten ist. Sie ermöglichen es unseren Kunden, alle Elemente ihrer digitalen Programme - Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen - mit individuellen Kennzeichnungen zu versehen.
Dimensionen ermöglichen erweiterte Analysen, Massenaktionen und Leistungsoptimierung. Ein Bekleidungsverkäufer könnte zum Beispiel alle seine Amazon-Schuhprodukte mit der Dimension SCHUHE. Selbst wenn er viele verschiedene Schuhprodukte in den Kategorien Herren-, Damen- und Kinderschuhe anbietet, kann er auf diese Weise schnell eine Auswertung und einen Bericht über die gesamte SHOE Werbeleistung innerhalb der Skai auswerten und berichten.
Ein weiteres Beispiel wäre die Kennzeichnung von Kampagnenelementen nach der Aktion, wie z. B. ZURÜCK ZUR SCHULE 2022, was Tausende von Produkten in zahlreichen Kampagnen und Anzeigen umfassen könnte.
Dimensionen sind Kennzeichnungen, die du jedem Element in deinen Marketingkampagnen hinzufügen kannst, um die Analyse nach der Kampagne mit AMC schneller und einfacher zu machen.
Die Skai sind unglaublich anpassungsfähig und die Kunden können sich so viele verschiedene Maßbezeichnungen ausdenken, wie sie brauchen.
Hier sind nur ein paar Beispiele, die Amazon Ads-Vermarkter für ihre Kampagnen nutzen können:
- Produktkategorie, Schuhe, Laptops, Reinigungsmittel
- Aktion, Zurück zur Schule, Schwarzer Freitag, Muttertag
- Region, US, UK, Latam
- Taktik, Marke, Nicht-Marke, Konkurrent
- Nachrichten, 10% Rabatt, BOGO
- Marke
- Marge (Rentabilität)
- Saison
- Targeting Typ
Wenn die Dimensionen gut durchdacht sind und richtig angewandt werden, hilft das nicht nur den Marketern von Amazon, die Plattform von Skaizu nutzen, um Benachrichtigungen und Automatisierungen durchzuführen, sondern die Dimensionen erscheinen auch in den Berichten der Amazon Marketing Cloud.
Wenn es also an der Zeit ist, all die großen AMC-Datensätze zu sichten, können die Skai den Zugang zu den Erkenntnissen erleichtern und beschleunigen, so dass die Zeit bis zum Erhalt der Erkenntnisse kürzer wird und die Informationen an die Teams weitergeleitet werden, die sie nutzen können, solange die Erkenntnisse noch wertvoll sind.
Möchtest du mehr über Skai Dimensions für Amazon Marketing Cloud erfahren?
Skai's Retail Media Lösung ermöglicht Marken und Agenturen die Planung, Durchführung und Messung von Kampagnen für mehr als 30 Einzelhändler auf einer einheitlichen Plattform mit erstklassigen Automatisierungs- und Optimierungsfunktionen.
Bitte vereinbare noch heute einen Termin für eine kurze Demo um unsere bahnbrechenden Innovationen wie AMC Dimensions aus erster Hand zu sehen!
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